专题｜万绿丛中一点红，2025高端Soundbar推荐（连载1）

距离上次制作Soundbar 专题（2024 年 8 月刊）恰好一年。过去的一年间，大众市场整体呈现小幅上升态势(详见后文市场趋势分析)，而以支持沉浸式环绕声为标志的高端市场，持续有新品上市。相较于整体景气不足的大环境，Soundbar 这一细分且小众的品类，犹如“万绿丛中一点红”，反倒有些引人注目，更激发了我们的探究兴趣。遵循惯例，本次专题仍将视角聚焦于高端产品线，但也会兼顾大众市场和新品动态。

写在前面：Soundbar市场纵览与我们的思考

在正式展开专题前，我们先概述Soundbar市场现状，以便理解其发展态势、产品涌入的原因及潜在机遇。

市场数据洞察

基于洛图科技(RUNTO)的持续监测数据，中国Soundbar市场近年走势如下：2022年陷入低谷，2023年略有回暖，但2024年上半年再次显现需求疲软、增长乏力。转机出现在2024年下半年，尤其是第四季度，受电视市场增长及国家补贴政策带动，Soundbar(报告称“回音壁”)在主流电商平台的销量同比增长8.5%，销售额增长22.4%。

品牌格局方面，电视品牌凭借生态优势占据主导地位。报告提及三星、LG、索尼，并强调TCL、海信、华为等中国品牌也在积极布局。

QYResearch的数据则预测，中国Soundbar市场将保持小幅增长，预计到2031年的年复合增长率(CAGR)在10%～14%之间，接近全球平均水平(14.0%)。

增长驱动力如下：

沉浸式音频技术普及，Dolby Atmos、DTS:X等技术的推广，有望提振中高端市场需求；

智能家居整合，与智能电视、智能音箱的互联互通成为加分项，尤其受小米、华为等拥有完整生态链企业的推动；

政策与促销刺激，“国补”政策及电商促销活动带来的短期需求释放。

我们的观点

虽暂缺2025年上半年的数据，但考虑到“国补”延续及2025上半年电视出货量微涨，我们预计整体市场将持平或小幅增长。

一个基本事实是：Soundbar的主力市场仍集中在中低价位段。据观察，千元级甚至千元以内的产品可能占据近半壁江山。作为电视的配套设备，在大屏电视价格持续走低的背景下，消费者自然也不愿为Soundbar投入过多。试想，为5000元的电视搭配同等价位的Soundbar，在绝大多数消费场景中，都不怎么合理。

需注意的是，上述数据主要源自传统电商渠道(已排除抖音、快手等新平台)，且未包含线下零售数据。而在业内，线下零售恰恰占有相当比重。尽管线下高端Soundbar的销量和销售额相对有限，但却是一个现实存在的业务板块。我们相信，零售商，特别是集成商，仍有能力销售中高端产品。这不仅是它实现差异化竞争的关键，也是获取更高利润(尤其需覆盖门店运营成本)的必要途径。

本次专题聚焦中高端Soundbar产品，也基于以下考量。

产品定位：我们关注能提供相对优异音质，特别是具备沉浸式音效表现的产品。

渠道适配：这类产品除在电商平台销售外，往往也是音响零售商的重点销售对象。

市场前景方面，我们持审慎乐观态度。

Soundbar虽属小众市场，但市场渗透率极低，潜力可观。随着定制安装市场式微，客厅影院成为集成商的主战场，Soundbar这种相对灵活的方案，有望成为其向客户推荐的又一选项。

我们相信，Soundbar在音响行业将日益受到重视。KEF XIO、Marshall Heston 120，这两大品牌第一次推出Soundbar产品，可以从侧面印证这一点。

又，本文中主推的4款产品，以其在国内上市日期先后排序。