再传安踏将收购锐步，回应：不对市场传闻发表评论

近日，多家媒体援引消息人士称，安踏集团已与美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）达成协议，拟收购旗下运动品牌锐步（Reebok）中国区业务并完成实缴流程。安踏对此回应称“不对市场传闻发表评论”。

若此次交易属实，将是安踏继2009年收购FILA中国业务、2019年并购亚玛芬体育（始祖鸟母公司）、2025年6月完成德国户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）收购后，在国际化布局中的又一动作。

公开信息显示，锐步在体育营销领域曾颇具影响力。品牌历史可追溯至1895年的英国，1979年由美国商人保罗・法尔曼引入北美市场后进入黄金期，1987年销售额达14亿美元，超越耐克成为全球第一运动鞋品牌。其标志性的PUMP技术和Insta PumpFury系列堪称运动鞋科技标杆。2000年后，锐步陆续与北美四大职业体育联盟（NBA、NFL、NHL、MLB）达成合作，成为赛事装备赞助商。2001年，锐步签下NBA球星阿伦・艾弗森，推出标志性“Question”系列篮球鞋，该系列累计销量突破千万双，成为街头文化符号。

但2006年被阿迪达斯以38亿美元收购后，因整合策略失当，锐步市场份额持续萎缩。当时阿迪达斯迅速抽离锐步核心资源，直接接管NBA和WNBA球衣赞助权，并收回NHL赞助权。失去赛事资源支撑的锐步被迫转向休闲健身市场，2014年更换品牌LOGO并启动“MuscleUp”转型计划，通过签约多位明星提升女性市场影响力。尽管2018年实现盈利，但2020年受大环境冲击，营收同比下降19.4%，最终被阿迪达斯剥离，2021年由ABG以25亿美元收购。此后，ABG对锐步采取轻资产运营模式，将全球各区域市场运营权授权给合作伙伴。

在中国市场，锐步2003年签约姚明，借此打开中国市场，在华销量一度翻倍。2022年5月起，ABG指定上海联亚商业有限公司负责其中国区运营，但本土化尝试成效有限。据联亚集团2024年财报显示，锐步中国业务收入同比减少19%。

值得注意的是，安踏收购锐步的传言由来已久。2021年ABG收购锐步时，安踏就被传为潜在买家；2025年3月市场再度传出竞购消息，而6月刚完成狼爪收购的安踏，被认为正加速推进多品牌战略。此次交易若落地，将涉及锐步中国区业务的品牌运营、供应链整合及渠道资源调整。截至发稿，安踏与ABG均未就相关交易发布官方声明。

编辑/孟令津、徐楠