西湖仙子实为摆拍？汉服营销翻车

汉服营销何时能告别“虚假造梦”？ 最近西湖边的“白衣仙”可真是火出了圈，抖音上到处都是相关视频，一句“蝶绕罗衫香暗度”更是赚足眼球。可谁能想到，这看似偶然的“仙子下凡”，竟是一场精心策划的汉服品牌营销。 汉服节刚落幕没几天，这位“仙子”就现身游湖了。云鬓轻垂是假发片，风拂玉袂全靠鼓风机，甚至连围绕身边的蝴蝶都是 P 图的产物，而这一切，不过是为了带货那件价值三千多的仿古妆花缎。不得不说，衣服本身还是有亮点的。它复原了明代月华裙的形制，六幅裙面每褶一色，衣领上的珍珠扣采用非遗“辑珠”工艺，看得出品牌方在工艺上是下了功夫的。 然而，这场营销却败在了过度包装上。所谓的“回眸入画烟”，原来是团队提前清场，拍完后直接跳上电瓶车跑路。短视频里这类剧本泛滥，如今的年轻人可没那么好骗。路人拍到的花絮更是尴尬，姑娘穿着高跟鞋在石板路上三次崴脚，“仙气”瞬间消散。 这波操作不仅没达到预期效果，反而引发了网友的逆反心理，品牌直播间被“退货”刷屏。其实，汉服推广靠扎实的工艺不行吗？如今的时尚潮流中，消费者越来越注重产品的内涵与品质。与其搞这些华而不实的网红摆拍，不如老老实实做工艺科普，让传统服饰的美以真实、自然的方式展现出来。毕竟，真诚才是永远的“必杀技”，不是吗？