QuestMobile：国补带动智能手机换机潮、中高端机型占比双提升，AI技术推动智能机成为“中枢”

在国补的刺激下，上半年智能手机市场出现了新机上市、销售出货两旺的局面，尤其是国产智能手机品牌，活跃设备数量出现了全面增长的态势。QuestMobile数据显示，截止到2025年6月，华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀的活跃设备数分别达到2.88亿台、2.71亿台、2.33亿台、1.93亿台、1.21亿台、0.97亿台，同比增长率分别为2.2%、1.2%、1.1%、6.3%、0.5%、8.6%。

整体上看，3000元以上机型占比较去年同期增长了1.6%，显示出中高价位的受欢迎程度，这背后则与“国补”带来的购买力提升密切相关。事实上，受政策红利叠加618大促等刺激，“换机潮”持续爆发，换机助手类APP也迎来了用户月活高峰，6月份，换机助手、手机克隆、转移到iOS APP月活用户分别达到7141万、6711万、2111万，同比分别增长了17.7%、23.2%、40.7%。

为了争夺更多用户的注意力，上半年各品牌持续发力创新卖点，从AI功能落地、影像功能的大底长焦、折叠屏创新以及多终端协同等方向，试图争夺细分人群的购买转化。

这当中，尤其是AI的应用，正成为各家争夺的制高点：一方面，各家已经从AI APP走向了AI技术深度融合手机原生服务阶段，带来了用户活跃度的提升；另一方面，品牌也在发力将手机打造成智能家居设备以及智能汽车的核心控制中枢，实现跨终端融合、穿戴设备互联、车家互联等等。

从用户画像上来看，国产品牌纷纷展开了精细化争夺阶段，例如，对于年轻用户的争夺上，小米与OPPO、vivo展开了厮杀，截止到6月份，三家在24岁以下用户占比方面分别达到35.2%、32.8%、40.7%，同比分别增长了5.3%、3.2%、4.8%……