00后文创设计师：以文创“破圈” 解锁打卡博物馆新姿势

夏日来临，吴越文化博物馆“吴越信物”文创区上线了首对以吴越王钱镠和王妃吴氏为原型的吴越文化CP款文创冰淇淋，俏皮可爱的造型和美好的寓意让它迅速成为市民游客的心头好。“爆火”冰淇淋的背后是00后文创设计师和团队成员们的巧思，他们正用创意让年轻人解锁更多打卡博物馆的方式。

中午时分，吴越信物文创店内人头攒动，市民游客们穿梭在琳琅满目的文创产品间。栩栩如生的水晶狮摆件、精致的瓜棱形带盖执壶冰箱贴，每一件都吸引着游客的目光。而新款“吴越CP”冰淇淋更是凭借其独特的造型，成为店内焦点，俏皮可爱的钱王和王妃人物形象，加上银杏、米积樱花等临安元素，让游客们爱不释手。

在附近上班的市民蓝樟娟和朋友趁着午休时间来逛文创店，“文创这种精美的小东西我们都很喜欢，所以经常来逛，刚刚过来还看到了新出的雪糕，特别可爱，夏天到来天气也热，就想买一根尝尝。”蓝樟娟说。“带儿子过来玩，他一眼就相中了绿色的钱王雪糕，他想吃嘛我就给他买了，顺便也可以跟他讲讲钱王的故事。”另一位市民金辰翚告诉记者。

爆款“吴越CP”文创冰淇淋的诞生，是主创团队打破常规、突破创新的成果。文创设计师柳叶介绍，此前团队已经推出几款雪糕产品，但仅围绕馆藏文物并不容易向受众传递它背后所承载的故事。为了让文创产品摆脱单纯依托馆藏文物的局限性，更生动、全面地展现吴越国历史与临安文化的深厚底蕴，柳叶一次又一次走进吴越文化博物馆，最终她从博物馆的钱王戴妃壁画中汲取了灵感。经过与团队的多次讨论，他们决定以钱王戴妃的爱情故事为切口，并将它融入冰淇淋的设计中，打造一款更具故事性与情感共鸣的“吴越CP”文创冰淇淋。“有故事内涵的文创更加吸引人，也更有文化推广的深度，希望通过‘陌上花开，可缓缓归矣’这个诗句来引导大家了解钱王，以及他和吴氏的故事，继而深入了解吴越国的发展历史，和他在整个历史上的贡献。”杭州临安陌上花文化策划有限公司文创设计师柳叶介绍。

为了让这款冰淇淋更具文化内涵和互动性，柳叶和团队在包装设计上也下足了功夫。不仅对包装进行多次改版，还通过AR技术，将钱王与王妃的故事浓缩在一个二维码中，游客们扫码就能了解，以数字化、场景化的形式，丰富游客的体验。“有些故事直接写在包装上面，好像过于直白了，我们希望游客可以自己

找到这个小的惊喜点，可能刚开始没有注意，但回头看到再去扫码，会有一种比较惊喜的获得感。”柳叶说。

据悉，吴越信物文创店目前已经推出了69款产品，设计灵感皆源于馆藏文物与历史典籍，凭借超高颜值与美好寓意，收获游客广泛好评。其中皮囊壶冰箱贴已多次售罄补货，新款瓜棱形带盖执壶冰箱贴销量突破500份，“吴越CP”冰淇淋上线五天就卖出了300多支，销售成绩十分亮眼。“作为一个刚刚迈入社会的00后，我的脑洞还是蛮大的，未来也会继续用好这个‘脑洞’，和大家一起设计更多奇思妙想的文创。”柳叶说，用更加低门槛的文创产品吸引年轻人来打卡临安地域文化、打卡临安博物馆和吴越文化博物馆。

从过去“逛博物馆顺便看文创”，到现在“为了买心仪文创逛博物馆”，文创正成为博物馆与外界动态链接的端口，文创店也渐渐演变成博物馆的“最后一个展厅”。如何将吴越文化转化为可触可感的生活美学，吴越信物文创店的创作团队将一直努力下去。“我们每年都会定一个年度的产品开发计划和数量，比如说25年是开发50款，到目前上新了26款，接下去的24款产品会继续围绕博物馆馆藏来展开。”杭州临安陌上花文化策划有限公司副总经理黄玭告诉记者，他们还在尝试把文创和科技进行结合，增加娱乐性的同时，也让历史“活”在掌心。