复旦大学教授张志安：佛山传媒系统性变革是一次全面的提质增效！

在2023年以来全面实施一体化改革基础上，2025年8月8日，佛山市新闻传媒中心（佛山传媒集团有限责任公司）召开系统性变革动员大会，正式发布《佛山传媒推进主流媒体系统性变革行动计划》（下称《行动计划》），沿着“一体化、数智化、企业化、市场化”路径，全面推动系统性变革再上新台阶，锚定“打造具有影响力、传播力、竞争力的新型主流媒体”战略目标大步迈进。

复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安表示，佛山传媒推进主流媒体系统性变革行动计划聚焦在体制机制、技术应用、产业协同上进行探索，既符合中央关于推进媒体深度融合的战略部署，也正在为地市级媒体的融合转型探索新路。

“系统性变革是媒体融合十余年后的关键转折点，是一次再出发，更是一次全面的提质增效。”张志安表示，党的二十届三中全会《决定》提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。这是我们党深刻把握现代传播规律、深刻洞察媒体发展趋势，针对媒体深度融合的新挑战、新形势和新任务提出的重要改革举措。

张志安指出，经历了10余年媒体融合、数字化转型，绝大多数媒体都建立起面向互联网、移动化分发、数字化生产的内容生产机制，也在“新闻+政务服务商务”的业务实践中探索多元化的营收渠道。不过，对照“系统性变革”的要求，仍存在诸多突出问题，包括：生产传播尚未真正贯彻“互联网思维”；尚未全面跟上智能技术发展步伐；与机构媒体、自媒体以及互联网平台等多元行动者的竞争中，尚未构建起全媒体传播体系的核心枢纽地位等。

张志安认为，佛山传媒系统性变革行动计划以“正能量、大流量、高质量”为关键词，凸显出做大建强平台、深化技术应用、深耕产业运营三个亮点。

在平台建设上，佛山传媒采取“结构性优化、差异化互补、连接化赋能”策略，主客户端“佛山+”整合醒目视频、花生FM等APP资源向城市综合服务平台跃升，努力将“佛山新闻”全媒体矩阵打造成为本土新闻资讯第一平台，将“醒目视频”打造成具有全国影响力的全媒体矩阵。“这种从新闻整合者到服务提供者，再向智慧生活连接者跨越的路径清晰可行，为自主可控平台建设提供了重要参考。” 张志安说。

在技术应用上，面对数字化、网络化、智能化三重浪潮，佛山传媒构建大数据分析、智能传播等五大数智能力体系。“不仅是技术赋能生产，更是用AI助力一体化改革的深度推进，这种系统性技术应用的考虑非常全面，期待能够开花结果。”张志安指出，佛山传媒启动AI佛山工程、加快用户大数据服务平台技术应用迭代等的部署，彰显了拥抱技术革命的决心。

“在产业运营上，佛山传媒把企业化、市场化作为此次系统性变革的灵魂。”张志安评价道，佛山传媒主动深耕本地产业资源，打造“佛趣游”文旅超级IP，挖掘功夫、美食等传统文化资源，同时培育“友趣会”青年社交平台，这与智造佛山的城市基因高度契合，展现了其专注本地精准服务的清醒定位。

“在媒体系统变革当中，怎么把本地的几百万、几千万老百姓服务好，这才是多数区域主流媒体的核心价值，因此连接精准用户就显得尤为重要。”在张志安看来，佛山传媒的系统性变革行动回应了当前区域媒体面临的两大痛点：避免同质化竞争、实现用户深度连接。“这种基于本土特色的精准连接，让地级市媒体找到了不可替代的价值锚点。”

展望佛山传媒未来的发展，张志安建议，需进一步强化两大能力：一是做好内容IP的精细化运营，建立渠道、用户、内容三维度匹配模型，通过用户画像细分实现时政、民生、产业等垂直内容与用户、渠道之间的精准匹配；二是做好制造业服务的深耕化、专业化拓展，如通过创意传播为小家电注入美学价值，搭建制造业出海联盟提供国际传播服务等。“制造业是佛山的经济命脉，佛山传媒要成为佛山制造业转型升级、扬帆出海的创意伙伴和智库支持，这是服务地方经济的深层价值。”张志安表示。

文字丨佛山市新闻传媒中心记者陆佩兰

海报丨佛山市新闻传媒中心记者岑敏枝、邓渊博