谐音梗惹大祸！美国这个品牌生意越做越凉，只因犯了一个大忌

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一份最新报告显示，在启用演员悉尼·斯威尼为品牌代言后，美国服饰品牌美国鹰牌（American Eagle）的线下门店客流量遭遇了显著下滑。尤其是在备受争议的广告发布两周后，客流量较去年同期下降了9%。

美国鹰牌上月推出了一系列由27岁的斯威尼主演的广告宣传，其核心口号为“悉尼·斯威尼的牛仔裤很棒”。然而，这则广告迅速引发了广泛争议。批评者指出，广告中利用了“牛仔裤”（jeans）与“基因”（genes）的谐音双关，传递了带有优生学色彩的理念。随之而来的指责甚至包括种族主义信息，这进一步点燃了舆论场的怒火。

这场风波不仅限于网络讨论，迅速演变为一场政治化的文化战争。美国右翼阵营开始集体为斯威尼辩护，其中包括副总统J.D. 万斯、参议员泰德·克鲁兹，甚至总统唐纳德·特朗普也公开发声支持。

市场数据分析公司Pass_by提供的数据显示，自广告上线以来，美国鹰牌的客流量便开始呈现下滑趋势。在7月23日广告首播后的第一个完整周，门店客流量已同比下降3.9%。而到了8月3日至8月9日这一周，下滑趋势最为明显，客流量较去年同期骤降9%。

值得注意的是，在同一时期，美国鹰牌的一些主要竞争对手也出现了客流量下降的情况。据Pass_by数据，Abercrombie & Fitch客流量减少了3.3%，H&M下降了4.9%，Urban Outfitters则减少了2.7%。目前，尚不清楚Pass_by的数据覆盖了多少家美国鹰牌门店，以及争议广告对该品牌的线上销售是否产生了影响。美国鹰牌也未对《独立报》（The Independent）的置评请求作出回应。

在引发争议的广告中，斯威尼以挑逗性的姿态直视镜头，一边谈论自己的“基因”，一边玩着“牛仔裤”的文字游戏。她说道：“基因由父母传给子女，往往决定了发色、性格甚至眼球颜色等特征。”随后，镜头切到她的牛仔裤，她接着说：“我的牛仔裤是蓝色的。”旁白紧接着补充道：“悉尼·斯威尼的牛仔裤很棒。”

进一步激化争议的是，有公开记录显示，斯威尼是佛罗里达州的注册共和党选民。在她的政治倾向被曝光后，特朗普迅速通过其社交平台“真相社交”（Truth Social）发文，称这位演员是“最火的广告”，并赞扬她反击了所谓的“觉醒主义”议程。

在整个舆论风暴中，福克斯新闻（Fox News）扮演了关键角色。该媒体多次在缺乏证据的情况下声称“自由派”因这则广告而“崩溃”。媒体监督组织“媒体事务”（Media Matters）的报告指出，自7月28日以来，福克斯新闻已花费近5个小时的播出时间讨论这则广告，而同期报道“爱泼斯坦文件”等重大新闻的时间却仅有40分钟。

《纽约时报》（The New York Times）对社交媒体数据的分析也显示，引发这场舆论风暴的主要推手并非自由派，而是拥有大量粉丝的保守派网红。即便如此，福克斯新闻仍在持续炒作这一话题，甚至在周五的一篇报道中声称，自由派此前也曾因斯威尼代言的一个冰淇淋广告而“陷入混乱”。

伊莎贝尔·基恩，供职于《独立报》（The Independent）。