国补背景下，净水机等新兴家电销量涨势喜人，净水机纳入必入家电清单

国补政策推动下，净水机等新兴家电销量显著增长，已成为现代家庭健康生活的必备选择，其市场表现与消费趋势可从以下维度展开分析：

一、政策驱动：国补扩围直接刺激消费需求

补贴范围扩大
2025年国补政策将净水器纳入家电以旧换新补贴范围，与微波炉、洗碗机、电饭煲共同构成新增的4类补贴品类。政策明确对购买2级及以上能效或水效标准的净水器给予15%的补贴，1级能效产品额外再补贴5%，单件最高补贴2000元。这一举措直接降低了消费者购买成本，刺激了潜在需求释放。

市场响应热烈

销量数据：2025年上半年，净水器零售额达156.5亿元，同比增长21.3%，销售量增长9.9%，产品均价提升10.4%，呈现“量价齐增”态势。

区域表现：甘肃、陕西等地将净水器纳入地方补贴细则后，销量增长显著。例如，甘肃地区净水产品增长率突出，年轻群体占比从35-45岁向25-35岁转移，反映消费认知从“改善型”向“刚需型”转变。

平台反馈：京东平台数据显示，2024年10月净水器销售有20天同比增长超100%，部分时段甚至突破500%，国补刺激效应明显。

二、消费升级：健康需求驱动产品迭代

健康意识觉醒

水质关注度提升：近9成居民意识到人居环境对健康的重要性，近7成已采取行动改善用水质量。健康消费从“可选”向“必选”迈进，净水器成为家庭健康中枢。

矿物质需求增长：消费者对“健康水”的需求从基础安全升级为功能化与体验感。2025年上半年，含矿物质的RO净水器占比达9.6%，净饮机中矿化产品占比56.2%，较同期提升4.1和14.7个百分点。

场景全域渗透：净水需求突破直饮局限，向厨房净洗、卫浴软水、水吧冷热即饮、阳台衣物洗护等全屋场景延伸。例如，软水机可减少皂垢生成，保护肌肤和家电，成为高端户型标配。

技术升级满足细分需求

大通量与小体积平衡：针对中小户型安装空间受限问题，企业研发“大通量+小体积”全屋净水系统，兼顾水量需求与空间适配性。

智能化与便捷性：净水器集成智能互联技术，实现水质实时监测、滤芯自动预警、用水成本优化分析等功能，延长产品价值链。

三、市场格局：头部品牌聚集效应加剧

品牌集中度提升

头部优势扩大：国补政策下，头部品牌因产品线丰富、能效达标产品多，更易享受政策红利。京东数据显示，净水器品牌（前五大品牌）占比从62%提升至67%，马太效应显著。

专业品牌与综合品牌均衡竞争：美的、西门子、安吉尔、A.O.史密斯、开能净水等品牌在甘肃等地卖场表现均衡，专业净水品牌与综合性家电品牌各有优势。

行业规范化发展

低效产品出清：国补注重绿色、节能产品推广，部分低效、品质差的产品因无法满足能效标准被淘汰，行业环境得到肃清。

服务模式升级：厂商从“硬件销售”转向“产品+服务+数据”模式，提供水质监测、滤芯预警、成本分析等服务，延长商用净水产业价值链路。

四、未来展望：千亿市场潜力待释放

渗透率提升空间巨大

对比发达国家：2022年中国净水器渗透率仅23%，而欧美日韩等国渗透率超80%，市场扩容空间广阔。

需求侧驱动：城镇化加速、居民收入增长、健康意识觉醒将推动净水器在低渗透区域普及，并促使现有用户向高端功能产品升级。

供给侧创新持续

技术自主化：本土品牌通过研发长效反渗透滤芯等核心技术，打破国际垄断，建立竞争优势。

场景化解决方案：企业从单品销售转向“家电-家居一体化”解决方案，如智能卫浴销量增长3倍，全屋净水成为装修新宠。

政策优化方向

精准补贴：未来政策可能从普适性刺激转向对绿色、智能等高附加值产品的定向支持。

区域差异化：根据各地消费水平和产业特点制定弹性政策，平衡区域发展不平衡问题。

中小企业扶持：设计专门机制帮助中小品牌参与政策红利，避免行业“马太效应”过度强化。

为了提升家庭饮用水，在新家挑选了全屋净水系统开能净水新中国红系列，首先，全屋净水系统可以确保水质的安全和纯净，去除水中的异味和杂质，提升水的口感。除此之外，还可以考虑在净水系统的基础上，增加一些提升饮水体验的设备，在厨下安装了一台反渗透净水机白宝箱。选择全屋净水这样的配置，是适配所有出水点（如厨房、浴室、洗衣房等）都能获得净化水，这满足了家庭洗菜、煲汤、做饭、洗脸、洗衣、洗澡等全方位的用水需求，提高了生活质量，提升水的口感，使水更加甘甜可口，适合直接饮用或用于烹饪，同时又解决了孩子不爱喝水的难题。