从边缘到显位：商场里的专项运动场馆正在集体“搬家”
发布时间：2025-08-11 17:18 浏览量：1
当下，网球场、攀岩馆、滑雪场等专项运动场馆，正以日益提升的可见度，出现在各大城市购物中心的“显眼”位置。这一变化并非简单的区位调整，而是线下实体商业与消费需求升级的双向重构：
商场需要高频次、强黏性的体验型业态应对日益强烈的线上冲击，而运动品牌则依托专业化运营能力，将小众运动转化为可复制的商业体验，实现流量与价值的双赢。
曾经，此类业态或许仅栖身于商场的高层或相对偏僻的角落，作为丰富业态的一种补充。然而，如今它们正逐渐成为购物中心规划中愈发重要的组成部分。这类具有高度专业性、强互动性和沉浸式体验的运动空间，正在从过去的“补充型”位置向更具人流潜力和展示效果的区域迁移，其在购物中心整体生态中的存在感与影响力正不断增强。
随着定位跃升，它们已在众多项目中跻身主力店阵营，成为招商焦点与业态布局的风向标；更有甚者，已跃升为项目的定位标杆品牌，成为传递项目理念的重要载体。
这些场馆的进驻，为商场引入了诸如运动爱好者、注重体验的中产消费者及亲子家庭等多元化客群。这种客流结构的丰富化，为购物中心注入了区别于传统零售场景的活力与动能。值得关注的是，专项场馆能否持续吸引目标客群并实现稳健运营，高度依赖于其背后的专业化运作能力。
这正是垂直领域运动品牌的核心价值所在。这些深耕特定运动项目的品牌，通过空间设计、技术投入与服务体系构建，将小众运动的专业内核转化为可复制的商业体验，成为支撑场馆长期活力的关键引擎。
接下来，我们聚焦其中部分品牌，看看它们是如何布局的。
室内攀岩：颜值经济与专业破圈
攀岩运动正加速从自然岩壁向城市商业空间蔓延，成为购物中心等商业项目吸引客流的新兴选择。在这一过程中，室内攀岩业态自身也在经历显著的变化与升级。
视觉吸引力成为重要竞争力。区别于野外攀岩的原始风格，室内攀岩空间越来越注重设计感。明亮的色彩搭配和富有现代感的造型，不仅提升了运动环境的活力，也因其良好的视觉效果和“出片”特质，迎合了当下年轻消费者社交分享的需求，成为吸引客流的加分项。
值得注意的是，许多室内攀岩馆已不再停留于简单的体验式娱乐。它们通过配置符合专业标准的多样化岩点、不同角度的岩壁以及完善的安全系统，并配备专业教练团队，显著提升了运动的专业性和可玩性。
这种向专业运动空间的转型，成功吸引了包括青少年和成年人在内的更广泛人群，有助于提升用户粘性和复购率。相应的，市场上也出现了定价三四百元/小时的1v1单人私教课程服务。（此处价格为标价，非活动价）
总体来看，室内攀岩正从商场中的辅助业态，逐渐发展为具有独立引流能力的专业运动空间。其“颜值”与“专业”的双重提升，反映了体验式消费需求的多元化，也为商业项目提供了新的内容选择。
香蕉攀岩
2019年创立的香蕉攀岩，经过六年发展，已将门店网络延伸至北京、深圳、上海、长沙、珠海、成都等城市，开设了10余家门店。其中，有部分门店落在了商场内，例如上海嘉里合集thelightbox、成都环贸ICD、成都凯德天府店、武汉亲橙万象汇以及深圳iN城市广场等。其中，成都凯德天府店是一家抱石MINI馆门店，预计明日（8月9日）开业。
在空间规划方面，香蕉攀岩注重满足不同水平爱好者的实际需求。以成都环贸ICD门店为例，其约1000平方米的空间内，清晰划分了四个攀爬区域。店内还设有独立训练区域、K板、训练器材、环岛休息位等不同功能的器材或功能区域。同时，门店还设立了独立新手区域，为刚进攀岩圈的练习者营造友好、低门槛的起步环境。
空间规模与特色在武汉亲橙万象汇店也得到了体现。武汉亲橙万象汇店拥有长达150米的抱石墙和50米长难度攀爬区域，整体攀爬面积超过2000平方米。其设计的超大角度“鲸鱼头”和“超窄闪电”等特色岩壁结构，在丰富了攀爬路线的多样性与趣味的同时，也为玩家提供了出片好场景。
在常规攀岩运营之外，香蕉攀岩还塑造了具有辨识度的IP形象“蕉攀攀”，并赋予其“首席陪磕官”的角色定位。这种尝试使其区别于单纯的品牌运营，更接近于围绕IP构建品牌文化。
熊猫攀岩
熊猫攀岩是一个在成都本土发展起来的攀岩运动品牌。目前，该品牌已在成都开设了五家连锁攀岩场馆，分别位于成都大悦城、天府大悦城、金牛·凯德广场二期、富力广场以及温江新光天地等商业项目内。其中，坐落于天府大悦城的门店是其打造的城市旗舰店。
从这些门店的分布可以看出，熊猫攀岩目前看来主要聚焦于深耕成都本地市场，致力于打造以攀岩运动为核心的城市社群空间。在深耕本地市场的同时，熊猫攀岩也积极与凯乐石、肯道尔、BUTORA等相关品牌展开合作，共同举办各类活动。
量子攀岩
量子攀岩是一家结合了攀石和难度攀爬的综合性攀岩馆，坐落在成都的城市更新项目The Gate 量子介内。
该馆攀爬区域面积超过1200平方米，设有15米高的难度攀爬区、顶与先锋分区、大仰角天花板、两条16.3米标准速度赛道，以及Kilterboard、Spraywall等多样化区域，旨在满足不同水平攀岩者的训练需求。
攀岩区之外，馆内还配备了包括力量训练区、拉伸放松区、水吧等内容的多功能区域。此外，场内规划有约300平方米的中庭空间，可用于举办各类活动。
岩时攀岩
岩时攀岩目前已经入驻了上海、北京等地的商业项目。其在上海的门店位于热门项目西岸梦中心内。
该店是一家集难度、速度两项于一体的综合性攀岩馆，面积达到了1100㎡。场内岩壁面积约1500㎡，高度约16m。从攀岩功能性质来看，场地被划分为6个不同区域，包含可以顶绳的3号区域、拥有全馆角度最大的区域的4号区、配备了标准赛道的5号区以及对新手友好的6号区。
在攀岩功能区外，品牌还规划了装备售卖区、休息区、拉伸区以及淋浴和办公区域。
网球馆：网球场的“第三空间”野心
室内网球场馆的发展，正为网球爱好者提供更多元化的运动场景选择。相较于传统室外场地，室内空间显著提升了环境舒适度，尤其为偏好稳定气候、规避日晒或风雨影响的群体创造了更友好的运动条件。
与此同时，现代室内场馆正积极融合科技创新。例如，自动发球机等设备的应用，不仅丰富了单人训练的可能性，也为那些i人朋友带去了福音。
和前面提到的室内攀岩一样，空间营造也正逐渐成为室内网球业态的核心竞争力之一。部分场馆借助灯光设计、视觉效果与建筑风格的精细处理，致力于打造功能性与高颜值兼具的运动环境。这种对“空间颜值”的追求，反映了当下消费群体对运动体验提出的更高要求——运动已不仅是竞技与健康，更日益成为融合社交分享的生活方式。
值得注意的是，伴随空间设计、科技应用等体验升级投入，部分场馆的定价呈现相应变化。以室内网球为例，某些品牌的私教课（1v1）标价可达约400元/小时，双人课人均价亦在200元以上。（此处价格为标价，非活动价）
全越网球
全越网球创立于2022年，逐步形成涵盖球馆运营、场地合作、私教课程、训练服务及社群运营的业务架构。品牌同步发展两种场馆形态：室外标准球场聚焦传统网球体验，室内场馆则能更好地提供学练服务，满足不同练习者的运动需求。
当前，全越网球的门店布局已经延伸到了购物中心，比如今年开业的热门项目深圳大悦城和深圳K11。
大悦城门店采用轻法式设计语言，奶油白色调贯穿空间主体，墙面与地面材质注重细节处理。场内设有网球用品零售区，展售自主设计的手胶、避震器等配件，同时配备Nisplay智能发球机支持单人训练。
全越网球在深圳K11的门店，其核心特色之一是设置了海景室内网球训练馆，这成为了门店在宣传输出上的重要传播点。目前，该门店亦正在通过公开渠道招募网球周边合作伙伴，提供产品陈列支持。
这两处空间反映出品牌对运动场景的扩展思考：在保证专业运动功能的基础上，通过自然光影、景观渗透、材质触感等维度提升环境质感，并尝试融入零售、社群等衍生功能。
UPTennis
作为网球运动运营机构，UPTennis构建了“标准场地”+“室内学练馆”的双模式运营体系的机构。
品牌以室内网球学练馆结合室内外培训为核心业务起步，逐渐拓展到专业网球场馆运营、赛事运营等业务。目前，品牌业务网络已经覆盖深圳、成都、北京等城市。
在选择商业项目入驻时，品牌在其官方账号上提到其倾向于选择都市潮流人群聚集、曝光度高的购物中心，同时后者最好还提供场地供品牌做相关的快闪、体验活动，便于开展网球推广活动。
目前，品牌已经入驻了成都的环贸ICD、CyPARK、迪卡侬、乐家广场，北京华熙live·五棵松等商业项目。其在成都的场馆类型多样，例如环贸ICD等项目以室内场馆为主，而CyPARK则侧重于室外网球场。
此外，UPTennis的生活体验馆项目也正在筹备中。根据品牌信息，该空间是一个“产品+生活”的体验空间。该空间将不仅包含网球设施，还将融入咖啡服务、创意工坊等功能区。这一尝试体现了品牌对运动空间形态的持续探索。
NowTennis室内网球馆
NowTennis是一家提供24小时服务的室内网球馆品牌，目前在成都拥有两家门店。这两家门店均开设在购物中心内：第一家位于红唐购物中心5楼，第二家则位于大魔方招商花园城3楼，均于近四个月内开业。
在空间设计上，品牌兼顾了功能与美观。功能方面，场馆配备了不同类型的场地，以满足练习者的不同偏好。设计风格上则采用了美式复古风，巧妙运用暖棕色与墨绿色的搭配来营造氛围。
虽然两家门店开业时间均不足半年，但已显示出良好的市场反响。其中，大魔方招商花园城店已位列所在片区球类运动销量榜第一名；红唐门店更是位列成都网球场销量榜TOP1。
室内滑雪：冰雪运动的场景延伸
冬奥会带动的冰雪运动热潮，为室内雪场的发展带来了持续关注。行业观察显示，近年来虽有品牌因运营挑战退出市场，但整体赛道仍在向前发展。
相比于需要长途跋涉且受季节限制的户外滑雪场，或是投入巨大的大型雪乐园，嵌入城市商业综合体的室内雪场，在便捷性上具有明显优势。
这类场馆的核心价值在于有效降低了消费者的参与门槛：选址通常位于城市生活圈内，显著缩短了交通时间；单次体验时长设计紧凑，方便与购物中心内的其他活动相结合。
在成本方面，室内雪场提供的入门级体验，对比户外滑雪旅行所需的高额投入，通常价格更为亲民，有助于消费者更快做出尝试决定。例如，一些品牌推出的小班滑雪双板1课时（30分钟，含门票）定价在300元左右。
这种地理便利与相对可控的成本组合，让冰雪体验更容易融入城市居民的日常生活。
SKINOW雪乐山室内滑雪
雪乐山创立于2015年，是国内专注于滑雪领域的连锁品牌，为儿童、青少年及成人提供系统化的滑雪教学服务。品牌通过“内滑雪模拟+户外雪场实践”的融合教学模式，结合自主研发的课程体系及持证教练的全程指导，帮助学员循序渐进地掌握滑雪技能。
除核心教学外，雪乐山同步提供国内外滑雪旅行、雪具装备零售、以及大型滑雪赛事等多服务，为消费者提供从入门体验到深度参与的滑雪服务。
目前，雪乐山的服务网络已覆盖全国40余个城市，运营门店接近百家。其中有不少门店位于购物中心内，比如上海天空万科广场、上海五角场万达广场、成都凯德天府、成都天府大悦城、厦门大悦城。
RBOLU滑雪空间
RBOLU是一个专注于滑雪领域的运动品牌，其业务涵盖滑雪装备产品与滑雪运动体验。目前，该品牌的门店主要分布在成都和鄂尔多斯两地。
在成都，品牌的拓展已延伸至购物中心，位于成都世豪广场的门店就是这一趋势的体现。而在今年6月开业的鄂尔多斯万达二期金街门店，除了滑雪相关业务外，还新增了室内冲浪项目。基于这一新增业务模式，未来RBOLU在成都开设同时包含室内滑雪和室内冲浪项目的门店，存在一定的可能性。
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