理想i8深陷舆论漩涡：碰撞测试惹争议，紧急改配置难挽口碑滑坡

一场“史诗级碰撞”视频引爆车圈，卡车四轮离地、驾驶室倒扣，理想股价单日蒸发330亿港元。

碰撞风波：安全测试还是营销闹剧？

7月29日，理想i8上市发布会上播放的碰撞测试视频引发轩然大波。视频中，重2.6吨的i8以100km/h相对速度对撞8吨乘龙卡车，卡车驾驶室瞬间分离倒扣，而i8车身结构完好无损。这一反常识结果迅速遭质疑：

- 物理规律遭挑战：网友指出，按动量守恒定律，卡车动能应为i8的3倍，但结果却似“卡车装了反向推进器”；

- 测试条件存疑：东风柳汽质疑卡车锁止装置“被动手脚”，且未说明空载/满载状态（满载可达22吨），中汽研仅称此为“非标企业自测”；

- 舆论反噬：理想高管微博喊话“直播复撞”，乘龙车主回怼“全险已就位”，双方隔空交锋演变为公关灾难。

风波直接冲击资本市场：理想港股单日蒸发330亿港元，美股一周跌超13%。

紧急自救：砍版本、降价格，回归用户策略

面对销量压力（7月交付量同比下滑40%），理想8月5日火速调整i8配置策略：

- 取消Pro/Ultra版本，仅保留Max版，售价降至33.98万元（原34.98万）；

- 标配宁德时代720km电池、英伟达Thor-U芯片、冰箱，后舱娱乐屏改为1万元选装；

- 决策源于用户数据：98%订单集中在Max/Ultra车型，且用户吐槽“冰箱需选装”。

调整后单日订单增3倍，但能否挽回口碑仍存疑。

影响解析：营销翻车暴露理想深层危机

1. 安全公信力受损：非常规测试被指“表演化”，业内担忧引发车企“视觉内卷”，削弱技术严肃性；

2. 品牌形象陷入负循环：从MEGA“棺材造型”到i8“碰瓷营销”，理想两次新车发布均偏离产品本质，公众情感关系恶化；

3. 战略转型遇阻：增程式技术优势被纯电补能提速削弱，问界M9、小米SU7等竞品挤压市场份额，理想亟需重塑产品差异化。

当卡车驾驶室砸向i8挡风玻璃的那一刻，理想撞碎的不只是测试壁垒，更是用户对“安全初心”的信任。

新能源竞争的下半场，流量狂欢终将退潮，唯有敬畏技术本质者能穿越周期。