爆了，刷新纪录！“杭州造”，3天卖出1万多件

据网络平台数据

动画电影《浪浪山小妖怪》

累计票房突破5.74亿元

刷新中国影史

国产二维动画电影票房纪录！

跟着电影一起火起来的

还有浪浪山小妖怪系列玩偶

3天卖出1万多件！

“杭州造”浪浪山小妖怪系列玩偶火了

8月7日，在国务院新闻办公室举行“新征程上的奋斗者”中外记者见面会上，上海电影集团有限公司董事长王隽带着“小猪妖”亮相。

她说，“我带来了毛绒玩具小猪妖，它就是《浪浪山小妖怪》的四个主角之一。”她介绍道，动画喜剧《浪浪山小妖怪》是一部写给当代成年人的寓言。

这只小猪妖玩偶，正出自杭州钱塘区。

随着电影的热映，“浪浪山天团”——小猪妖、蛤蟆精、猩猩怪、黄鼠狼精的衍生品也火了，由钱塘区企业杭州问童子文化创意有限公司联合电影出品方之一“上影元”推出的浪浪山小妖怪系列玩偶，上线3天，就卖出了一万多件。

“现在已经断货了。”问童子创始人沈泽介绍，这也是问童子首次尝试与电影进行IP合作。

在他看来，电影的成功加上毛绒玩具提供的“情绪价值”，是浪浪山小妖怪系列玩偶备受欢迎的两个重要原因。

浪浪山的四个小妖怪

为何没有名字

2023年，国产动画短片《中国奇谭之小妖怪的夏天》惊艳四座，里面那个想要离开浪浪山的小猪妖，让无数人产生共鸣。

动画电影《浪浪山小妖怪》以平凡视角重构经典神话。大银幕上，小猪妖勇敢迈出了浪浪山，他要完成一件看起来不可能的事——和另外三个同样寂寂无名的小妖怪一起，勇闯取经路。

影片结尾，这个假冒的取经小队成了村民心中的英雄，却没来得及说出各自的名字，这让不少观众感到好奇，他们究竟叫什么？《浪浪山小妖怪》导演於水说，他曾想为小妖怪们取名字，但很快就放弃了这个念头。“我们的名字最终可能也不会有人记得，小妖怪们也是，他们代表着芸芸众生，这也与影片的英文名《Nobody》相呼应，那就是‘无名之辈’。”於水想要告诉大家，每个人都有将自己困住的浪浪山，很多时候这座山仅仅只是我们的世俗观念，希望每个人都可以活出自己喜欢的样子，勇敢迈出第一步。即使没有一个筋斗十万八千里的本领，那踉跄几里地也值得被歌颂，正如影片结尾所说：“敬每一个勇敢出发的自己！”

国漫势头强劲

经典IP焕发新光彩

今年暑期档，动画电影市场延续了强劲的发展态势。继《哪吒2》在春节档斩获超高票房与口碑后，《浪浪山小妖怪》等动画佳作接连上映，凭借精彩的故事和精美的画面吸引了大量观众。
《浪浪山小妖怪》是《中国奇谭》的首部动画电影，延续“无名小妖”视角，用二维动画讲述了一段跌宕起伏、笑泪交织的取经故事。超600人的制作团队，精细打磨1800多组镜头，制作2000多张场景图，将水墨的写意与工笔的细节刻画相融合，展现出独特的东方美学韵味。《浪浪山小妖怪》导演 於水：这个风格其实是基于我们想传承中国传统文化，包括上海美术电影厂的风格。我们在这个基础上，跟西方绘画进行了一些融合，比如强调画面信息丰富度，强调透视、光影、结构，在观众的代入感上，是能提升观感的。

影视+潮玩

国产电影衍生品撬动新消费

受到情节和角色吸引，观众越来越重视观影后的情绪消费，从毛绒挂件再到抱枕、背包，电影衍生品已经创造出一个千亿级的消费市场。

总台央视记者 王羽翔：电影《浪浪山小妖怪》位于上海市徐家汇商圈的一家IP衍生品集合店，共有百余款周边产品，除了常规的盲盒手办、毛绒玩具之外，甚至还有刷锅布、工牌卡套等创意产品。

总台央视记者 王羽翔：我手上的就是电影主角——小猪妖的大比例玩偶，无论是獠牙还是服饰，都精准还原了电影中的形象。随着电影票房的不断攀升，各类衍生品销量也是水涨船高，目前这一款玩偶在门店已经全部脱销。

在各类衍生品中，记者注意到，毛绒挂件是最受消费者青睐的产品，版权方和企业都加大了相关产品的研发与制造。

卡游动漫文创中心产品运营 李梦竹：《浪浪山小妖怪》是我们面世的第一款毛绒产品，在很多自营门店，现在《浪浪山小妖怪》的毛绒产品，已经是缺货的状态了。