新修订〈反不正当竞争法〉，真的带来了全新变革吗？

在市场经济的浪潮中，公平竞争是市场机制有效运行的基石。《中华人民共和国反不正当竞争法》作为维护市场竞争秩序的重要法律，其修订一直备受关注。2025 年 6 月 27 日，第十四届全国人民代表大会常务委员会第十六次会议修订通过了该法，并将于 2025 年 10 月 15 日起施行。此次修订是在我国经济社会快速发展、市场竞争环境日益复杂的背景下进行的，旨在进一步加强对不正当竞争行为的规制，保护经营者和消费者的合法权益，促进社会主义市场经济健康发展。那么，这次修订究竟有哪些新的亮点呢？

随着数字经济的蓬勃发展，新的商业模式和竞争形态不断涌现，也带来了一系列新型不正当竞争问题。此次修订的《反不正当竞争法》对数字经济领域的不正当竞争行为给予了特别关注。

例如，针对数据抓取和使用问题，新修订的法律明确规定，未经授权获取、使用或披露他人数据，干扰他人正常经营活动的行为属于不正当竞争。在大数据时代，数据已成为企业的重要资产和竞争资源。一些企业通过非法手段抓取竞争对手的数据，用于自身的商业目的，这不仅侵犯了他人的合法权益，也破坏了市场竞争秩序。新法律的这一规定为打击此类行为提供了明确的法律依据。

另外，对于算法推荐中的不正当竞争行为也进行了规范。一些平台利用算法推荐进行虚假宣传、操纵用户选择等行为，损害了消费者的知情权和选择权。新修订的法律要求平台在进行算法推荐时，应当遵循公平、公正、透明的原则，不得利用算法进行不正当竞争。

直播电商作为近年来新兴的商业模式，发展迅速但也存在诸多问题。新修订的《反不正当竞争法》对直播电商领域的不正当竞争行为进行了规范。

在直播带货过程中，一些主播为了追求销量，夸大产品功效、虚假宣传等行为屡见不鲜。新法律明确规定，直播带货中的虚假宣传行为将受到更严厉的处罚。同时，对于直播电商平台的管理责任也进行了明确，要求平台加强对入驻商家和主播的管理，对存在不正当竞争行为的商家和主播及时进行处理。

此外，对于直播电商中的价格欺诈行为也进行了规制。一些商家在直播中故意抬高价格后再进行所谓的“打折促销”，误导消费者。新法律规定，这种价格欺诈行为属于不正当竞争，消费者有权要求赔偿。

扩大商业秘密的保护范围

商业秘密是企业的核心竞争力之一，保护商业秘密对于企业的生存和发展至关重要。新修订的《反不正当竞争法》扩大了商业秘密的保护范围。

除了传统的技术信息和经营信息外，新法律将一些具有商业价值的新型信息纳入了商业秘密的保护范畴。例如，企业的客户名单、营销策略、研发计划等，只要符合商业秘密的构成要件，都将受到法律的保护。这一修订适应了经济发展的需要，为企业提供了更全面的商业秘密保护。

完善商业秘密侵权的认定和救济机制

在商业秘密侵权的认定方面，新修订的法律进一步明确了侵权行为的构成要件和举证责任。对于商业秘密侵权行为，权利人只需证明其拥有商业秘密，以及侵权人接触了该商业秘密且存在侵权的可能性，即可初步认定侵权行为成立。这一规定减轻了权利人的举证负担，提高了商业秘密侵权案件的胜诉率。

在救济机制方面，新法律加大了对商业秘密侵权行为的处罚力度。对于故意侵犯商业秘密的行为，除了承担民事赔偿责任外，还可能面临行政处罚，情节严重的将追究刑事责任。同时，新法律还规定了惩罚性赔偿制度，对于恶意侵权行为，权利人可以要求侵权人承担更高的赔偿责任，以充分保护权利人的合法权益。

细化虚假宣传行为的认定

虚假宣传是常见的不正当竞争行为之一。新修订的《反不正当竞争法》对虚假宣传行为的认定进行了细化。

除了传统的对商品质量、性能、用途等方面的虚假宣传外，新法律将对商品的产地、来源、生产工艺等方面的虚假宣传也纳入了规制范围。同时，对于虚假宣传的方式也进行了扩展，不仅包括传统的广告宣传，还包括网络直播、社交媒体等新兴宣传方式。

此外，新法律还规定了虚假宣传的判断标准，即是否足以引人误解。这一标准更加注重消费者的实际感受，避免了一些模糊不清的宣传行为逃避法律制裁。

明确商业诋毁行为的构成要件

商业诋毁行为是指经营者编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的行为。新修订的《反不正当竞争法》明确了商业诋毁行为的构成要件。

首先，行为人必须有主观故意，即明知是虚假信息或者误导性信息而进行编造、传播。其次，行为人的行为必须损害了竞争对手的商业信誉或商品声誉。最后，行为人的行为必须是针对特定的竞争对手。这一明确的构成要件为打击商业诋毁行为提供了更清晰的法律依据。

赋予消费者更多的权利

新修订的《反不正当竞争法》更加注重对消费者权益的保护，赋予了消费者更多的权利。

例如，消费者在受到不正当竞争行为侵害时，有权要求经营者承担赔偿责任。同时，消费者还可以向相关部门投诉、举报不正当竞争行为，相关部门应当及时处理并反馈结果。这一规定为消费者维护自身权益提供了更有效的途径。

强化经营者的社会责任

新修订的法律强化了经营者的社会责任，要求经营者在经营活动中应当尊重消费者的合法权益，不得进行不正当竞争行为。

经营者在进行广告宣传时，应当真实、准确、完整地向消费者提供商品或服务的信息，不得隐瞒重要信息或进行虚假宣传。同时，经营者还应当建立健全消费者投诉处理机制，及时处理消费者的投诉和建议。

提高违法成本，增强法律威慑力

新修订的《反不正当竞争法》加大了对不正当竞争行为的行政处罚力度。对于各类不正当竞争行为，罚款金额大幅提高。

例如，对于虚假宣传行为，原来的罚款上限可能相对较低，新法律将罚款上限提高了数倍。这一修订旨在通过提高违法成本，遏制不正当竞争行为的发生。

引入信用惩戒机制

除了行政处罚外，新修订的法律还引入了信用惩戒机制。对于存在不正当竞争行为的经营者，将其违法行为记入信用档案，并向社会公布。这将对经营者的信誉和市场形象产生负面影响，促使其遵守法律法规，诚信经营。

新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》在多个方面呈现出亮点，对新兴领域不正当竞争行为的精准打击、强化商业秘密保护、优化不正当竞争行为的认定标准、加强对消费者权益的保护以及提高违法成本等方面都进行了重要修订。这些修订适应了经济社会发展的需要，为维护市场竞争秩序、保护经营者和消费者的合法权益提供了更有力的法律保障。

然而，我们也应该看到，法律的实施效果还需要在实践中不断检验。要真正实现公平竞争的市场环境，还需要相关部门加强执法力度，提高执法水平，同时也需要企业和社会各界的共同努力。新修订的《反不正当竞争法》真的带来了全新变革吗？答案或许还需要时间来验证，但可以肯定的是，它为我国市场经济的健康发展注入了新的活力。在未来的发展中，我们期待这部法律能够发挥更大的作用，推动我国市场竞争环境不断优化。