家装厨卫“焕新”超5000万单，陶瓷人如何抢红利？

2024年下半年开始，受以旧换新和国补政策影响，家电、家装、家居行业迎来新的发展机遇，不少品牌借此机会，提振市场明显。

2025年，新一轮换新浪潮启动。市场监管总局最新数据显示，今年家装厨卫“焕新”订单已突破5000万单，“以旧换新”在家居消费领域的带动作用日益凸显，厨卫、家具等重点品类成为增长热点，市场活力持续释放。

家装厨卫“焕新”超5000万单

智能坐便器新增品类3000种

市场监管总局最新数据显示，今年家装厨卫“焕新”订单已突破5000万单，智能坐便器新增品类3000种，京东平台厨具以旧换新订单同比增长50%。“以旧换新”在家居消费领域的带动作用日益凸显，厨卫、家具等重点品类成为增长热点，市场活力持续释放。

业内人士指出，过去的“以旧换新”多依赖补贴拉动，而如今在标准体系的支撑下，家装厨卫更新换代正走向可持续的质量竞争与服务竞争。标准不仅为企业研发生产提供了明确方向，也为消费者选择提供了信心保障。同时，平台化、全流程的换新服务正在降低消费决策成本，提升交付效率，加快了新产品的市场渗透。

近期，也有不少家居、建材企业开始抓住这波机遇。多家平台或品牌曾公布国补消费券的核销情况，反映出比较可观的订单转化。欧派家居在股东大会上透露，"国补"政策带动订单增长，合同负债一季度大增47.4%至28.96亿元。

陶企如何抢红利？

陶瓷行业中，也有不少陶瓷品牌试图搭上“国补”东风，推出特惠套餐，从市场营销的角度上，进行布局。

东鹏控股在2025年5月的机构调研中表示，家装国补政策显著激活瓷砖消费需求，带动销售业绩的同时、缩短消费决策周期。东鹏荣获“建材行业以旧换新行动重点推广企业”，一季度东鹏线上线下国补覆盖260多个地级市。赋能经销商门店动销，线上均单值提升明显。东鹏旗舰产品占比提升，高值产品加速渗透。

然而市场当前，也有部分品牌面临“望而却步”的尴尬境地，被不少限制“拦”在门外，比如对接平台太慢，错“高速增长”的机遇，除此外，平台收取佣金、企业准入门槛高、流程繁荣复杂等影响，也让许多品牌面临“心有余而力不足”的情况，只能无奈看着其他品牌入局，争夺红利。

客观来讲，“国补”政策影响的影响将推动行业两极分化的影响，加快行业集中度的上升，毕竟大中型品牌与渠道商实力强，具备垫付资金的能力，参与补贴的行动快，补贴政策用得透，能够快速获取更多客户。