一年狂卖1600亿，这饮料凭啥让年轻人疯狂上头？

当代年轻人的续命三件套里，有一位“隐形大佬”，它就是功能饮料。公开数据显示，2024年，功能饮料市场规模达1665亿元 ，已然被喝成了堪比奶茶的千亿赛道。而Z世代(18-35岁)为功能饮料贡献了65%的销售额，它成了运动党、加班党、学习党的“提神搭子”。

为啥功能饮料能让年轻人上瘾？除了爆表的糖分，过度摄入功能饮料还有哪些危害？今天咱就来唠唠。

功能饮料能爆卖，核心就在于精准满足了年轻人的需求。现在的年轻人，工作压力大，加班熬夜是常事；学生党备考期间，也需要时刻保持清醒。功能饮料里的高浓度咖啡因、牛磺酸等成分，能快速提升警觉性、缓解疲劳，就像一个随时待命的“能量补给站”。运动爱好者在锻炼时，功能饮料里的电解质又能帮助他们快速补充流失的水分和盐分，恢复体力。

从营销上看，品牌方也很懂年轻人。就拿东鹏特饮来说，赞助KPL王者荣耀职业联赛 、街舞综艺《这！就是街舞》，把品牌和“青春、活力”紧紧联系在一起，成功打入年轻群体。跨界联名也是屡见不鲜，和《欢乐斗地主》合作推出主题礼盒，还在游戏里植入品牌元素，一下就触达了2亿年轻玩家 ，活动期间相关产品销量增长300% 。

但大家可得注意，你的“提神搭子”可能也是隐藏的“健康杀手”。一瓶600毫升的体质能量含糖量高达75.54克，相当于一次吃下17块方糖。长期过量饮用，肥胖、龋齿、血糖升高等健康问题可能就会找上门。过度摄入咖啡因，还可能导致心悸、失眠、焦虑等。

21岁的小伙子小谢，经常通宵熬夜打游戏，每天喝2瓶多碳酸饮料，一日三餐点外卖，结果突然浑身没劲儿，一查竟然是尿毒症晚期。虽然这是极端个例，但也给爱喝饮料的年轻人敲响了警钟。

功能饮料卖爆是市场需求和营销策略共同作用的结果。不过，大家在享受它带来的“快乐”时，也一定要控制好量，千万别让它危害到自己的健康。毕竟，只有身体健康，才能更好地享受生活，你说对吧？