浙江体育：“浙BA”22支球队冠名权，花落谁家

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据浙BA官方公布的数据，预选赛阶段为期22天的赛程，93支队伍激战250场次。现场观赛人数77.88万人次，网络直播总观看量超过1个亿。从这组数据看，浙BA足够“吸睛”。

目前，浙BA第二阶段城市争霸赛已经开战。部分赛事已经放票，一两分钟即售罄。球迷感喟，“太火爆了，抢票比演唱会还难”。

浙BA火爆背后，已从“吸睛”到“吸金”蝶变。浙BA城市争霸赛阶段的22支参赛大名单崭新亮相。球队冠名权的抢夺呈现白热化，不到半个月所有球队都已经拥有响亮的新名字。

浙BA的22支队伍可谓是“盛装上阵”。一方面得益于浙江作为中国民营经济重要发祥地，社会各界参与赞助的热情十分高涨，另一方面浙BA持续释放的品牌曝光度，让企业嗅到其中的巨大商机。

截至2024年底，全省民营企业在册总量350.53万户。今年上半年，浙江的GDP突破4.5万亿，同比增长5.8%，表现出强劲的发展韧劲。在这次球队冠名商争夺战中，民营企业捷足先登，且以“既好又快”的实体经济为主，旨在借助浙BA扩大知名度、提升美誉度，同时也是回报家乡、反馈社会、参与公益事业之举，宁波队冠名“德业股份”、余姚队冠名“舜宇集团”、温州队冠名“浙江东日”、长兴队冠名“诺力叉车”、嘉兴队冠名“新凤鸣”、嘉兴经济开发区队冠名“小虎子”、普陀队冠名“恒尊集团”等均属此列。大多属于新兴行列，或正处于快速成长期，亟待社会的知晓与认可，浙BA赛事成为最好展示的窗口。

金融行业也有着高涨的积极性。杭州队冠名“杭州银行”、柯城队冠名“柯城农商银行”、庆元队冠名“庆元农商银行”。金融与体育素来合作紧密，奥运会、亚运会等大型赛事的顶级合作伙伴中，金融行业从未缺席。

在浙BA的“五个一”办赛理念中，包括“一场美食大赏”。不少具有鲜明地域特色、产业特色的食品，作为快消品亟待大型赛事的“大场面”作为宣传平台，黄酒之乡绍兴冠名“古越龙山”、淡水珍珠之乡诸暨冠名“千足珍珠”（珍珠不仅是饰品，也具食补性），以及苍南队冠名“金厨娘”、台州队冠名大陈岛自营大黄鱼品牌“大陈金麟”，台州湾新区队则冠名始于1914年的“同康酒业”。

体育企业在浙BA这条赛道上，通过直接参与实现与“做大做强目标”的同向奔赴。富阳队冠名的“山羊永通”，是一家深耕于本土致力从事篮球培训、篮球赛事的公司；永康队冠名的“飞剑施密特”，是一家知名的运动水壶企业，还是北京奥运会、杭州亚运会特许商品供应商；“维动体育”则是一家宁波企业，跨城市冠名衢州队，衢州是2026年省运会承办城市，显然“维动体育”的目标是分享省运会“蛋糕”。

丽水队冠名的是“冒险岛水世界”。这是丽水市区的一家大型水上娱乐休闲场所。浙BA“五个一”办赛理念中，包括“一场文旅盛宴”。体育搭台、文旅唱戏、经济受益，这也正是浙BA的愿景。

按照冠名商享有的权益，冠名名称出现在每件球衣后背上。从8月15日开始，为期五个月，22支队伍、220场比赛，每位球员都将成为冠名商的“移动广告位”。除现场人山人海的球迷外，通过电视与网络直播移动广告也将走进千家万户、甚至漂洋过海。

球队的冠名争夺战已尘埃落定，球场地贴、看台广告等主场的市场开发仍处于热销中，部分主场广告空位已“座无虚位”。接下来，就连主场球迷的后援团的应援背心都可能会启动招商。一场浙BA赛事，就是一次浑身贴金的体育营销。