两件大事发生，外媒连夜感叹，中国年轻人彻底变了！

最近豪车卖不动了 奢侈品打折也没人买 咄怎么回事

最近汽车圈和奢侈品界有点怪。德国三大豪车奔驰宝马奥迪上半年在中国卖得都不好，奔驰半年才卖出不到30万辆，比去年少卖了14%，最惨的是第二季度直接跌了19%。电动车救市也不管用，奔驰推的电动车半年只卖了五千辆，连新势力品牌一个月的量都不到。宝马和奥迪也好不到哪里去，分别跌了15.5%和10.2%。

奢侈品那边就更离谱。以前经济不好奢侈品还能涨价，但现在几万块的包包手表没人买了。香奈儿爱马仕偷偷开特卖会，Burberry和COACH在电商打折，年轻人倒是爱去抢购，但正价店照样没人。

年轻人都在算账。一个95后朋友说，开BBA不会让他更尊贵，背真包也不会让他变名媛。现在年轻人买车看续航、配置，不为车标多花十万。买包也讲究，要么买实用款要么买便宜款，不会为了牌子透支信用卡。

品牌们懵了。奔驰设计座椅的人可能还在研究怎么舒服，LV设计花纹的人以为新款不够潮。但他们没意识到，年轻人早把"性价比"刻进脑子里了。年轻人分得清需求和智商税，现在特斯拉车主和蔚来车主能在充电站聊得来，穿A货的姑娘也敢发朋友圈。

外媒都惊了。以前觉得中国人爱面子，现在发现他们清醒得很。年轻人用钱投票，把"炫耀消费"变成了"理性消费"。比如疫情期间很多人突然发现两千块的自行车比二十万跑车还好玩。

品牌财报全是红字，有人说是因为经济不好。但仔细想想，00后现在管显卡叫"电子茅台"，吐槽球鞋是理财产品。这说明他们早就看透消费本质——花自己的钱就要买自己喜欢的。

现在那些国际大牌财报难看，可能真该想想怎么适应年轻人的消费逻辑。反正年轻人就是认准一个理：钱包里的钱自己做主，面子消费不如实惠重要。