算法教会了媒体讨好流量，那谁来守住新闻？

原创作者：黄梦光

当算法取代了编辑

有一天深夜，你刷手机时看到一条“地震现场直播”，还没看两分钟，下一条就是明星恋情、搞笑短视频、穿搭测评，然后是“暴富秘籍”教程。你只是想看点新闻，可这一路滑下来，似乎谁都在喂你东西，但没人问过你真正想知道什么。

在这个被平台主导的时代，算法已经成了新闻的“隐形总编辑”。它用复杂的公式决定你能看到哪些内容、先看到什么、看到多少。算法的目标很单纯：让你多看、多停留、多点、多买。而这个逻辑和新闻专业主义、公共利益、真实全面的报道之间，几乎是天生的矛盾。

记者们的感受很直观：好不容易做出一篇严肃、深入、重要的报道，发到平台上可能没什么人看见；但一条充满情绪、冲突、八卦的短视频，却轻轻松松登上热榜。久而久之，媒体被迫顺应算法的胃口，把更多时间花在“写给算法看”上，而不是“写给公众看”。

更糟糕的是，这只看不见的手不仅不透明，而且很难问责。公众很少知道自己为什么会被推荐这些内容，记者也不知道怎样才能让重要的新闻突破算法的封锁线。算法成了一种权力，但它既不接受采访，也不道歉。

谁能管一管这只看不见的手？

好消息是，全球范围内，这个问题已经越来越被重视。坏消息是，解决起来并不容易。

在欧美，2024年欧盟正式生效的《数字服务法》（DSA）要求大型平台必须披露算法推荐的基本逻辑、潜在风险，并且给用户一个“非个性化”的选择。澳大利亚的新闻付费法案迫使Google、Facebook等平台向新闻机构付费，以补偿算法抢走流量的损失。甚至一些媒体开始尝试开发自己的推荐逻辑，比如BBC和《卫报》都提出了“公共价值算法”的理念，试图平衡用户兴趣与公共利益。

中国在这方面其实走在前面：早在2022年，《互联网信息服务算法推荐管理规定》就开始实施，明确提出算法不能过度推荐低俗、虚假、极端内容，不得制造信息茧房、操纵舆论，而且要让用户有权关闭个性化推荐。这个规定要求平台“公开算法推荐的基本原则”，并接受监督。

一些平台也开始做出调整。今日头条、百家号等推出“双首页”机制，一个首页是算法推荐的“猜你喜欢”，另一个首页是由编辑策划的“要闻”频道；人民日报、新华社等央媒的客户端更是突出“主题宣传”和“重大新闻”，通过人工干预和技术手段保证重要新闻不被算法埋没。

但现实中，这些尝试还远未解决根本问题。即便有了“双首页”，大多数用户还是停留在“猜你喜欢”里；即便规定了不能搞信息茧房，平台仍然倾向于优先推荐更能让人上瘾、争议大、互动多的内容。新闻人想要和算法博弈，依然很难。

新闻人需要学会和算法“谈条件”

算法不会消失，也无法回到盒子里。对于新闻行业来说，更现实的选择不是抱怨，而是学会和它“谈条件”，甚至参与制定规则。具体可以从三个层面发力：

第一，主动参与规则制定，而不是被动适应。

算法治理并不仅仅是平台和监管部门的事，新闻机构完全可以作为利益相关方发声。比如，当政府征求对《算法推荐管理规定》《个人信息保护法》等法律的意见时，媒体可以提出自己的需求，比如要求平台披露新闻推荐的逻辑、避免算法屏蔽重要公共议题、允许编辑干预推荐顺序等。甚至可以通过行业协会提出共同的标准，敦促平台提高透明度和问责性。

第二，提升自身的技术能力，减少完全依赖。

不少媒体现在几乎完全依赖外部平台的流量，这使得它们在算法面前毫无议价能力。其实可以主动尝试开发自己的内容推荐逻辑，哪怕不完全自研，也可以和技术公司合作，比如建立一套“编辑+算法”的混合推荐系统。人民日报、新华社客户端就已经在尝试这一模式，通过算法了解用户兴趣，再由编辑对推荐内容进行一定干预，既保持黏性也保证公共价值。

同时，还可以更科学地利用平台的后台数据，定期分析哪些内容被推荐、哪些被屏蔽，并据此优化选题、调整呈现方式，而不是一味迎合点击率。比如，有的媒体会在报道里埋入标签、优化标题结构，让重要内容在平台上更容易被算法抓到。

第三，提高公众的算法素养，让用户和媒体站在一起。

很多用户甚至没意识到自己每天刷到的内容是被平台挑选过的，也不知道可以关掉个性化推荐、修改兴趣标签甚至举报推荐逻辑不合理。媒体完全可以通过报道、短视频、互动小游戏等形式，向受众解释算法是怎么影响他们的新闻体验的，并鼓励他们主动调整推荐设置。这不仅有助于提升用户的主动性，也让平台在面对用户和媒体的双重压力时，更重视公共利益。

总之，新闻人需要的，不只是学会“写给算法看”，更要学会“让算法听见自己的声音”。通过参与规则、建设技术、教育用户，逐步争取更多的话语权，而不是被动接受算法的摆布。

回到最初那个问题：算法到底听谁的？是只听股东和流量的，还是也能听听公共利益的、听听公众的？

这是未来十年新闻行业最重要、最尖锐的问题之一。如果新闻人不去争取话语权、参与规则制定，那行业只能继续被牵着走。而如果我们愿意在政策、技术、教育上都多做一点点，也许就能让这只“看不见的手”稍微温柔一些，甚至伸出一只帮新闻一把的手。

算法很强大，但它不该凌驾于公共价值之上。它听谁的，取决于我们敢不敢开口说话。

作者黄梦光，多领域写作者，聚焦于商业策划，艺术人文及跨文化交流。