LABUBU一娃难求：饥饿营销还是产能困境？

LABUBU，这位拥有尖耳朵和狡黠笑容的“北欧精灵”，近期在全球范围内掀起了一股抢购热潮。它不仅是潮流玩具界的宠儿，更成为了大众争相追捧的时尚符号。然而，这款由泡泡玛特签约艺术家创作的玩具，却陷入了“一娃难求”的困境。

自今年3月起，LABUBU搪胶毛绒玩具便在消费者中迅速走红。这种将精细刻画的搪胶头部与亲和力十足的毛绒身体相结合的玩具，迅速吸引了大量粉丝。然而，想要拥有一款LABUBU却并非易事。消费者们发现，无论是线下门店、泡泡玛特抽盒机小程序，还是各大平台的官方直播间，几乎都显示缺货状态。

为了抢购LABUBU，消费者们不得不采取各种策略。有人每天守在直播间，等待补货通知；有人则在二手市场上高价求购。这股热潮甚至推动了二手市场价格的飙升。在LABUBU3.0新品发售后，一些普通款的价格被炒到了四五百元，而隐藏款更是高达近5000元。

面对如此火爆的市场需求，泡泡玛特也紧急采取了措施。6月18日，公司完成了一轮全渠道补货，并以预售形式分批发货。然而，即便如此，产品仍然被迅速抢空。据报道，首批产品预计6月28日发出，而最晚一批则要等到9月下旬。

那么，为何LABUBU能够如此火爆呢？事实上，它并非一个新IP。早在2015年，LABUBU便由香港插画师龙家升设计而成。然而，直到2024年，它才在泰国意外爆红，并随后被欧美时尚潮流圈追捧。这股热潮最终“出口转内销”，引起了国内消费者的广泛关注。

研究泡泡玛特营销模式的产业时评人指出，LABUBU的爆红与其产品形态的变化密切相关。过去，潮玩大多只是家中的摆件，而LABUBU则被设计成了可以随身携带的搪胶毛绒挂件。这种设计不仅让它成为了一种身份标识，更激发了人们在社交平台上的分享欲。

LABUBU的火爆也离不开粉丝们的“二创”热情。在粉丝圈层中，早已孕育出一批热衷拆解、改造、组装LABUBU的玩家。他们不仅自行制作娃衣，还带动了娃衣衍生品市场的兴起。这种个性化的表达方式，进一步推动了LABUBU的流行。

然而，尽管市场需求如此旺盛，泡泡玛特却似乎并不急于满足所有消费者。公司内部人士透露，自春节起，公司便紧急召回工人、扩充产能，但依旧难以满足不断飙升的市场需求。有分析认为，这是一种营销和经营策略。通过制造稀缺感和持续热度，品牌方可以保持粉丝的期待和关注。

事实上，这种策略在潮玩行业中并不罕见。许多品牌方都会采取保守策略，先观察市场反应，再决定是否加单。这不仅可以控制成本风险，还可以让粉丝保持一定的期待。当然，这种策略也需要适度把握。过度倾斜产能给某个爆款产品，可能会打乱其他产品线的节奏。

尽管如此，LABUBU的火爆仍然给泡泡玛特带来了巨大的商业价值。过去一年，The Monsters系列营收同比增长了726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。这无疑证明了LABUBU的市场潜力和商业价值。