2025上半年TikTok Shop全球生态概览：高速增长与区域差异显著

在2025年的上半年，TikTok Shop的全球业务版图经历了显著的增长与变革，其生态体系不仅在全球范围内迅速扩张，还在多个核心与新兴市场实现了深度渗透和高质量发展。

从全球市场视角来看，TikTok Shop成功地从快速增长阶段过渡到了高质量发展阶段。在美国、印尼、泰国等核心市场，品牌化运营趋势日益明显，市场逐渐走向成熟。同时，TikTok Shop在拉美和欧洲市场的拓展也取得了显著成果，多个新开国家月GMV突破百万美金大关。在全球电商市场中，社交平台作为新增量入口的地位愈发凸显，TikTok凭借庞大的15.82亿月活用户群体和高效的内容推荐机制，广告触达规模高达18.4亿，位列行业前列。

在关键事件方面，TikTok恢复美国服务、上线墨西哥和巴西市场、启动英国跨境POP模式等一系列举措，进一步推动了其全球业务布局。在美国市场，“店播”模式表现尤为亮眼，美妆与个人护理类直播GMV占比高达41.6%。东南亚市场则以达人直播为核心，印尼的GMV占比达到了30%。欧洲市场则主要由品牌自播主导，德国和法国的店播占比高达98%。在西语市场，品牌自播同样成为主流，巴西的占比高达92%。

商品数据方面，美国市场的保健品首次超越了美妆产品，成为销量冠军，其中Cata-Kor NAD+等产品成为爆款。在东南亚市场，印尼的销量领先，美妆与3C数码产品成为核心品类。欧洲市场则由英国领跑，德国、法国、意大利等国蓄势待发。在西语市场，墨西哥的增长势头尤为迅猛。

在达人生态上，美国市场的达人合作号成为主力军，东南亚的印尼和泰国也表现出色。欧洲新站则成功实现了“达人破局”，西语市场的墨西哥同样领跑。商家生态则呈现出区域差异，美国市场以品牌店为主，占比高达92%；东南亚市场同样以品牌店为主导；而欧洲和西语市场则以零售店为核心。

在广告投放方面，TikTok Shop的全球广告生态已经成型，GMVMax成为唯一的投放路径，AI技术的运用进一步提升了投放效率。在机构层面，头部集中效应显著，美国市场的Social Army、印尼的TIGER WONG MCN等机构表现尤为突出。

TikTok Shop的生态体系在稳定、高效与全球价值链重构中持续演进，为品牌和商家带来了前所未有的结构性机遇。随着其全球业务的不断拓展和深化，TikTok Shop正逐步成为连接全球消费者与商家的桥梁，推动电商行业的创新发展。