不知道你们发现没，最近的商战画风彻底变了。

曾经那些暗戳戳的内涵，变成了品牌们直接贴脸开大，正面硬刚，火药味浓得隔着屏幕都能闻见。

商战进入“明牌时代”：要打就贴脸打

曾几何时，品牌间的互撕还深谙“含蓄是美德”，玩的是隔山打牛的春秋笔法。

暗戳戳的“内涵”是基础操作。茶饮界的霸王茶姬就深谙此道。

就在年初，它直接把广告打在了长沙地标五一广场的大屏幕上，画面里杜甫悠然自得地坐在象征性建筑“杜甫江阁”上喝着奶茶。这本无甚特别，可当拉个广角看——好家伙，正下方就是茶颜悦色的门店！

这“骑”在对手头上喝奶茶打广告的操作，一时刷屏。

不少网友调侃，霸王茶姬这商战地理学绝对是大师级别：打广告不稀奇，能把广告买到友商头上形成视觉压制，这操作太狠了。

美团闪购也没闲着，直接下场叫板京东配送速度。

一句“你的东东再等等，我怎么舍得让你等”，配上与京东Logo神似的狗头图案，直接把“内涵”升级为“明涵”，相关话题也冲上热搜。

品牌们仿佛一夜之间集体丢掉了“委婉含蓄”，走起了“明牌商战”路线。

洗护商战的“阴阳文学”：拉芳mean言mean语贴脸输出

前段时间外卖混战打得火热，瓜吃个不停。

一转头，洗护圈也闹上了。

潘婷的“三分钟奇迹”被指其实是注册商标，这瞬间点燃了公众的神经。

网友：还以为“三分钟奇迹”护发素是说产品效果，想到这只是名字，不是功效；
有种“被耍了”的感觉。

虽然潘婷有在产品后面备注：三分钟奇迹是注册商标，但还是被网友质疑：这摆明了就是在玩文字游戏。

就在这个节骨眼上，国产品牌拉芳直接掀了牌桌。

一句：“3分钟也算奇迹？”，mean味爆表。

没有拐弯抹角，没有迂回试探，生怕别人看不出它是在阴阳潘婷的3分钟商标发膜。

一边阴阳婷子，一边顺势宣传起了自己的新品小金条发膜：“1分钟修护秀发累积损伤”。

第二句：“停！这才是奇迹！”——

“停”，表面看是为了抓眼球让人驻足，暗地里却精准同音潘婷“婷”字，这一语双关，犀利且Mean到了极致。

看懂的网友：“拉芳你太秀了！”

第三句，直接宣传自家发膜：1分钟，真修护。

这个“真”就用得很灵魂了。

线下阴阳还不够，线上更是大胆开麦。一句“1分钟不是商标”追着潘婷的心窝子连环戳。

官号说完直播间说，直播间说完详情页说。

狠！准！快！拉芳这场贴脸输出，直接给“商战阴阳学”贡献了一个全新高度。

这节奏，这丝滑，这逻辑闭环，不服不行。

老国货的头，可不是面团捏的！

这场商战里，最让人瞠目结舌的，不是拉芳的“猛”，而是拉芳居然也能这么“猛”！

“爱生活，爱拉芳”——这温柔似水的Slogan，配合电视广告里那一头乌黑亮丽长发、温婉动人的东方美人形象，曾是多少80、90后记忆深处关于“美丽”的朴素启蒙？

那时的拉芳，传递的是含蓄、温婉的秀发美学，似乎与“开炮贴脸”这些词八竿子打不着。

然鹅，就是这样一个骨子里刻着“温婉闺秀”气质的老国货，这次展现出了一反固有印象的强势。

可仔细咂摸咂摸——拉芳这人设真崩了吗？好像并没有。

细品之下，你会发现，这更像是一种内在力量迸发后的进化。

温婉和美仍在，但厚积薄发、脚踏实地才是这些老国货的内核。

这源于长期积淀的技术自信和产品底气的爆发，颇有点“熹妃回宫”的那味儿。

商战热背后的冷思考：热闹之后，还得靠产品说话

当“贴脸开大”成为一种屡试不爽的流量密码，锣鼓喧天、鞭炮齐鸣之际，一股冷静的思考，也随之而来。

短期内这种营销方式或许能收割一波眼球，但长久来看，情绪终会退潮，喧嚣终将平息。

最终能让消费者心甘情愿留下、复购、成为铁粉的，只有实打实的产品力支撑。

正如业内人士评：“消费者最终认的是谁更靠谱，而非谁更会阴阳。”

商战吃瓜之余，小编也希望各品牌的产品品质能被卷上去，期待着市面上涌现出更多好服务和好产品！