洛克菲勒的智慧：当你坚持去做一件事，你大概率会做不成

咱们先聊个扎心的事儿：

你有没有过那种 “咬着牙坚持，最后却输得底朝天” 的经历？比如坚持每天凌晨五点起床背单词，结果三个月后英语六级还是没过；比如坚持给暗恋的人发早安晚安，最后人家官宣了对象不是你；再比如坚持开一家 “情怀书店”，最后房租都交不起只能含泪转让。

这时候身边总有人安慰你：“没事，至少你坚持过了”“再坚持一下说不定就成了”。

可如果我告诉你，这些安慰人的话，可能都是 “毒鸡汤” 呢？

至少石油大王约翰・洛克菲勒绝对不会这么说。

这位曾经攥着米国四分之一财富的男人，一辈子没少 “半途而废”，却偏偏靠 “不瞎坚持” 成了世界首富。

今天咱们就扒一扒洛克菲勒的反常识智慧，为什么你越 “死磕”，越容易把事情搞砸？

先给大家讲个洛克菲勒年轻时的故事。

1855 年，16 岁的洛克菲勒刚踏入社会，找了份记账员的工作，天天跟数字打交道。

干了三年，老板觉得这小伙子踏实，想给他涨工资留他长期干。

换做一般人，肯定觉得 “太好了，稳定！坚持下去说不定能当财务主管”，但洛克菲勒想都没想就辞职了。

当时身边人都觉得他疯了：“这么好的铁饭碗，你说扔就扔？年轻人太浮躁了！” 可洛克菲勒心里门儿清：记账这活儿，再坚持十年，顶多就是个资深记账员，天花板肉眼可见。他要的不是 “稳定的坚持”，而是 “有奔头的机会”。

后来他跟朋友合伙做农产品贸易，刚赚了点小钱，赶上老米内战爆发，农产品价格波动得像坐过山车。

合伙人说 “再坚持坚持，争斗总会结束的”，洛克菲勒却果断撤资，他发现石油行业正在崛起，与其在农产品里赌运气，不如去抓新机遇。

你看，洛克菲勒的 “不坚持”，不是怕吃苦，而是怕把 “坚持” 用错了地方。

咱们现在很多人犯的最大错误，就是把 “坚持方法” 当成了 “坚持目标”，就像我邻居家的儿子小周，去年非要跟风开奶茶店，选址选在了一条没什么人流的老街，开业第一个月就亏了两万，朋友劝他 “要么换个位置，要么搞点线上营销”，他偏不：“我就不信邪，坚持下去肯定有人来！”

结果呢？硬扛了半年，把父母给的二十万创业基金全亏光了，最后关店的时候还嘴硬：“我差一点就坚持到盈利了。”

这哪是 “差一点” 啊，这是把 “撞南墙” 当 “意志力”！洛克菲勒在《洛克菲勒自传》里写过一句话：“我从不把时间浪费在‘证明自己没错’上，我只关心‘怎样才能对’。” 很多人所谓的 “坚持”，其实是在跟自己较劲，明明知道方法错了，却因为 “不甘心”“怕别人说闲话”，硬着头皮往下走。

就像你穿着高跟鞋爬山，脚都磨出血了，还非要跟别人说 “我能坚持到山顶”，最后山顶没到，脚先废了，这不是傻吗？

可能有人会问：“照你这么说，洛克菲勒难道就没坚持过什么吗？” 当然有，但他坚持的是 “目标”，不是 “方法”。

就像开车去目的地，你要坚持的是 “到终点”，而不是 “一直走直线”，遇到红灯要停，遇到堵车要绕路，这才是会开车的人；如果不管不顾一直往前冲，要么闯红灯被罚款，要么堵在原地动不了，怎么可能到得了终点？

洛克菲勒一辈子最坚持的目标，就是 “掌控石油产业链”。

但为了这个目标，他的方法换了一次又一次，一开始做石油炼油的时候，他用的是传统的蒸馏法，出油率只有 20% 左右。

有个工程师跟他说 “可以试试新的分馏技术，出油率能提高到 50%”，但要花大价钱改造设备，当时合伙人反对：“咱们现在的方法虽然慢，但稳啊，没必要冒险改技术。” 洛克菲勒却拍板：“稳有什么用？别人用新方法，咱们早晚得被淘汰。”

他不仅花了大价钱改设备，还亲自盯着生产流程，最后出油率真的翻了一倍多，成本一下就降下来了。

后来到了 19 世纪 80 年代，铁路公司开始垄断石油运输，漫天要价，洛克菲勒的合伙人又慌了：“要不咱们跟铁路公司谈谈，再坚持合作下去？” 洛克菲勒却笑了：“为什么要跟他们合作？咱们自己建管道不就行了？”

当时建管道是个新鲜事，没人敢尝试，洛克菲勒却砸了几百万美元进去，硬生生建了一条从克利夫兰到匹兹堡的输油管道，这一下，铁路公司的垄断被打破了，洛克菲勒的石油运输成本又降了一大截。

你看，这才是真正的 “坚持”，像调整方向盘一样调整方法，而不是把脚踩在油门上不松。

咱们现在很多人刚好反过来，把 “方法” 当 “目标”，死抱着旧方法不放，我有个做自媒体的朋友，三年前开始做长视频，每期视频都要拍两三个小时，剪辑四五个小时，她说 “我要坚持做高品质内容”。

可现在大家都喜欢看 1 分钟以内的短视频，她的长视频播放量越来越低，粉丝掉了一大半。

我劝她 “要不试试做短视频，把长视频拆成小片段也行啊”，她却说 “我不做短视频，太 low 了，我要坚持我的高品质”。结果呢？上个月她的账号彻底停更了，还跟我说 “现在的观众不懂欣赏，我坚持不下去了”。

这哪是观众不懂欣赏啊，这是她把 “坚持做长视频” 当成了 “坚持做高品质内容”。

洛克菲勒要是像她这样，早就被石油行业淘汰了，如果他坚持用蒸馏法炼油，坚持跟铁路公司合作，哪还有后来的标准石油公司？就像洛克菲勒说的：“世界在变，如果你不变，你就会被世界抛弃。坚持目标没问题，但坚持不变的方法，就是在自寻死路。”

不知道大家有没有听说过 “沉没成本” 这个词？简单说就是 “已经花出去的钱、时间、精力，就算再可惜，也收不回来了”。

但很多人就是放不下这些 “沉没成本”，觉得 “我都已经投入这么多了，现在放弃太亏了”，结果越陷越深，最后亏得更多。

洛克菲勒最牛的地方，就是他从不在乎 “沉没成本”。

1870 年，他投资了一个铁矿项目，一开始觉得能赚钱，就投了五十万美元，可过了半年，他发现铁矿市场已经饱和了，再继续投钱只会亏更多。

当时他的合伙人说：“咱们都投了五十万了，再坚持一下，说不定市场会好转。” 洛克菲勒却直接说：“五十万已经亏了，难道还要再亏一百万吗？” 他果断把铁矿项目卖了，虽然亏了五十万，但避免了更大的损失。

后来有人问他：“你不觉得可惜吗？五十万可不是小数目。” 洛克菲勒笑着说：“我可惜的不是五十万，而是如果我继续坚持，会浪费更多的时间和钱。

咱们身边有多少人，就是因为放不下 “沉没成本”，才越坚持越惨？我表姐就是这样，她跟她前男友在一起五年，男生不仅不上进，还经常跟别的女生暧昧。

我们都劝她分手，她却说：“我都跟他在一起五年了，现在分手，我这五年不就白过了吗？” 结果呢？又坚持了两年，男生还是那个样子，表姐最后心灰意冷分了手，不仅浪费了七年青春，还弄得自己身心俱疲。

还有那些炒股的人，买了一只股票，一开始跌了，就觉得 “再坚持一下，肯定会涨回来”，结果越跌越多，最后把本金都亏光了。

洛克菲勒曾经说过：“放弃错误的方向，比坚持错误的方向更需要勇气。” 很多人觉得 “坚持” 是勇敢，“放弃” 是懦弱，可实际上，明知错了还坚持，才是最大的懦弱，因为你不敢面对自己的错误，不敢承担 “沉没成本”，只能用 “坚持” 来自我安慰，最后把自己拖进更深的坑里。

看到这里，可能有人会说：“照你这么说，难道我们就不用坚持了吗？遇到一点困难就放弃？” 当然不是。

洛克菲勒不是不坚持，他坚持的是 “战略”，放弃的是 “战术”。

战略就是 “我要去哪里”，战术就是 “我怎么去”；战略是灯塔，战术是船桨；灯塔不能换，但船桨可以调，你总不能因为船桨旧了，就把灯塔也拆了吧？

洛克菲勒的战略，从始至终都是 “成为石油行业的领导者”。

为了这个战略，他可以放弃记账员的工作，可以放弃农产品贸易，可以放弃铁矿项目，可以改炼油技术，可以建输油管道，这些都是战术上的调整，而不是战略上的放弃。

咱们现在很多人，要么是 “没有战略，只有战术”，天天忙忙碌碌，坚持做很多事，却不知道自己到底要什么；要么是 “战略没错，战术固执”，知道自己要什么，却不知道怎么调整方法，最后离目标越来越远。

我有个同学，大学的时候想当一名设计师，这是他的战略目标，特别好。

但他的战术是什么呢？天天坚持画素描，画了四年，却从来不去学设计软件，不去看最新的设计趋势。

毕业的时候，他拿着一叠素描稿去面试，面试官问他 “会用 PS、AI 吗？” 他说 “不会，但我会画素描，我坚持画了四年”。结果可想而知，没有一家公司要他。他还抱怨：“我坚持了四年，为什么还是当不了设计师？”

因为他坚持的是 “画素描” 这个战术，而不是 “成为设计师” 这个战略。

成为设计师需要很多技能，素描只是其中之一，他却把素描当成了全部，怎么可能成功？如果他能像洛克菲勒一样，调整战术，除了画素描，再学设计软件，关注设计趋势，多做设计作品，说不定早就实现目标了。

洛克菲勒之所以能成为石油大王，不是因为他比别人更能坚持，而是因为他比别人更懂 “战略和战术的区别”。

他知道什么该坚持，什么该放弃；知道什么时候该前进，什么时候该转弯，就像他说的：“成功不是一条直线，而是一条曲线。你要学会在曲线中前进，而不是非要把曲线拉直。”

说了这么多，其实洛克菲勒的智慧很简单：“坚持” 本身没有错，错的是 “瞎坚持”，坚持错的方法，坚持错的方向，坚持不该坚持的东西。

我们从小就被教育 “坚持就是胜利”，却没人告诉我们：“错误的坚持，只会带来错误的胜利。”

下次再有人跟你说 “再坚持一下”，不妨先问问自己：“我是在坚持目标，还是在坚持方法？” 如果是坚持方法，那就赶紧停下来，看看有没有更好的方法；如果是坚持目标，那就调整方法，继续前进。就像洛克菲勒一样，不跟错误的方法较劲，只跟正确的目标同行。