2025年7月玩具行业要闻回顾

引言

协会秘书处汇总了7月的行业新闻、公司动态以及榜单数据等关键信息，旨在为会员企业提供全面、及时的产业资讯，助力企业把握市场脉搏，洞察行业趋势。

01

行业新闻

【2026深圳玩具展&潮玩展正式定档4月9-11日】2026年展会将继续在深圳国际会展中心举办，正式开展时间定为4月9-11日。展出场馆将由今年深圳国际会展中心的13-17号馆调整为11-16号馆，提升买家观展体现。【了解详情】

▲2026年展馆规划图

【2025第二届潮玩产业发展合作论坛召开】7月29日，2025第二届潮玩产业发展合作论坛暨广东省玩具协会潮玩分会会员大会在广州花园酒店·国际会议中心隆重召开。495位行业领袖、品牌代表与跨界嘉宾齐聚一堂，以“潮创新机，玩聚共赢”为主题，共绘潮玩产业新蓝图。《2025东南亚潮玩市场考察报告》在会上重磅发布。【了解详情】。

中外玩具网，赞15

【今年上半年，国内传统玩具市场怎么样？】今年上半年，国内玩具行业的热点和关注点集中在潮玩领域，传统玩具市场依旧比较低迷，少有爆款产品跑出，且热销款销售也呈下滑趋势；实体渠道经营愈加困难，缩小规模还是转型是摆在渠道商面前的一道难题。【了解详情】

【欧美玩家疯抢哪些泡泡玛特潮玩？】中外玩具网以欧洲5国（英、德、法、意、西），以及北美的美、加，累计7国亚马逊站点上6月泡泡玛特潮玩TOP10销量榜为数据池，从IP、价格、具体系列等不同维度进行统计，为读者揭示欧美市场对中式潮玩的喜好。【了解详情】

▲亚马逊站点泡泡玛特潮玩销量TOP10 IP统计

【英国玩具市场前5个月逆势增长8%】因为特朗普的新关税政策，让与美国市场有业务往来的玩具同行叫苦连天。但在大洋彼岸，欧洲最大玩具市场之一的英国市场却在鲜少人关注的地方迎来了8%的增长，在哪些渠道、哪些产品表现出色呢？【了解详情】

▲英国线上线下渠道对玩具销售额的占比变化

02

企业动态

【两大玩具巨头上半年业绩一般】当地时间7月23日，美泰、孩之宝分别公布了今年第二季度及上半年的业绩。整体而言，玩具板块的情况并不算太乐观。【了解详情】

【TOYCITY首款潮玩AI玩偶重磅上市】7月18日，基于TOYCITY品牌旗下的原创熊猫IP“耙老师”打造的智能伙伴——小耙AI在上海发布，重新定义“潮玩+AI”的交互体验。【了解详情】

▲TOYCITY董事长郑波手持小耙AI

【星辉娱乐剥离足球俱乐部业务】星辉娱乐将剥离足球俱乐部业务，进一步集中资源和精力于游戏研发与发行、玩具品牌化及AI技术应用等核心业务。【了解详情】

【奇妙积木杀入谷子赛道！】近日，奇妙积木正式宣布推出二次元新品牌KEEPPLAY，这标志着奇妙积木品牌版图进一步拓展，更重磅揭晓了与三大头部IP——咒术回战第二季、排球少年!!、蓝色禁区的深度合作。【了解详情】

▲KEEPPLAY拉链娃娃

03

榜单/数据

【日本热卖潮玩TOP10榜单（2025.06）】6月日本热卖潮玩榜新品比例虽然回升至7成，但其余上榜的3款旧品竞争力非常强劲，有1款上月上市的新品排名大幅爬升4位，其余有2款排名稳定不变，甚至有1款更是连续3月上榜，销售行情非常好。【了解详情】

【2025中国网络零售TOP100出炉】7月16日，“2025年中国网络零售TOP100”发布。入选企业网络销售总额达2.17万亿元，同比增长13.6%，彰显中国网络零售市场持续扩张的强劲韧性，更揭示出即时零售爆发、品类线上化加速、效率生态双升级的三大核心趋势。【了解详情】