深化品牌赋能 塑造竞争新优势 河北扎实推进广告“三助工程”迈向新台阶

□ 崔学民 本报记者 徐东周

今年以来，河北省市场监管局深入贯彻落实市场监管总局和河北省委、省政府工作部署，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，持续打造广告“三助工程”，研究制定实施方案，聚焦“提振消费”主题，深化“品牌赋能、渠道赋能、智力赋能”，构建起广告业与实体经济深度融合的发展新格局。截至目前，“三助工程”已累计帮扶企业691家，解决各类经营难题479项，直接带动销售额增长6345万元，为河北省经济社会高质量发展注入新动能。

在品牌赋能方面，河北省市场监管局创新思路、多措并举，取得显著成效。今年，该局联合河北广播电视台成功举办“2025第四届河北媒企对接会”，组织该省118家企业及县域产业集群与主流媒体开展深度合作。对接会现场人流量突破7万人次，达成异业合作数十项，现场销售及订单金额超过500万元。

此次对接会推出的“燕赵品牌跃升行动”成为突出亮点。该行动邀请政、产、学、研、媒等各界代表百余人，共同探讨新形势下品牌建设的新路径。其中特别设置县域经济推介环节，曲阳县汉白玉雕刻、青县京梳子、吴桥县杂技等特色产业通过专题展区展示文化魅力，实现传统文化和品牌形象双提升。对接会期间，为扩大品牌影响力，主办方还构建了全周期、立体化传播矩阵：在冀时客户端开设“燕赵品牌专区”，设置专属展位48个，搭建品牌展位70个；组织“电视专题报道”“广播动态连线”“冀时全程直播”等一系列推广活动，打造品牌个性化标签；利用微博、抖音等社交平台实现传播裂变。线上线下相结合的传播创新模式，有效提升了品牌传播效果。

在渠道赋能方面，河北省市场监管局创新思路，打破地域限制，为本土企业搭建全国性产销对接平台。今年3月，组织该省食品企业前往四川成都参加“全渠道对接活动”，精心打造“河北优品馆”集中展示推介名优特色产品。活动期间，全国1000多家采购商、经销商、渠道商与河北企业对接，达成合作意向100余项。此次活动通过名优特色产品展示、商超渠道路演推荐、行业大会战略发布、区域特产主题演讲等形式，增强河北省企业与全国经销商、采购商互动交流，推动实现产销高效对接，将河北优质产品推向全国。

在智力赋能方面，针对企业经营中的痛点难点，河北省市场监管局创新服务方式，提供精准智力支持。一是人才培养，该局依托河北省广告研究院组织举办8期“河北品牌营销大讲堂”，培训企业人员1.1万余人次，培训内容涵盖合规助企、产业经营、媒介传播、销售渠道等关键领域，为企业创新发展提供了有力的人才支撑。二是外贸企业转型，该局组织开展“外贸企业转内销专场对接会”，邀请百度、美团、抖音等13家主流平台组成专家团队，为该省33家外贸企业提供品牌宣传、产品策划、渠道对接、平台推广、数据分析、培训指导六大类帮扶资源；现场为外贸企业问诊把脉，解决出口转内销过程中的问题困难60余项；“一企一策”靶向发力，制定专属营销策略13个，有效提升外贸企业开拓国内市场的信心和底气。三是广告合规服务，该局创新开发“河北省广告合规咨询服务平台”，为经营主体提供免费广告发布前合规咨询服务，提升广告经营合规水平，促进广告业健康有序发展。

据介绍，下一步，河北省市场监管局将继续深化“三助工程”，充分发挥广告在品牌塑造、引导消费、拓展市场、激发活力等方面的重要作用，大力提振消费信心，提升品牌价值、畅通产销渠道，增强企业核心竞争力，促进广告业与实体经济融合发展，为河北省经济高质量发展贡献力量。