川观智库资讯|非遗破圈新势能：年轻人创变，银发族买单

川观智库研究员 黄爱林

近日，抖音、微博和快手相继发布的非遗发展数据报告揭示了非遗发展的重要趋势：网络平台已成为非遗破圈的关键，而青年创造力与银发消费力的深度协同，正成为推动非遗可持续发展的重要力量。年轻传承人以技术赋能传统技艺，推动非遗融入现代生活；银发群体则以文化认同与消费行动，为非遗注入持久活力。

短视频与直播技术彻底打破了非遗传播的时空壁垒。据数据显示：2024年，微博全年产生非遗相关热搜话题超1100个，话题阅读量突破800亿次；2024年5月至2025年4月，快手非遗相关视频总播放量达1780亿次，日均近万场直播构筑起非遗传承新场景；过去一年，抖音新增超2亿条国家级非遗相关视频，同比增长31%，1400万网友在抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿，成为非遗破圈的关键推手。平台通过算法推荐、垂类专区运营（如“非遗合伙人计划”），推动漆扇、英歌舞等内容成为全网爆款，带动潮汕、泉州等地旅游订单增长45%-146%。

年轻力量成非遗传承的革新引擎，95后、00后传承人正以创新思维重塑非遗表达。微博平台凭借强大的聚合能力，汇聚超1000个非遗传承人及保护单位，其中30岁以下的非遗传承人占比37.07%；抖音上共有294位非遗传承人，其中30岁以下(95后)247人，同比增长24%。过去一年抖音平台发布非遗视频的用户中，00后数量增长明显，同比上升95%，成为传播的中坚。年轻人通过创意跨界推动非遗破圈，如道明竹编传承人张定娟设计竹编书签，单月营收破10万；95后面塑师郎佳子彧用面塑还原宫崎骏动画、冰墩墩等流行文化符号。这些年轻人通过“非遗+游戏”“非遗+动漫”等跨界形式，吸引非传统文化兴趣人群。

银发族成非遗消费的隐形支柱。中老年群体既是非遗内容的重要受众，也是消费主力。QuestMobile数据显示，在非遗文化兴趣用户中，51岁及以上用户占比为21.7%。快手平台则指出，银发群体成非遗内容消费主力，占比为31.1%。抖音平台上，70后和60后成非遗消费重要支撑，购买非遗好物的比例占20.1%。除了线上消费，线下银发群体也展示出对非遗的偏爱。根据《2024-2025 年中国旅居养老行业研究报告》，高端旅游团或旅居养老基地正在以融入非遗项目为卖点，吸引老人。调研显示，融合白族扎染、手工木雕等非遗体验的旅居养老项目预订率更高，在旺季高达95%以上。

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