这个动漫第一平台还是被低估了

十年以上生命周期的运营体系，意味着腾讯视频动漫正进一步跳出动漫播出平台的单一身份，成为IP孵化的生态起点。

作者 | 米莱（北京）

「我们有很多IP，都是用十年的周期去做跨媒体产品的开发。」在正式介绍作品之前，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨说道。

在内容行业，这是一句分量极重的话。对许多IP来说，十年已是克服万难跑到的终点，而对腾讯视频动漫而言，这只是故事的起点。2025腾讯视频动漫大赏上，《斗罗大陆》《剑来》《仙逆》《诡秘之主》《斩神》等一个个耳熟能详的IP，都被写进了十年以上的开发蓝图里。

十年意味着什么？意味着两代人，甚至三代人，可以在不同的时间点、以不同的方式，走进同一个幻想世界。

曾经在手机上一起和朋友在《王者荣耀》中奋战的父母，如今已经可以和孩子并肩坐在客厅，一起看《王者荣耀》的动画剧集；等待多年，终于等到《双城之战》动画的玩家，可以在上海的剧场里，与朋友并肩观看《双城之战》浸入式音乐秀全球首演。

《仙逆》原作者耳根在直播中动情地说，这些尝试让文字走到了未达之境。弹幕里，「有生之年」四个字刷屏，那是粉丝们最真诚的欢呼。

从第一个做年番的平台，到现在拥有最多年番的平台；从声势浩大的游戏改编动画，再到如今的线下音乐秀。曾经最疯狂的构想，如今看来稀松平常，从业者和用户们都不得不承认——腾讯视频还是被低估了。它已经不只是播出平台，它正在为作品储存时间、延长生命，让用户有更多的方式抵达这个幻想宇宙。

以十年为刻度，平台以「大制作周期+跨媒体开发」作为平台内容的下一步最重要的规划，《王者荣耀》《双城之战》等IP则已经率先开发出了自己的跨媒体产品。《斗罗大陆》《仙逆》《剑来》《斩神》等顶流IP则开启了院线计划，和JUMPPARK这样的线下盛会一起，补齐内容生态。

到底还有多少「有生之年」会在腾讯视频动漫被实现，我们拭目以待。

1.长期主义：以十年刻度重构IP生命力

8月10日下午，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨在持续两天的动漫大赏压轴出现，正式公布「大制作周期+跨媒体开发」将成为平台下一步最重要的规划。

优质内容的长期、持续供给是国创破圈的重要方式，也是平台留住用户的核心手段。而十年以上生命周期的运营体系，则意味着腾讯视频动漫正进一步跳出动漫播出平台的单一身份，成为IP孵化的生态起点。

自2018年《斗罗大陆》开启年番模式，腾讯视频动漫通过持续稳定的内容供给，成功打造出累计播放超600亿的国民级IP。目前腾讯视频也是拥有最多数量年番、最多数量新番的动漫第一平台。

如今，这种长线思维进一步升级。发布会上，马延琨强调《斗罗大陆》的IP开发目前已经规划到2035年。在长达17年的整体开发中，「斗罗」IP将会带来3部院线剧场版，还会同时进行年番和网络剧场版的持续开发，构建多层次叙事体。

在长期主义的战略框架下，诸多IP的开发蓝图已然清晰。年番《仙逆》的IP规划目前进行到了2030年，明年将会为观众带来第三季年番、第二部剧场版，且未来的每一年都同时会有不同内容形态的更新。

去年上线的风格化季播番剧《剑来》和《斩神》，也将以十年为周期进行IP的全面开发。前者在独特的剑气水墨风和东方哲学下获得了9.1的豆瓣开分，同时是2024年站内动漫新作热度值第一的作品。《斩神》则入围了第30届白玉兰奖动画单元，第二部未播先热，动漫大赏直播间粉丝看到同好的弹幕阵容时感叹，「全是斩神的兵！」。

腾讯视频动漫在深耕长线IP开发的同时，也在持续为内容生态注入新鲜活力，通过不断推出新IP与新作孵化，构建起良性发展格局。

今年上线的精品番剧《诡秘之主》，以IMDb首播开分9.3创下2025年国漫IMDb TOP1的成绩，平台对这一IP的开发规划目前已延伸至2035年。制作组在播出期间注重同步收集观众反馈，为第二季奠定标准。

此外，发布会上还公布了已登陆 170+地区、日本发行创纪录的《龙族》新篇章正在开发之中；世界级IP《猫武士》则由中外团队共创，番剧加短剧同步启动；马伯庸的经典IP《太白金星有点烦》也已进入前期视觉研发。

与此同时，备受期待的《十日终焉》IP已做好未来10年规划。

在这个流量转瞬即逝的时代，腾讯视频动漫以十年为刻度证明：动漫IP的终极形态，不是某一部爆款作品，而是能让观众从少年追赶到中年的情感陪伴。

2.跨媒体矩阵：IP的多维成长曲线

在长线开发的战略框架下，IP的生命力不仅体现在时间的延展中，更需要在多元媒介的互动中持续生长。每一帧画面变成多端入口，正是腾讯视频动漫实现IP多维增值的核心路径。

游戏与动漫的 「双向奔赴」 ，成为腾讯视频跨媒体开发的重要特色。平台将优质动漫IP进行游戏化改编的同时，游戏领域的IP也在进行反向动画化。

《王者荣耀》英雄篇动画追求电影级制作，以三部番剧的体量、多样化的美术风格创造了《李白篇》站内2.3万的热度值。主创在专访直播间还向我们透露道，《命运篇》动画也为游戏带来新用户转化，有英雄的出场率上涨89%。

另一腾讯经典游戏《地下城与勇士》也公布了DNF宇宙的最新动画化规划，制作团队表示正在同时研究游戏本体和街机等类型的美学，除了番剧也在进行角色短片和剧场版企划。针对DNF IP，平台未来也会在文旅等跨界合作、玩家共创上玩出新意。

特别值得一提的是，腾讯视频对独立游戏《纸嫁衣》的开发，除了动漫番剧以外，同时也将进行音乐和商品化的全面开发，在多种媒介形态下还原中式恐怖氛围和民俗魅力。

今年唯一一部入围昂西的中国动画剧集《荒神录之玲珑山》，除了宣布正在开发动画电影《荒神录之升龙宴》，也正在进行游戏开发，其中式岩彩美学和具有东方气韵的表达将会在多种媒介形态下得到进一步诠释。

此外，《凡应》是艺画开天第一次和腾讯视频合作，同名游戏会同步开发；首部全流程应用虚幻引擎5的《遮天》也将进行IP全线开发，除了两款手游、还有3A游戏，电影，衍生品等。

在超长线规划的IP中，《仙逆》今年会有同名小游戏、AVG游戏上线，明年更将延伸至同名游戏、艺术家合作展、VR沉浸式体验，后续规划中仙逆IP还会带来音乐剧、IP城市主题乐园。

腾讯视频动漫在多媒体开发与线下场景的落地成果足以强化其战略可信度。去年，《斩神》以三小时Live专场为第一季完美收官，今年，其又宣布第二季会增设角色BGM、剧场版同步开发，还将在十月再度进行live house演出。

而荣获白玉兰奖最佳动画片的《英雄联盟：双城之战》，其在上海筹备已久的浸入式音乐秀已开放预约，限量艺术设定集也会同步发售，将番剧IP转化为可触摸的线下体验。

8.16-17日，腾讯视频在青岛的「JUMP 营地」还将增设国漫电音节，用EDM混剪国漫名场面。这些实践证明，平台的跨媒体规划并非空中楼阁，而是通过成熟的商业闭环与用户互动，将IP价值延伸至现实场景。

一个个动漫IP正在从游戏改编的双向赋能到live house 的沉浸体验，从VR技术的场景重构再到城市主题乐园的实体落地。而多元形态的协同开发不仅为IP构建起超越屏幕的生存空间，也让叙事产品变成可参与的娱乐事件。

3.走向银幕：长期战略的生态补全

在「大制作周期+跨媒体开发」的平台规划下，马延琨还公布了腾讯视频下一步将选择IP进军院线，为动漫生态布局补足重要拼图。

在此之前，包括《完美世界》《斗罗大陆》《仙逆》《斗破苍穹》等年番顶流都已在腾讯视频站内陆续上映或规划了剧场版。网络剧场版不仅延长IP生命周期，推动IP价值向电影级叙事跃迁，单片付费的模式也拓展了TO C的商业化机会。

以《完美世界》为例，其剧场版《火之灰烬》上线25分钟热度值就突破2万，创2024年动漫IP热度破峰最快纪录。《仙逆》首部剧场版《神临之战》上线首日实时热度突破22500，并登上腾讯视频付费畅销榜榜首。

凭借平台此前积累的成熟制作流程、深厚受众基础，叠加今年动画电影在春节档和暑期档的相继爆发，国漫IP具备了从小屏幕迈向大银幕的最佳时机。

目前，平台规划《剑来》《斗罗大陆》《仙逆》《斩神》四大顶级IP将集体进军院线。而院线剧场版并非孤立尝试，而是十年规划中的场景延伸节点。

如《斩神》的剧场版开发紧扣其现象级黑马的特质，其15次登上站内热榜的成绩证明了市场号召力。《仙逆》则在云合周榜蝉联16周的TOP 1，也凭借9.4的豆瓣开分成为2024开分第一的国漫作品，站内追更人数超500万。拥有这样的成绩，难怪《仙逆》原作者耳根都在动漫大赏感慨，「剧场版让文字走到了来不及到达的地方，我像个老父亲，看着孩子带着新世界归来。」

而像这样看着孩子带着新世界归来的作者们，腾讯视频动漫还有很多，比如2025年观众预约量突破速度最快的动漫作品《剑来》第二季，就是其中之一。腾讯视频动漫不仅承担了同一IP的价值放大器，对优秀创作者的持续挖掘也是平台生态价值的体现。当看到《剑来》院线版PV首度释出，粉丝都在直播间纷纷感叹，「体验真的会完全不一样」。

相较于单 IP 价值提升，腾讯视频启动院线计划的更大意义在于完善 「番剧-游戏-电影-线下」的全链路开发体系，让IP在不同媒介形态中持续生长。腾讯视频动漫这条从平台到生态的转型之路，正在重新书写中国动漫的产业叙事。

十年是一段漫长的旅程，足以让一个孩子长大成人，也足以见证一个世界的成长与扩张。在这样的节奏里，动画不是孤立的作品，而是游戏、舞台、影视、音乐乃至线下体验交织的神奇宇宙。

为什么说腾讯视频动漫还是被低估了？因为有些事情，需要时间才能看见全部的答案。