梁光玉：以“边角料书系”为突破，打造小而美的原创图书

近年来，许多出版机构在产品布局上开始向品牌化矩阵化方向发展，新的子品牌、新书系不断涌现，展现了出版行业对未来重点发力或深耕方向的探索与实践。

今日，《中国出版传媒商报》刊发了采访团结出版社有限公司执行董事兼社长梁光玉的文章《以“边角料书系”为突破，打造小而美的原创图书》。

“边角料书系”是团结出版社自2022年开始策划的新书系，是在人文思想性系列原创图书作品上的积极探索。“边角料书系”不仅为读者带来了丰富的精神食粮，也为后续新书系的开发积累了宝贵经验。

以“边角料书系”为突破

打造小而美的原创图书

近年来，团结出版社秉持“弘扬中华优秀传统文化，彰显时代人文精神”的出版理念，紧跟读者市场需求，深挖优秀特色选题，出版了一系列“特而新、专而精、小而美”的原创图书。

其中，2022年开始策划的“边角料书系”获得了良好的社会反响。团结出版社约请严家炎、谢冕、温儒敏、骆玉明、丁帆、陈思和、聂震宁、汪涌豪、孟泽、陈漱渝、唐浩明等众多名家，计划出版包括访谈录、讲演录、序跋集以及人文随笔等多种独具人文性和文学性的图书作品。目前《书中人世：骆玉明人文随笔》、《陈思和人文演讲录》、《陈思和人文访谈录》、《严家炎忆师友》、《温儒敏序跋集》（增订本）、《审美与思辨的舞蹈：丁帆序跋集》、《严家炎人文讲演录》、《谢冕人文讲演录》、《书似故人来：聂震宁人文随笔》等已出版。

该书系不仅延续了团结出版社一贯的审美眼光和人文追求，更以独特的视角和丰富的人文内涵，为读者带来一场别具一格的思想盛宴。用团结出版社执行董事兼社长梁光玉的话说，“这是一套小书，但味道很足”。

锚定书系定位，深挖作者作品价值。

所谓“边角料”，即为学术名家、文化名人一切兴之所至、信手拈来，却令人念念不忘、心向往之的文字与内容。我们往往能够通过一个人的学术专著了解他深厚的学术成果，而那些精美的闲置的文字和思想的边角料亦如同颗颗明珠点缀甚至组成了他的学术来路和他的思想形成，使他的人生历程变得具体、变得生动、变得可爱。或许，这些“边角料”的学术价值、文学成就和彰显的个人魅力有时远甚过官书文件，这些看似零散的书写，实则在构建知识分子的精神原野。

团结出版社从策划“边角料书系”始，就将目光聚焦那些在学术领域造诣深厚，在社会事业上具有广泛影响力的学者和大家身上。他们的研究专著以及社会观察或许早已深入人心，但他们于生活中不经意抛洒的思想火花，那些妙手偶得的文章和那些流动灵秀的人文“边角料”，同样是他们学术生命的重要组成部分，更是其人文魅力的生动展现。然而，这些珍贵的“边角料”此前并未得到足够重视。为了不断丰富“边角料书系”，梁光玉社长和社领导班子多次带队前往上海、南京、长沙、昆明等地，拜访优秀作者，争取优秀作品，希望能点检枝头开遍，拾得沧海遗珠。

秉持独立统一，兼蓄品牌合力与个性。

在“边角料书系”策划、出版及营销过程中，团结出版社始终秉持“独立而统一”的原则。一方面，每部作品都必须符合书系的整体定位与风格，确保书系的连贯性和品牌合力；另一方面，又要充分突出每部作品和每位作家的独特性，展现个体的魅力与价值。

为了推广“边角料书系”，出版社不仅设计了统一的书系logo和系列文创产品，还抓住一切宣传机会广泛推广其策划初心与出版价值。尽管目前已出版的图书数量有限，但“边角料书系”的整体影响力与生命力已初现端倪。《陈思和人文访谈录》《陈思和人文演讲录》《严家炎忆师友》《谢冕人文讲演录》等入选多个媒体榜单和书单。“这套小书每一次被看见，都让我们感到无比欣慰。”梁光玉说。

除了整体性推广，出版社还针对每种书的不同特点，开展精准的宣传活动。以《谢冕人文讲演录》为例，北京大学谢冕教授作为诗歌研究领域的泰斗级学者，在新诗领域影响深远。因此，围绕该书，除了一贯的媒体宣传外，出版社还与《诗探索》《诗刊》《青春诗刊》等诗歌类期刊及公众号等展开联合推广，并与视频号、小红书等平台上的诗歌类博主合作，力求在诗歌社群以及诗歌创作者与读者中提高曝光率。在渠道布局上，除了各大电商平台、官方店铺、馆配等主流渠道，还探索与小众诗歌类书店、博物馆、展览馆、文创店等合作，使宣传更加生动、更加多元。

坚守内容核心，积极拥抱新兴业态。

近年来，出版行业涌现出许多新兴的出版品牌和书系，有些是成熟的出版单位业务的延伸和拓展，有些是独立出版人怀揣梦想与情怀的勇敢探索。

科技的快速发展与自媒体的野蛮生长给出版行业带来了巨大的冲击与变革。阅读方式和叙事方式的改变，既给传统纸质图书出版和宣传带来挑战，也为行业发展提供了新的机遇。一方面，短视频和图文等快速直接的讲述方式，使人们的阅读愈发碎片化，对阅读即时性的要求也越来越高；另一方面，新的阅读需求也为出版行业提供了更多选题方向和宣传手段。例如，针对ChatGPT引发的AI科普热，团结出版社也积极策划出版《爆炸多元宇宙：一本书让孩子读懂人工智能》《讲给青少年的人工智能》等AI科普类图书，深受青少年喜爱，在校园活动中反响热烈。同时，短视频在图书宣传推广中的优势日益凸显，转化率不断提高。

面对当前的行业环境，梁光玉反复强调内容的核心地位。他认为，无论行业如何发展，“内容为王”始终是出版的根基与核心。只有内容过硬，才能经得起市场的检验和读者的审视。缺乏优质内容，即使宣传得再好，图书最终也只会被读者视为“过度宣传”的产物。因此，团结出版社积极拥抱行业的新兴业态与趋势，不断探索创新，努力寻找新的发展机遇的一个重要前提，就是坚持内容为王。

未来，团结出版社将继续秉持“内容为王”的理念，积极适应行业变化，推出更多优质原创图书，为推动文化繁荣发展贡献力量。