LABUBU爆火，Z世代更愿意为情绪价值买单？

做一只快乐的怪物！

一个“丑萌”的中国潮玩IP，刷新了潮玩拍卖纪录。它尖耳、异瞳、锯齿牙，以其融合东西方美学的暗黑属性，精准捕捉Z世代对非主流审美的追求，演变为全球年轻人的精神图腾。正悄然书写着消费市场的新叙事：Z世代正在用真金白银，为那些能够承载情绪、表达自我的符号倾情买单。

1、情感与社交的融合

时代或社会的变化，会反映在年轻人的心理和观念上，或者更直观地反映在他们的消费行为中。

50、60 后经历过物质稀缺年代，他们的孩子80后或多或少会受到影响，但00后成长于物质丰裕的环境，消费习惯在迭代，从购买具体物品变成消费某种符号。

茅台成为消费象征符号，源于中国人无酒不成席的传统，讲关系、讲人情的熟人社会需要借酒敞开心扉，在人际交往中努力创造熟悉感，这是白酒消费的特点。但这种传统不再吸引年轻消费者，他们更愿意为情感、情绪、身份认同消费。 LABUBU这类东西更符合年轻人的情感需求、审美偏好和媒介使用习惯。

在物质丰盈的时代洪流中，Z世代早已跨越了功能性消费的原始门槛。当基本需求被轻松满足后，消费的深层逻辑悄然转向——从“拥有什么”蜕变为“体验什么”以及“成为谁”。

2、情绪经济的崛起

传统经济学无法解释的现象正在发生：

泡泡玛特年营收超60亿，毛利率超60%；全球潮玩市场5年增长120%；95后为“情绪消费”的月均支出占比达35%。

Z世代所标榜的“为爱发电”，其实是在为情绪价值买单。美国心理学会研究显示，当代年轻人焦虑水平比冷战时期高85%，而一只放在办公桌上的LABUBU，成了触手可及的情绪解药。

当代年轻人面临着巨大的社会压力，如职场内卷带来的焦虑、社交媒体的表演疲惫、亲密关系的高维护成本等。而LABUBU提供了"轻量化陪伴"：不需要精心维护；可以自由赋予人格；换装拍照即可获得即时快乐；成为书桌上的"情绪稳定器"。

LABUBU的“淘气但善良”人设，成为都市青年的精神避风港。用户通过DIY娃衣、改妆等二次创作，将商品转化为个性化情感投射载体，形成“精神替身”效应。数据显示，72%消费者购买动机源于“取悦自我”。

3、情绪价值的终极本质

日本熊本县用“熊本熊”创造每年1500亿日元经济效益；迪士尼靠IP情感联结百年不衰。这些顶级玩家深谙：最高级的情绪价值是创造集体记忆。

情绪经济的本质是人类对自身感受的估值重构。当我们愿意为一只小怪兽支付百倍溢价时，本质上是在赎回被现实挤压的情感空间。

下次为心动买单时请记住：你不是在消费商品，而是在投资自己的情感主权。

LABUBU虽然只是一个特立独行的毛绒玩具，但是因能为年轻消费者提供情绪价值，而升级为情绪符号。

其实很多品牌也在通过打造高品质产品，试图为客户提供情绪价值。其中，对真实消费场景的深刻洞察，将有助于赋予产品更多情绪价值，甚至将产品升级为情绪符号。比如我们蓝景更关注消费者的具体情绪场景，致力于构建品质光环境，创造满足情绪价值的LED场景体验。通过系统设计灯光，全面考虑显色指数（Ra/ CRI）、蓝光危害、R9、色温选择、色温一致性、摄影指数等。用高品质光构建消费体验场景，为顾客创造空间情绪价值。

科学智能的系统光环境，并非仅起到照明作用，而是升级为可感知、可交互的情绪符号。它无形中为每个空间注入独特灵魂，让灯光氛围成为可呼吸的情感载体。这就是蓝景在行业率先提出“光品质”的深层意涵——超越物理亮度，抵达感官与心灵的共鸣之境。

当下，光已成为情绪的容器与传递者。我们在连锁店装、酒店照明等领域提供蓝景LED 直销·全栈解决方案，以创造健康、舒适、智能的光环境，为客户营造高品质灯光设计场景，升级购物体验。

因为我们深知，光品质的内涵，正是对人类情感需求的深切体察与精准回应。光与影的交织，温度与色彩的舞蹈，最终都服务于空间中流动的情感与温度。