趋势发布丨企业家如何做个人品牌，成为超级IP？

在市场竞争激烈，行业内卷严重的今天，客户每天面对无数选择，光有好产品是远远不够的。客户买的不仅产品，更是故事、信任和情感共鸣。调查显示，超过78%的客户在做购买决策时，更愿意选择有鲜明个人形象的品牌。个人IP不光在品牌形象上是加分项，还能大幅提高销售转化率。

最近很火的小米汽车，因为雷军的个人超级IP加持，发布会当天1小时卖出28万台小米YU7，这在营销史上也堪称“奇迹”；再看看特斯拉，马斯克以其“硅谷钢铁侠”的科技狂人形象，塑造了风靡全球的个人超级IP，他售卖的不止是车，更是一种对未来世界的憧憬。

# 01

打造企业家个人IP

并非大企业的专属

个人IP是企业的重要品牌资产，是每个企业家都应该用好的利器。从短期看，品牌与IP协同作用可构筑价格锚定与溢价能力，提升销售额、利润、市场覆盖率、客户体验及满意度；从长期看，品牌与IP能够帮助企业建立竞争壁垒，推动市场占有率增长，驱动业务规模扩张，赢得资源整合机会。站位更高，品牌与IP还能形塑社会与文化价值，通过持续输出品牌理念与个人故事，影响消费者认同感与忠诚度，甚至重塑行业格局与社会观念，最终提升企业在融资与资本市场中的价值。

过去9年，「设计趋势」作为大道恒美品牌战略旗下的专业赋能平台，陪伴376家头部企业与170余位企业家完成“从千万级到亿级、从亿级到现象级”的跃迁，并从0-1打造了多个企业家个人IP，为大企业及中小企业实现了长效的价值增长。我们相信，在专业化的助力下，任何企业家都能通过个人IP在市场中站稳脚跟，乃至成为行业标杆。

「趋势发布」专业赋能与系统化打造，通过图文、视频等形式书写创始人的故事、坚持与梦想，让企业家IP真正成为企业最具生命力的品牌资产。

# 02

从八个维度

创建独特的品牌与IP

「设计趋势」不仅承袭大道恒美服务百亿级企业的系统化经验，还拥有连接全球设计生态的资源网络，助力企业家在个人IP赛道上实现从行业标杆到时代符号的跨越。

多年实践，我们已形成系统且富有成效的个人IP方法论，简单而言，创新型企业的品牌与企业家IP建设应从以下八个维度展开：

1.明确的战略蓝图

品牌战略是将品牌作为核心竞争力以获取竞争优势与商业价值的经营战略，而企业家IP战略则是品牌战略的延伸与放大。通过系统化构建品牌与IP战略，企业能够实现从0到1、从1到N的跨越。创新型企业在制定战略时，需基于品牌与IP的系统界面，定义发展主线与逻辑，明确企业的愿景、目标及企业家的核心价值表达，层层分解并坚持执行。

2.核心的价值定位

定位是品牌与IP战略的宪法。一个准确、独特的定位能够在品牌、企业家与消费者之间搭建高效连接桥梁，使品牌与IP在消费者心智中占据独特位置。定位需以消费者为核心，深度研究细分市场下的多样化需求；同时分析行业现状，明确品类、市场规模与竞争格局；最终提炼品牌与IP的战略核心，找到“我不同”的依据。

3.鲜明的品牌视觉锤

鲜明而清晰的品牌与IP识别是构建资产的起点。企业需有意识地梳理品牌与企业家IP的识别系统，包括理念识别、行为识别和视觉识别。具体来说，理念识别是品牌与IP的灵魂，凝聚企业文化与企业家精神，统领者品牌识别工程的未来走向与发展；行为识别通过企业与企业家的动态行为传递价值；视觉识别则通过统一的视觉符号（如企业Logo与企业家个人形象设计）强化辨识度，反映品牌的精神和文化。

4.可信赖的公众形象

品牌与IP形象是消费者对企业和企业家的整体印象和感知。通过品牌活动与IP内容创造积极、独特的联想，与消费者需求契合，增强喜爱感与认同感。创新型企业需基于战略与定位明确“想传达什么”“想成为什么”，通过文化沟通与情感连接塑造完整形象，并连接各专业力量进行共创、共建和共赢，在正确的价值关系下对话客户。

5.优秀的内容创造

「趋势发布」始终相信内容为王。品牌与IP内容是对外传播的直接载体。创新型企业需通过深度长文、专业视频、社交媒体内容等形式，将品牌理念与企业家故事精准传递，从而构建自己的护城河，引领企业增长。

6.精准的资源配置

在当下信息爆炸的时代，想要实现信息内容的创新性、高质量、可持续传播，必须整合资源并进行资源的精准配置，以做到内容、渠道和市场的大融合，实现品牌价值的最大化。设计趋势拥有300+主流媒体、120+国际媒体、90+国际国内奖项资源，构建庞大的传播矩阵。

创新型企业需在统一目标下调动内部资源，形成员工对品牌与IP的文化认同；同时拓展外部资源，构建多元媒体矩阵（如自有媒体、付费媒体、社交平台），并通过高规格赛事、公关活动等，以点带面，形成合力。

7.高效的声量扩散

信息技术的发展带来传播生态的变革。整体来说，今天信息传播的特点是：碎片化、移动化、可视化、互动化、瞬时化、融合化和去中心化。传播方式从“单向输出”到“互利共动”的变化，让企业品牌与IP的建设目标也从简单的“抵达”进化到复杂的“融合”。

企业想要形成商业势能和长效增长，需要深入思考公域宣传与私域运营的融合，在公域打基础，私域建圈层；公域成IP，私域成生意。一方面，借助专业媒体的知名度和影响力，触达广泛的公域流量，推动品牌知名度和渗透率的提高；另一方面，通过更具互动性的社交内容来获取、聚集并运营私域流量，与用户建立情感连接，增加用户粘性和忠诚度。

8.持续的价值建设

即使身处流量时代，品牌与IP建设也绝不能停留在对于流量的盲目追求。这是长期工程，需坚持长期主义，关注生命周期，选择正确战略并持续强化价值输出。创新型企业需通过好作品、好话题、好时机、好渠道，传递品牌与IP势能。让企业内外部主体对于企业与品牌产生一致的价值认同感和凝聚力。

新品牌的时代，认知力、文化力和审美力决定产品力、品牌力与商业增长机会。创新型企业需以认知构建、以创新驱动、以战略定义、以文化智造、以审美引领，通过整合传播将品牌与企业家IP融为一体，释放双重势能，点燃市场经典符号。

# 03

「趋势发布」：

个性化定制企业家IP

让客户认识你，不需要大预算，只需要对的方法。「趋势发布」通过从精准的多角度品牌诊断开始，打造多维内容矩阵，再到多渠道精准传播，助力企业家将品牌故事转化为市场中的强大资产。

1.多角度品牌诊断定位：定义你的专属标签

「趋势发布」以全面的品牌诊断为起点，由品牌咨询专项小组——包括设计趋势CEO及内容营销、视觉传达、传播运营领域的资深专家，深入分析企业的品牌愿景、市场趋势及目标客群，精准提炼你的独特标签。这一标签将成为你IP的核心，贯穿所有内容与传播，确保一致性与影响力。

2.多维度内容创作：把故事讲到客户心里

要在信息过载的环境中脱颖而出，你的IP需要既抓眼球又深入人心的内容。「趋势发布」运用设计思维，挖掘你的独特性，构建多元内容体系，精准传递品牌核心价值：

深度长文：我们深入挖掘你的创业内容、品牌理念及行业洞见，创作具有权威性和情感共鸣的文章，赢得高净值客户的信任。

专业视频：由深耕影视行业十余年的摄制团队，采用纪实访谈形式，打造“行业领军人物”风格的纪录片，展现你的独特魅力与品牌影响力。同时，我们结合短视频平台趋势，将纪录片精华及拍摄花絮剪辑为契合品牌IP的金句短视频，助力跨平台破圈传播。

社媒运营：通过精准的社交媒体策略，将你的IP故事拆解为契合平台调性的碎片化内容，结合热点与用户兴趣，增强粉丝黏性。

传播策划：我们为每个IP量身定制传播计划，确保内容在正确的时间、正确的平台触达目标受众，最大化传播效能。

IP精准定位+强专业高水准出品

单次取材裂变多元高能商业传播效果

不止国内外媒体曝光，更有跨领域荣誉加持

3.多渠道精准传播：让影响力无处不在

一个成功的IP需要广泛而精准的曝光，许多企业受限于资源不足或传播渠道分散，IP故事往往难以触及更广泛的受众，错失了在市场中建立更大竞争力的机会。

「趋势发布」通过整合国内外300多个媒体平台，为170余位合作伙伴实现了超亿级的IP曝光。我们凭借深厚的行业洞察，助你快速把握市场趋势，抢占先机；通过战略支持，助力20多个估值千万的项目获得超百万的资金与资源支持。通过整合媒体、社交平台及行业网络，我们构建动态传播矩阵，放大你的IP影响力，建立深厚的客户信任，奠定持久的市场地位。

全球权威媒体

设计艺术媒体

标杆杂志媒体

我们会根据企业定位，提供优选方案组合计划，将深度专业撰文投放至15家全球媒体平台以及30+设计趋势全媒体矩阵账号进行同步传播。

# 04

锁定「趋势发布」

释放企业家IP无限潜能

每个企业家都是独一无二的“品牌”，都能创造出强大的品牌影响力，都有机会成为影响行业赋能企业的超级IP。

然而，打造个人IP是一个系统化、持续性的过程，需要专业的方法与持续的内容输出，并非一时兴起就能成行。我们所能看到的超级IP，背后往往都需要专业团队日积月累的运营。

「趋势发布」深耕品牌战略与IP塑造多年，有系统性方法、有专业性资源、掌握庞大的媒体矩阵，能高效、快速且精准地塑造有影响力的个人IP。

联系我们，找到精准路径，助你把“潜力”变成“影响力”，让个人 IP 真正成为撬动增长的关键支点。

愿你的IP点亮品牌，让影响力破圈生长。

联系我们 解锁你的

「设计趋势 DESIGN TRENDS」是基于经营增长和品牌发展为目的，并着力在设计创新领域的专家级领航员，并以提升中国设计的综合竞争力与影响力为使命的国际性商业赋能平台。

我们致力于打破壁垒和限制，构建多样性的资源网络生态在超界融合、交互、协同的全新思维与框架下，通过融媒体传播、多维知识体系、商业实践链接等途径，聚焦为中国设计的智慧成长和价值拓展持续赋能，助力中国设计师以更具实力与自信的全新面貌投身未来商业及社会变革，开创中国超设计时代

总编 / 王雅霏

编辑 / 刘 悦

设计 / 谢席友