玩具&潮玩热销榜TOP10（25.07）

引言

刚刚过去的7月，旅游、观影、研学、快闪等线下娱乐活动非常火爆，相比之下，电商销售则显得较为平淡，没有太多亮点。中外玩具网对抖音商城的监测数据显示：与6月相比，传统玩具销售多数维持平衡，较少有新品上榜；潮玩除了有头部品牌持续上榜外，还有多个国产品牌携新品上榜。

Part.1

传统玩具

▌销售额TOP10：户外类产品受欢迎

与往期相比，本期榜单没有特别突出的亮点，上榜产品大部分是“旧款”，且是以往就上过热销榜的产品。不过，能够持续在抖音电商热销，也充分展现了这些产品的生命力，说明其功能、卖点等是消费者所需要的。

本期榜单凸显的共性是户外类产品热销。首先，榜单唯一在7月上架销售的产品是第5名的凤凰牌儿童自行车，而凤凰也是本期上榜最多产品的品牌，共有3款产品热销。其中，第5名、第7名两款自行车是偏大童的，要求6岁以上的孩子才能骑；第9名的儿童自行车则适合3岁以上的孩子，尺寸整体偏小。

儿童自行车是典型的户外产品，除此之外榜单还有2款产品也是以户外为主要使用场景：榜单第6名的烟花水枪是今年夏天的爆款单品，连续多月登上热销榜；ALLEK的遛娃行李箱是集遛娃、行李收纳于一体的产品。

▌销量TOP10：水枪类产品霸榜

一眼看过去，销量TOP10榜单几乎被水枪占领：烟花水枪占据6个席位、整蛊水枪占据1个席位。

今年夏天，烟花水枪整体销售走势非常好，这不仅是因为其价格较低，还因为其凭借创新玩法拓宽了受众。中外玩具网记者在各产品的详情介绍页看到，商家宣传时除了强调适合孩子玩耍外，还会提到产品能够创造浪漫，适合情侣拍照，非常出片。而从购买的消费者来看，各年龄段儿童都有，还有部分年轻人会买来自己玩。

榜单中，整蛊水枪是较为特殊的一款产品，也是唯一在7月上架销售的新品。这款产品动力充足，射程可达8米；使用简单，打开水箱就可以直接加水，还有个小窍门是装80%的水可让水枪射得更远。最特别的是，整蛊水枪的前扳机是往后发射、后扳机往前发射，整蛊效果拉满。

整蛊水枪

除了水枪类产品，本期榜单中首次上榜的还有换装豆豆本。这类产品的玩法是用镊子将服装、帽子、包包、配饰等贴纸，贴在卡通形象上，打造独一无二的卡通形象，能同时锻炼动手能力和审美能力。注意，换装豆豆本的卡通角色要么是原创的女孩、可爱动物，要么是知名IP形象，但后者多数没有授权，存在侵权风险。

Part.2

潮流玩具

▌销售额TOP10：涌现更多新品牌IP

7月销售额TOP10榜单中，泡泡玛特依旧是上榜产品最多的品牌，共占据5个席位——相比往期有所减少，其中2款产品首次上榜。

第4名的MEGA SPACE MOLLY 400%+100% 蜡笔小新大号手办是泡泡玛特旗下MEGA SPACE MOLLY与“蜡笔小新”的联名款，共有3款单品，分别为400%蜡笔小新、400%动感超人、100%蜡笔小新。品牌延续该系列一贯的特点，将两个IP融合起来，以面罩来展现联名IP的形象，向上推开面罩则显现出MOLLY的样子；还有胳膊可活动、太空摄影机可取下等特点。

今年以来，泡泡玛特与迪士尼合作推出了诸多产品，米奇家族萌在一起挂件系列也是其中之一。作为搪胶毛绒挂件主题盲盒，该系列凸显“萌”的特点，将米奇家族的角色进行了“圆嘟嘟”的设计，让每个角色公仔都给人圆润呆萌的感觉。

米奇家族萌在一起挂件系列

在泡泡玛特之外，榜单还有个国产潮玩品牌上榜，即Let's van，其出品的WAKUKU狐狐兔兔捣蛋日记系列是7月热销潮玩第5名。该系列为搪胶毛绒产品，特点之一是讲述狐兔CP故事，以CP形式推出酷炫狐狐/兔兔、甜心狐狐/兔兔、萌哒狐狐/兔兔6个常规款，以及梦幻狐狐/兔兔2个隐藏款。每个主题都分为狐狐、兔兔两款，更能激起消费者的收集乐趣，毕竟谁也不想拆CP。

该系列特点之二是采用渐变幻彩面料，即便是同主题的CP细节也大不相同；兔兔耳朵做了加长设计，可系在包带上；具有摆件与挂件双重属性，挂起来的狐狐尾巴，自然下垂，更贴合包包。

WAKUKU狐狐兔兔捣蛋日记系列（常规款）

卡牌也是潮玩榜单的常客，本期榜单除了有常驻品牌宝可梦外，还有国产收藏卡品牌卡卡沃。该品牌上榜产品是2025COSMOS迪士尼系列收藏卡，涵盖了迪士尼旗下诸多知名IP，如“米奇和米妮”“冰雪奇缘”“小熊维尼”“玩具总动员”等，包括基础卡、珍藏特卡、异形卡、时尚米奇和朋友们、海报小书、优雅的公主、世界传承等84个卡种、6278个卡面设计。该系列全球限量8000箱（5张/包、10包/盒、10盒/箱），于6月下旬正式发售，此次在抖音商城的热销离不开直播拆卡的带动。

2025COSMOS迪士尼系列收藏卡

▌销量TOP10：AI技术再造爆款系列

销量榜中，泡泡玛特、宝可梦分别占据3个席位，其中新品是第10名的DIMOO自然的形状系列。作为泡泡玛特的新品，该系列凸显创意设计，如“看见”款的底座可以和“聆听”款、“触碰”款的底座拼在一起；“破茧”款蚕蛹内部使用夜光工艺，透过蚕蛹可看到里面的DIMOO；“落叶”款DIMOO裤子上的花朵使用立体浮雕工艺，高亮半透的树叶状外壳可单独摆放等。

其他上榜品牌及产品中，除前文已经提到的WAKUKU狐狐兔兔捣蛋日记系列，还有第4名的塔罗牌——该产品划分在桌游卡牌范畴，强调的是产品的收藏属性、高可玩性；第9名的喜羊羊与灰太狼挂件之疯狂摇滚音乐家系列，由原点绒创推出，让动画作品的主要角色喜羊羊、懒羊羊、美羊羊、灰太狼变身摇滚音乐家，弹吉他、贝斯，唱歌，十分帅酷，气场全开。

DIMOO自然的形状系列&喜羊羊与灰太狼挂件之疯狂摇滚音乐家系列

榜单最值得关注的是第8名的AI山海经惊喜盒子。据中外玩具网介绍，AI山海经起源于海外网友用AI合成的耐克鲨鱼（Tralalero Tralala），即一只穿着蓝色耐克鞋的鲨鱼。还有后续出现的仙人掌状穿着拖鞋的大象（仙人象）、一根形如木棍的人类（木棍人）、脸部是茶杯的女郎（茶杯女）等，均是网友们利用AI工具创作而成。【了解详情】

这些AI角色传到国内后，因其怪诞的外形仿如《山海经》的现代版，于是被国内网友赋予了“AI山海经”的名号。之后，随着愈加多的博主们发布科普视频，进一步推动了“AI山海经”的传播，甚至一跃成为近期社交平台的新顶流。而榜单的AI山海经惊喜盒子就是基于“AI山海经”角色形象打造的潮玩挂件。由于“AI山海经”是基于AI工具创作的形象，不可避免地会面临版权问题，所以该系列产品也同样有版权风险。

AI山海经惊喜盒子