“演艺+”解锁河南消费新方式 一场好戏开始了

①《穿越德化街》成为建业电影小镇的压轴好戏。

②喷空剧场内创始人陈红旭为观众表演豫式幽默喜剧。

③郑州海昌海洋公园的水下表演成为园区一大看点。

④郑州奥林匹克中心内，万千乐迷现场观看演唱会。

⑤罗大佑在郑州大剧院举办演唱会。

⑥在只有河南·戏剧幻城，“声、光、电、画”现代技术加持，为观众讲述中华浩瀚文明史。

⑦在郑州看完演唱会后，乐迷去线下聚餐。

⑧舞剧《朱鹮》在郑州上演。

⑨“如意龙湖·船说郑州”城市水上演艺成为吸引国内外游客的文旅新场景。本版图片均为受访者供图

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□本报记者 胡舒彤 祁道鹏

为一场演出奔赴一座城，正成为越来越多年轻人的旅行新风尚。

跨城到郑州看一场“爱豆”的演唱会，在“声浪磁场”中感受炙热的青春活力；来河南的文旅景区沉浸式观演追剧，在情感的共振共鸣中得到极大满足；郑州各大剧院精品剧目上新，小剧场佳作不断，也成为品味地方文化、领略文艺之美的新空间……

以演艺串联“吃住行游购娱”，在我省文旅深度融合发展中，演艺经济正拔节生长。据省统计局数据显示，今年以来，我省艺术表演高速增长，前5个月，全省规上服务业中艺术表演场馆实现营业收入增长96.6%，比一季度加快23.2个百分点。

一场由演艺经济拉动消费增长的大戏正在上演。人们为何还如此热衷线下演艺？精彩演艺怎样赋能城市文商旅体，引发消费链式反应？近日，记者走访郑州多个景区、剧场及演唱会现场，探寻河南演艺经济的“流量密码”。

第一幕

跟着演出去旅行

“这么中，那么燃，周末到河南！”

阵阵声浪中，流行歌手鹿晗与“芦苇”们穿越四季来相见，《致爱》《我们的明天》等歌曲掀起合唱高潮；伴随着幽默互动，小沈阳用一首首老歌点燃全场热情，让前来应援的粉丝直呼：“爱了，爱了！”

8月9日晚，郑州奥林匹克中心场馆同开、流光溢彩，两大流量明星在此同时举办演唱会，来自全国各地的海量乐迷涌向这里，当晚客流量增至4万多人次。

“与鹿晗赴一场约定，特意从成都打‘飞的’来。从抢到票的那一刻就充满期待，这次终于圆梦了！趁着来郑州看演唱会，想着去打卡蜜雪冰城总部、品尝河南胡辣汤，过一个圆满的夏天。”乐迷小冯说。

踏歌而行，郑州已成为中部地区举办演唱会的“重镇”。2024年以来，张学友、邓紫棋、毛不易、王心凌、潘玮柏等多位华语乐坛重磅级歌手接连在郑州演出，屡屡掀起乐迷跨城追星热潮。

演唱会市场持续升温，景区演出、大小剧场演艺同样热度不减。

在只有河南·戏剧幻城，21个大小剧场，总时长近700分钟的剧目，在“声、光、电、画”现代技术加持下，武则天、宋徽宗、张择端、苏轼、曹操等历史人物次第登场，与观众开启古今对话，让河南厚重历史有说头、更有看头；建业电影小镇内，历史大剧《穿越德化街》、王牌夜游《一路有戏》等轮番上演，在重点演艺节目带动下，近年电影小镇接待游客超1000万人次。

反观郑州大小剧场，去年以来，郑州大剧院引进的世界经典音乐剧《妈妈咪呀》《猫》，舞剧《朱鹮》《火车站》等人气票房俱佳；以喷空为代表的本土小剧场，发挥豫式幽默创作的《仓颉大圣》《千里江山图》等，以“小而美”形式受到省内外游客追捧。

跟着演出去旅行，正成为消费新趋势。据中国演出行业协会数据显示，2024年全国演出市场总收入796.29亿元，同比增长7.61%，大型演出跨城观演率连续两年稳定在60%以上，其中年轻群体持续主导市场，18—34岁的观众占比超70%。

演出演艺为啥这么火？由看景到入景，提供的情绪价值是关键。

“为愉悦的精神体验买单，情绪价值正成为年轻一代的消费密码。”郑州大学商学院执行院长王宁说，以演唱会为例，作为一种沉浸式文化产品，对粉丝而言，更多的是一种情绪表达和个人情感的满足，体现了悦己型消费不断增长的新趋势。

这份情感驱动力，催生着文化消费的多元市场。“上半年我们引进演出178场，创历史同期新高。”在郑州大剧院总经理姜路看来，这背后是文化消费的旺盛需求，“坚持精品化思路，今年引进的无论是舞台剧，还是戏剧类节目、脱口秀艺人专场等，大多开票即售罄。以新编历史剧《妇好》为例，首演上座率达99%，还从线下火到了线上。”

演艺也成为展示区域形象的新窗口。从“如意龙湖·船说郑州”城市水上演艺看郑州古今辉映；在只有河南·戏剧幻城《李家村》《麦子啊麦子》剧目感受河南人对土地、粮食的深切情感；郑州歌舞剧院创作的剧目《唐宫夜宴》《水月洛神》等，立足中原文化创新演艺，成为展现厚重中原、文化河南的新IP。

第二幕

一次观演带动多重消费

演唱会经济被称作“行走的GDP”，来观演的人们既是观众，也是游客，不知不觉中就将餐饮、交通、住宿、娱乐等链条紧密咬合，激活了城市文旅的“多米诺骨牌”，引发消费链式反应。

鹿晗演唱会进场前，不少粉丝选择在路边的摊位上给自己化个精致的妆，编个美美的头辫。“要见自己的偶像了，很激动哇！”美妆博主柴晓雅说，当天下午4点多，她在郑州奥体中心附近支起化妆摊位，化妆、编头发价钱几十元不等，一晚上下来，收入可观。

除了美妆摊位，路边还集聚了许多卖周边的摊贩，文创帆布包40元一个、扇子15元一把、拉线玩偶15元一个……一场嗨翻全城的音乐盛宴，N个不一样的消费体验，处处充满小确幸。

“巴奴火锅中原店欢迎你”“海底捞橄榄城店大巴免费坐”……演唱会结束，身体能量告急，来顿火锅及时补充能量，实现快乐无缝衔接。当晚，在郑州奥体中心停车场，来自巴奴、海底捞40多个门店的近50辆大巴车一字排开，供乐迷们免费乘坐至店内就餐消费。

“市场跟着需求走，火锅也围着演唱会转。”巴奴毛肚火锅市场部负责人分析，演唱会结束基本在晚上10点以后，为夜宵时段的营业带来更多续客可能。看准这一商机，巴奴在小红书、微博等社交平台开通接受团餐预订业务，并组织专车到演唱会现场招揽乐迷入店用餐。“今年上半年，郑州区域巴奴服务演唱会团餐近2500桌，仅这一块营业额近百万元。”

演艺经济的“爆单”，转化为城市消费的“长红引擎”。数据显示，2024年，郑州市举办了47场大型演唱会，吸引观演人次达97万，其中票房收入近10亿元，直接拉动全市综合消费60多亿元。

暮色渐浓，郑州市郑东新区，如意湖波光流转。随着游船缓缓前行，十二幕时空大秀徐徐铺展。从黄帝的雄浑到商都的神秘，从唐诗的浪漫到嵩山武韵的创新演绎……桨声灯影里，厚重的中原文化变得可触、可感、可沉浸。

“郑州东站到千玺广场不到7公里，我们希望外地游客来郑后可以多停留一段时间，通过乘船看看郑州的美景，品品美食，了解一下厚重的中原文化。”河南新发展文旅集团品牌总监宋幸然说。

目前，如意运河两岸5.2公里航线内商业街区正加快建设。未来，当地以“公园+”模式，植入24小时日咖夜酒、Citywalk等新兴业态，全方位激活水岸消费经济。

观演即游城，一张“票根”串联多元消费场景。今年暑期，郑州大剧院推出“艺游郑州”文商旅促消费活动，以“票根经济”为载体，整合了文化演出、旅游景区、住宿餐饮、文创消费四大场景联动全省消费。活动期间，省内外观众都能享受丰富的郑州文旅消费优惠。

东有CBD，西有CCD！

郑东新区发挥行政金融和产业经济优势，将商业与文旅完美结合，各种“文旅+”衍生出的新场景正在成为新商业潮流的代表。在中原区，以打造郑州中央文化区（CCD）为引领，带动电竞、音乐、动漫、体育赛事、文化演艺等全链条产业蓬勃发展。

一切热闹场景都始于一张演出票。城市以“文化符号+消费场景”重塑品牌认知的同时，实现了“曲终人不散”效果，最大程度激活文化与消费活力。

第三幕

“演艺经济”如何走得更远

演艺经济下半场，各地竞争不再局限于抢购门票和争夺流量，而是重塑演艺产业生态格局，将“台下的欢呼声”转化为“文旅融合的高光”和“城市发展的红利”，使其成为文旅经济高质量发展的新支点。

近日，省政府办公厅印发《进一步扩大文化和旅游消费若干政策措施》，指出将演艺演出作为8个重点文旅产业链群之一进行培育发展；培育演出经济新引擎。在确保安全的前提下，丰富旅游演艺产品和剧场演出供给，优化营业性演出审批流程，鼓励各地举办万人以上大型演唱会等，适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制。落实巡演项目首演地内容审核负责制，巡演地不再重复进行内容审核。

河南省社科联副研究员、河南省传播学会秘书长张柏林分析，发展演艺经济，河南优势非常明显。人文方面，黄河文化、根亲文化、豫剧文化等独一无二的文化资源为河南创作优秀演艺作品提供源泉；自然资源领域，以太行山、伏牛山、桐柏山为代表的“三山”，以黄河、淮河、长江、海河为代表的“四水”，形成独特的“三山四水”旅游资源，可以快速联动，形成“演艺+全域旅游”的空间网络。

同时，2小时覆盖省会、5小时跨经济圈、8小时通达全国的高铁网络，可以吸引全国范围内的消费群体来豫观演，河南演艺经济消费市场潜力巨大。

站在演艺经济风口，河南如何乘势而上？

——创精品内容。把故事讲成经典、让旅程有体验。深挖故事IP，打造沉浸式根亲主题剧，对接寻根问祖之旅、联动河南美食之旅、红色实景演出等，让每个故事都有“可看、可感、可消费”的演艺载体。

——上优质配套。培育本土演艺产业链，发展舞美制作、艺人经纪等配套产业，创造就业岗位，让“故事变现”有实实在在的产业支撑。做好场地配套服务优化，鼓励推出对大型演出场地租金优惠、延长装台时间等措施，为大型营业性演出高质量发展提供优质服务保障。

——强政策支持。研究大型演出专门奖励政策；从大型演出收益中提取专项资金，支持小型剧团创作红色文化、乡村文化剧目等。通过类似形式，既保障市场活力，又让演艺经济具有持久动力，最终实现经济效益与文化价值共生共荣。

当歌曲《蓝莲花》的旋律与“只有河南·戏剧幻城”的麦浪共振；当音乐剧《愚公移山》让寓言故事人物与现代人物跨越时空对话……“场景创新+产业链延伸”深度激活了“演艺+”的强劲经济效应，一场文旅融合与经济发展的“双向奔赴”正在中原大地进行。

这个夏天，你来河南看演出了吗？

短评

从文化肌理中寻商机

□于晴

走进郑州尚座中心，一个剧场新空间——喷空剧场正纵向“生长”。吃完饭上楼看戏，看完戏下楼喝咖啡，还有室外表演，观剧、吃饭、购物、休闲娱乐一站式集成，文商旅深度融合，既丰富了人们的文化生活，也激发了消费活力，还催生了新的文化业态。

近年来，从吃的穿的到用的玩的，人们越来越注重消费过程中的审美体验和精神享受，文化消费意愿、能力不断提高。演艺经济演绎多种可能，话剧、歌剧、音乐剧，脱口秀、演唱会、剧本杀……凭演出票根可享购物折扣，甚至看完演唱会还有专车送你去吃火锅，这道“文化+千行百业”的融合题，能解出无数种答案。

文化消费新产品、新服务、新场景不断涌现，文旅市场何以活力奔涌、生生不息？内核还在文化二字。

喷空剧场创始人陈红旭介绍，虽然是用河南话演绎喜剧，但暑期几乎场场都有外省观众慕名而来，有一位来自桂林的观众给他留下深刻印象。这位观众说：“到桂林旅游是冲着山水去的，来河南一定是冲着文化来的。”这句话，恰恰可以从只有河南·戏剧幻城、洛阳洛邑古城、开封大宋武侠城等多个火出圈的文旅地标中得到印证。

《曹操的麦田》《苏轼的河南》，一场场精彩剧目对历史人物进行全新呈现；“老师儿”“弄啥嘞”“中不中”，一句句河南话丝滑融入脱口秀……本地人看着亲，外地人看着新，既有地道河南味，又显时尚新潮流，这些受观众喜爱的作品证明了朴素的道理——优秀传统文化资源就在那里，谁能匠心独运创新表达呈现，谁就能走出人无我有的新路子。

越是民族的，越是世界的。这句话影响深远，若把这句话的道理加以延伸，或许可以说：越是特色的，越是长久的。文化如此，产业如此，文化产业也是如此。