双核聚力，书香满城：新华传媒深度参与2025上海书展

8月13日，2025上海书展暨“书香中国”上海周正式启幕。本届书展创新打造上海展览中心与上海书城“双主场”模式，进一步彰显上海新华传媒股份有限公司优质的文化服务能力与深厚的品牌积淀。

多元展销矩阵，秀出书香“城”意。上海书城已换上深蓝主色调的“新装”，以图书、出版机构精品IP及周边为核心主题，联动约50家参展出版机构，结合各楼层特色构建沉浸式展销场景。计划展销图书超12万种，其中58折至75折的优惠品种约4万种；同步推出“书页之间 阅见文创”市集主题展，汇聚红色主题、生活创意等六大品类文创精品近3500种。

作为上海最大的单体书城，今年首次升级为书展主会场之一的上海书城，打造出“垂直版”书展空间——一至七层均设书展特惠区。同时，联合南京东路街道共同发布福州路IP形象“小福云”及福州路书香地图，以上海书城为核心串联整条福州路文化街区；创新推出“AI小书僮”智能服务系统，为读者提供实时活动信息查询、导览指引、个性化推荐图书等服务，构建“线上+线下”一体化服务体系。

文旅商体融合，共飨文化盛宴。书展期间，上海书城将举办新书发布、作家见面会等各类活动近60场。其中，大师书房“向大师致敬”七天七讲及图文展系列活动，联合上海人民广播电台长三角之声，邀请学者嘉宾及大师后人，聚焦王蘧常、徐森玉等七位上海文化大师学者的生平及文化遗产，开展深度访谈并配套图文展；携手上海野生动物园打造“从书页到丛林”快闪周，将书本知识与生物多样性科普教育生动融合。

为强化文旅商体展融合、进一步凸显上海书展溢出效应，上海书城已开启阅文十周年“让好故事生生不息”IP主题展、“探秘兵马俑”VR体验展上海首站、盗墓笔记20周年“稻米节”等特色项目。六楼设立“拾光共聚场”传统文化体验空间，同步举办山西古建壁画主题展，让读者现场感受非遗技艺的传承守正与当代焕新。此外，联合上海市旅游协会推出3条非遗主题旅游线路与“书展一日游”经典路线，吸引本地市民与外地游客共赴书香之约；携手多家艺术院团推出“一腔一调皆有书”悦读分享会，实现文化传承与文旅融合双向赋能。上海发布与上观新闻携手在书城3楼打造专属展示专区，并联合书城推出“兔小布”限定联名咖啡。同步上线“消费赠票”联动机制，在上海书城消费满188元的每日前200名读者可获得书展门票1张。

新华传媒有序推进展览中心内少儿馆84家单位、东一馆49家单位及主宾省馆9家出版单位的运营服务。展览中心3处场馆涵盖社科、文学、科技、少儿、艺术等多个门类，计划组织参展图书约2.6万种，文创产品上千种。

立足图书展销，强化服务保障。童书嘉年华活动区将举办近70场活动，包括儿童文学作家签售会、创作讲座；故事会、手工DIY、科学实验等亲子互动项目；原创绘本展、国际插画展等主题展览。特别融合AR／VR技术推出互动阅读、有声书体验等数字化项目，为小读者开启沉浸式阅读新体验。

为保障展会高效运行，新华传媒开放库存数据供参展单位选品，实现送书直达、精准上架；抽调专业人员常驻书展，满足双主场用人需求；制定网络方案并清点硬件设备，保障区域内网络信息畅通；安排专人专职跟进活动场次更新调整与货源组织，对接各单位展架布局及选品情况，确保按时完成入库管理与收发货工作。

移动文化空间，诠释书香新内涵。作为上海书展户外“阅界市集”的创意焦点，新华传媒与上汽大通联合打造的“书香上海流动书房”项目携“余华文学小卖部”与“海上书房”两大特色IP主题特展惊艳亮相。两辆精心装扮的流动书房化身移动文化符号，以沉浸式、趣味化方式诠释全民阅读新内涵。

作为2025上海书展·闵行夜读周活动核心承办方，新华传媒与闵行区文旅局、闵行区图书馆建立高效协同机制，充分发挥行业引领作用，通过创新策划与资源整合，为书展开辟了继双主场后的“第三战场”，将阅读热潮延伸至闵行夜间文化生活圈。打造集小林漫画展、“谜境·推理”悬疑推理图书展、IP文创、文化沙龙、新书发布于一体的夜间阅读生态，以百场阅读活动为书展增添浓厚互动氛围与人文温度。

新华传媒深度参与2025上海书展筹备，每个环节都彰显着高效的组织协调能力和深厚的团队凝聚力。新华传媒将全力以赴，打造一场“创新性突出、体验感绝佳、氛围感浓厚”的文化盛宴，更以长远视角推动“上海书城”成为365天永不落幕的上海书展，持续为城市文化生活注入活力。