优酷副总裁、总编辑张丽娜——深耕视听文艺国际传播，助力中华文化通达世界

深耕视听文艺国际传播

助力中华文化通达世界

——访优酷信息技术（北京）有限公司副总裁、总编辑张丽娜

优酷信息技术（北京）有限公司

副总裁、总编辑 张丽娜

谈及优酷信息技术（北京）有限公司（以下简称“优酷”）近期参与北京市广播电视局在突尼斯第25届阿拉伯广播电视节举办的“北京大视听”专题推介会和在乌干达举办的“Love北京之夜”活动，优酷副总裁、总编辑张丽娜介绍，优酷授权中国广播电视国际经济技术合作有限公司与突尼斯国家电视台、乌干达愿景电视台及Scooper News平台达成合作，成功将现实主义佳作《蛮好的人生》与融合东西方视角的古装悬疑探案剧《大唐狄公案》引入非洲荧屏，为非洲观众呈现了多元的中国故事。基于此，张丽娜还向我们分享了优酷在推动视听文艺作品“走出去”、扩大中华文化海外影响力的实践经验与规划。

内容选择的三重智慧与本地化“密钥”

如何选择出海影视作品及推进本地化传播，这是推动中国影视剧出海需要考虑的重要问题，对此，张丽娜解读了优酷的深度思考。

首先，情感共鸣是基石。例如，《蛮好的人生》聚焦“小人物”和“真实感”，展现了普通人的奋斗与温情。“这种对普通人现代生活的细腻描写和励志成长的现实故事，可以让不同文化背景的观众在产生情感共鸣的同时，认知目前中国现代化生活的发展现状，激活他们内心对于自身未来发展的信心与动力。”张丽娜分析道。

其次，要契合市场需求。基于对非洲市场的洞察——偏好展现中国文化独特性的作品，如历史、武侠类，且在非洲市场悬疑类影视作品的接受度较高，优酷推荐了结合以上两种元素的古装悬疑探案剧《大唐狄公案》。张丽娜解释说：“该剧改编自荷兰作家、汉学家高罗佩的同名小说，融合了东方文化及西方视角，具有文化交融的特性，也使得海外观众对该剧的接受程度更高、更广泛。”

最后，语言适配增强沉浸感。张丽娜提出：“优酷通过专业团队将《蛮好的人生》翻译为英语，《大唐狄公案》译配为阿拉伯语，力求更大程度消除语言障碍，提升当地观众的观剧沉浸感与亲近度。”

精品内容彰显中华文化竞争力与创新力

除了以上两部作品，张丽娜强调，近年来，在主管部门指导支持下，优酷持续把丰富多彩的中国故事推向全球，“一系列创新题材和表达的网络视听内容作品，通过国际主流视听平台进行全球分发传播，不仅体现了中国网络视听平台的全球竞争力，更充分彰显了当代中国文化的创新力。”

一是悬疑题材崭露头角。具有突出中国当代文化创意风格的优酷悬疑剧，逐步在全球观众的观剧榜单中占有一席之地。例如，《新生》上线Netflix，在中国台湾地区周榜霸榜5周，超越同期热门韩剧；《边水往事》在Netflix多地区播出，获IMDB7.4分（美国观众评分7.9），海外观众赞其“惊心动魄”“叙事非凡”。

二是古装剧集注入时代精神。优酷多部创新题材古装剧集，以正义、勇气、智慧等更为丰富的中国文化精神内涵，为古装剧集国际传播注入新动力，让全球观众更加全面立体地感受中国传统文化精神。例如，《藏海传》登陆Disney+等平台，提供多达9种语言字幕及3种配音，覆盖190个国家和地区，实现国产剧国际传播新突破；《墨雨云间》在泰国TrueID、韩国MOA等平台登顶热播榜，其塑造的“强大、智慧、坚韧”的女性角色深受海外观众认可。

三是多元体裁传递中国智慧。文化综艺《闪耀吧！大运河》、纪录片《共赴山海》等以国际化表达承载中国文化内涵的作品，正通过多样化渠道持续进行全球传播。

“平台+内容+合作”

构建对外文化传播新生态

在创新“平台+内容+商品”的国际传播模式方面，优酷积极履行平台责任。“为更好地推动中华文化与中国影视内容国际传播，优酷持续拓展对外交流合作工作。”张丽娜说道。

一方面，积极参与国际视听领域交流和节展活动，广泛推动网络视听领域中国内容、中国模式和中国经验“走出去”。张丽娜分享了一些做法：优酷深度参与法国戛纳电视节等国际节展，通过“中国联合展台”推介《清明上河图密码》《阳明传》等作品；参与“电视中国剧场”项目框架下的《东方剧场》展播季暨中国电视剧塞尔维亚首播活动，赠播《做自己的光》；亮相第六届中非媒体合作论坛，展示《欢迎来到麦乐村》等中非合作影视项目在非播出成果（《欢迎来到麦乐村》肯尼亚播出时段观众拉升135.52%，斯瓦希里语版覆盖近10个非洲国家）。

另一方面，深化全球创作合作。张丽娜表示：“内容创作领域的全球合作，已经成为优酷提升全球传播能力的重要方式。”优酷与法国喜连动画打造中法合拍动画片《小狼乐宾》，架起友谊桥梁；在荷兰国际广播大会“北京大视听之夜”上，与荷兰方塔动画、奇迹影视就《TummyTom》影视版权达成合作意向。优酷正通过中外创作合作，共同打造更多深受全球观众喜爱的视听精品。

推动视听文艺国际传播是提升中华文化海外影响力的重要举措，展望未来，张丽娜提出：“优酷将在主管部门指导下，持续提升国际传播能力，突出内容精品化和影视工业化技术创新的核心支撑作用，不断创新中华文化海外传播的形式、载体与渠道，为推进中华文化行稳致远地走向世界贡献优酷力量。”