成都世运会引爆消费热浪：“赛事 + 火锅 + 足疗”成新标配

第12届世界运动会在成都启幕，精彩赛事点燃城市热情的同时，也为本地消费市场注入活力。

抖音生活服务数据显示，7月以来，平台标题含“成都”的视频投稿量超336万条，同比增长104.2%；相关视频累计播放量超128亿次，同比增长37.9%。线上热度迅速转化为线下打卡热潮，当月成都相关打卡量超670万人次。都江堰、文殊院等历史人文景点，东郊记忆、春熙路等潮流地标，以及世运场馆周边，均成为游客热门打卡地。观众在观赛之余体验城市特色，形成了“观赛 + 游玩”的消费联动，带动了周边消费增长。

庞大的世运人流拉动了餐饮、住宿、休闲娱乐等多元消费需求。平台数据显示，“成都哪好吃”搜索量同比增长34%，游客线上锁定美食目的地，直接转化线下餐厅订单增长，由此形成的“线上传播-线下打卡-消费转化”闭环，为消费市场注入持续动力。

为助力赛事拉动消费效果，抖音生活服务同步推出“上抖音庆赛事”系列主题套餐，覆盖餐饮、休闲娱乐、酒旅等多个核心消费品类，并针对世运会期间的集中需求提供专项折扣与组合优惠。同时，推出多个站内热点，让更多商家参与到赛事经济中。整体来看，7月以来，抖音生活服务成都地区吃喝玩乐团购支付交易额同比增长50.8%，各消费场景持续升温。

细分行业中，餐饮消费表现强劲，支付交易额同比增长近60%。其中，火锅品类支付GMV同比增长52.7%，成为成都最热门美食品类。综合服务需求旺盛，支付交易额同比增幅高达83.7%，其中，足疗按摩GMV同比增长78.9%、游戏厅、美发、网吧等项目热度攀升。赛事期间，“看赛事、吃火锅、做足疗”已成为许多游客的标配行程，观赛人群更带动了游戏厅、网吧、KTV、Livehouse等休闲娱乐消费。酒旅行业同样供需两旺，订单量同比增长65.9%，“赛事 + 旅游”的协同效应显现。

成都世界运动会不仅呈现了精彩赛事，更以赛事为支点，有效撬动了线上流量向线下消费的转化，并提升了城市品牌影响力，形成了正向循环，为城市消费市场注入了强劲动力。随着赛事推进，成都消费市场的增长态势有望延续。

上游新闻 马亮