美邦洗掉“土味”了?

更新时间:2021-07-09 17:33:37  浏览量:38

早年间让楚雨荨穿上变得认不出的美特斯邦威,近年来却有点后继乏力,门店接连关闭,集团业务连年下滑,生死存亡之际,美邦不得不卖资回血。

美邦挽救业绩的努力显而易见,针对顾客们“土味”“衣服不够潮”的吐槽,“不走寻常路”的美邦也有自己的想法。

这不,近期美邦就宣布了旗下新奢品牌ME&CITY全面升级,ME&CITY更名为MECITY,品牌新Monagram、新品形象大片、门店装修一揽子计划都安排上了。

图源:MECITY官方微博

7月8日,在上海兴业太古汇,MECITY举办了2021秋季限时快闪店。在LOGO焕新装置启动后,品牌“摩登新我”的寓意昭然若揭。“&”缓缓隐去,新logo“MECITY”浮现,意味着自我与都市碰撞融合、合二为一,品牌升级发展也上了一步新台阶。

为了迎合“新奢时尚品牌”的定位,快闪活动现场邀请了演员邱天、超模康思佳、刘治成以及削梨Sherry等时尚博主到场助阵,店内还精心打造了互动空间,引导到场打卡的“摩登公民”拍照分享至小红书赢奖品。

店内展出的2021秋季新品,女装风格多元跳脱,颇具前卫气息,男装舒适百搭、诠释别样的“实用主义”,陈列在布置得颇为简洁的空间里,别说还真有“都市精英”“时髦精”那味儿了。

早年间,人们常常吐槽MECITY缺乏“新奢时尚”的灵魂,新奢的价格搭配的是美特斯邦威产品的设计。如今,在品牌全新升级的新阶段,想要重塑形象,联结新一代消费者,显然MECITY未来还有很多工作要做。

网站编辑:韦亚倩

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