棉麻翻车？从“松弛感”到“苦命感”！你的衣柜里有吗？

“老钱风”棉麻服饰翻车：打工人穿上秒变“宁古塔囚徒”？

棉麻服饰在2023年因“老钱风”概念走红，主打未染色、天然褶皱的设计风格。快时尚品牌优衣库、Zara迅速跟进，推出300-500元价位的单品，强调“天然面料”“低调奢华”。

图片来源网络

电商平台数据显示，2024年亚麻服饰销量增长超过30%，部分网红店铺单月销量破万。然而，消费者购买后发现，棉麻服饰的实际体验与宣传存在较大差距。

图片来源网络

多位消费者反馈，棉麻服饰在穿着1小时后即出现明显褶皱，久坐后裤腿缩水、上衣变形。洗涤后面料发白变硬，部分汉麻材质触感粗糙，穿着不适。社交媒体上，“原麻受害者”话题阅读量超5000万，网友晒出对比图：模特图呈现“度假风”，实际效果却像“刚干完农活”。部分消费者尝试熨烫，但效果短暂，通勤半小时后再次皱成“咸菜”。

图片来源网络

优衣库在宣传中强调“100%法国亚麻”，Zara则主打“新中式原麻”，均未在详情页显著标注易皱、难打理的缺点。部分消费者认为，品牌利用“老钱风”概念制造溢价，但实际产品并未匹配价格。

图片来源网络

有业内人士指出，低价棉麻服饰可能采用未充分处理的劣质麻纤维，导致扎肤、易破损。电商平台差评中，“像穿麻袋”“洗两次就报废”等反馈占比达40%。

图片来源网络

随着棉麻服饰口碑下滑，部分消费者重新选择棉质、混纺等易打理面料。某电商报告显示，2025年夏季棉麻混纺单品销量增长50%，而纯麻服饰退货率上升20%。网友总结：“老钱风需要不挤地铁、不赶DDL的生活，打工人只配‘班儿服’。”部分职场人士表示，舒适耐穿的平价服饰更符合实际需求，高价原麻服饰已成“智商税”代名词。

图片来源网络

棉麻服饰的案例显示，快时尚品牌过度依赖网红概念，忽视产品实用性，最终导致消费者信任度下降。部分品牌已开始调整策略，在详情页增加“易皱提示”，或推出抗皱处理版本。但消费者态度趋于理性，更关注面料成分、洗涤建议等实际信息。有专家指出，服饰行业需平衡“符号价值”与“使用价值”，否则短期流量难以转化为长期复购。

图片来源网络

棉麻服饰的流行与翻车，折射出当代消费文化的矛盾——人们渴望通过穿搭塑造身份，却不愿为华而不实的概念买单。当“松弛感”被包装成商品，而实际体验却加剧焦虑，消费者是否该重新审视“潮流”的本质？快时尚品牌是否该为误导性营销负责？

图片来源网络

你的衣柜里有如此松弛感的衣服吗？