真服了，谁赞助国足谁倒霉，连城市都不愿接这个“烫手山芋”了

你敢信？现在在商业圈里，“给国足投钱”已经成了危险行为。

我是做体育营销的，跟体育圈、品牌圈打交道也有些年头了。说句不好听的，国足最近这事儿，真是让我头一回见识了“怎么把自己牌子打烂的全过程”。

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事情得从上个月说起。

那天我在朋友圈看到比亚迪官宣——要拿7500万做青训赞助。我当时心里咯噔一下，第一反应不是羡慕，是想给他们高管发个消息：“哥们，你们真的想好了？”
果不其然，四天后，官宣变撤资，速度快得像翻车现场，连预警都没给。

你可能不信，真不是网友“嘴毒”，而是那种“民怨积压”太久了。

比亚迪一官宣，评论区立刻炸了——
“你敢投我就敢退车。”
“我车刚下订，这就想退了。”
“花我们的钱去养他们躺平？你是不是疯了？”

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我一哥们在比亚迪做直播运营，他跟我说，那几天直播间直接炸了，退车弹幕刷屏，销量暴跌，领导脸都绿了。最后只能匆匆搞个“暂停合作”，不然真可能一条广告拖垮一条业务线。

你要说这是个案，那你就太天真了。从去年到现在，国足的赞助商几乎全线崩盘。从巅峰19家变成只剩4家，赞助金额从44亿掉到6.5亿。平安保险、蒙牛、青岛啤酒、耐克……一个接一个“挥手说再见”，撤得比离婚还快。活脱脱上演了一场“品牌大逃亡”。

而球迷呢？也不是以前那个“嘴上骂身体诚实”的状态了，现在是“真刀真枪抵制”。
蒙牛销量下滑18%、怡宝电商销量掉到18%、耐克球衣退货率高达64%，甚至连某个矿泉水牌子因为打了国足广告，购买意愿暴跌了40%！

说句实在话，现在谁跟国足扯上点关系，都像是背上了“负资产”。

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但更让人震惊的是这事的后续。

足协打算在10月搞个“国际男足邀请赛”，希望借着这场四国赛挽回点声誉，结果呢？8月6号申办截止日快到了，没有一个城市报名承办。

我有朋友在南方某城市文旅局工作，咱就不点名了。他当时跟我说：“上面确实发了通知，让我们考虑申办，可我们根本不敢接。”
为啥？不是没人爱足球，是这事太费钱、太伤人。

你看看足协开的那些条件：球场至少3万座，还得是天然草，训练场得两块起，三家以上星级酒店、安保、医疗、场地租赁全都城市买单，说白了就是——‘你出钱，我出事’。

而且最关键的是，国足这两年成绩那是一言难尽，搞不好不仅票卖不出去，还得背上“扶不起的阿斗”的骂名。
我那哥们最后一句话让我记到现在——
“咱城市好不容易打造了点旅游口碑，不能因为一场破球赛毁了吧？”

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但你说没人办比赛，足球就凉了吗？恰恰相反——真正火的是地方联赛。

江苏“苏超”，9.9门票附送非遗展演，场场爆满，观众场均9000+，还带动了379亿的服务业产值，直接反超了中甲。
贵州“村超”，靠的就是村民和本地政府“撸起袖子”干，成本低得吓人，效果却意外惊人。餐饮、住宿、特产全都跟着起来了，老百姓说一句话最扎心：“国字号比赛不如我们村头那场热闹。”

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这时候你就明白了：
不是球迷不爱足球，是他们不再相信“只会喊口号”的足球。

我作为亲历者，也看得明白：品牌不是慈善，城市也不傻，大家都在用脚投票。

曾经国足是金字招牌，现在却成了“高风险雷区”。
你说得再好听，不如群众一句：“别拿我们当傻子。”

俗话说得好，“人走茶凉，墙倒众人推”。
现在不是国足还能不能踢的问题，是你连一张门票、一瓶水、一块广告牌都变得没人敢碰了。

这事，要真不改，怕是连草根赛事都看不起“正儿八经的国足”了。

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