批文稀缺，黑市狂欢，私密医美如何走出“隐秘的角落”？

一直以来，私密市场似乎是一个谁都可以“染指”的赛道，但又是一个谁也没做大做强的存在。

前段时间闹得沸沸扬扬的“高潮针”，最后被多家媒体批评为“一场瞄准女性的营销骗局”，在此前的调查中，多家私立医美机构的医生都表示，前来了解或尝试注射“高潮针”的女性越来越多，年龄从二十多岁到五六十岁不等，大多希望提升性生活的和谐度和满意度。

严格来说，私密应该属于医疗范畴，但是随着社会的发展，患者的求医目的已经不仅仅是疾病治疗；而是有了更多“求美”的诉求。

其实这一发展路径与医美是完全一致的，在中国医美行业早期，“医美”被称作“整形修复”，属于公立医院的治疗范畴，主要针对畸形、疤痕、色斑等医疗问题。

如今从不规范的整形到轻医美时代，医美行业经过了漫长的时间，以医美的发展路径看私密的发展，我们得出以下几种判断：

一是正规医美机构会逐渐蚕食这片市场。现阶段，公立医院、民营医美机构、生美机构都在开展私密项目，基于国情和医疗资源分配等现实问题，公立医院更倾向“救死扶伤”，对私密这种消费医疗的诊疗流程、关切度等都不足；而生美机构其实是以享受、体验为主，私密这种更深层，需要更专业产品和技术来实现的项目，生美机构如果以合规手段和项目是完全无法达到客户诉求的。

所以民营医美机构作为介于公立医院和生美机构之间的存在，一方面有公立医院的专业度，另一方面又拥有生美机构的服务温度。

在私密赛道发展初期，上到医疗，下到大健康，都想要分一杯羹，只有真正契合到消费者需求才能实现弯道超车。当然，从客观分析看，医美机构看似是“最佳人选”，但从主观分析，在传统观念影响下，私密一直是难以启齿的事，医美机构要解决的很重要的一点就是“用户心理”，既不能陷入营销怪圈，遮蔽了健康本质，又要与女性在自尊自信层面达成情感共鸣。

二是产品合规之路漫长。现阶段，私密医美领域面临的核心痛点之一是合规产品供给严重不足，且产品从研发、注册到市场流通的整个合规化进程异常艰难。

许多真正有效的私密医美产品（如用于组织再生、能量治疗的设备、填充材料等）通常被归类为第三类医疗器械，这是监管最严格的类别。除此之外，私密项目临床难度大、审评标准落后/模糊等都是制约产品发展的因素。

从市场的角度看，合规产品尚且稀缺，头部玩家更是尚不存在，但是从材料性质来看，不管是注射类，还是光电类，或许都与医美现下流行的产品相关，也不排除，医美相关企业未来会成为领导私密赛道的头部玩家。

只有当合规产品的供给充足、消费者认知提升、监管持续高压、行业主体自律形成合力时，私密医美市场的“产品合规之路”才能真正走通，行业才能实现健康、可持续的高质量发展，最终保障消费者的安全与权益。这条路虽然漫长且充满挑战，但也是行业走向成熟和赢得社会信任的必经之路。