转向棕色和黄色钻石 戴比尔斯打造新“灯塔”

“渐变沙漠钻石”将强调奶油色、香槟色和棕色的钻石，这些色调突出了天然钻石与实验室培育钻石的区别。

戴比尔斯集团16年来首次推出“灯塔”计划，这是一个钻石珠宝设计，旨在全行业分享，以增加需求。

该计划由首席执行官艾尔·库克（Al Cook）近日于拉斯维加斯公司举办的早餐会上宣布，名为“渐变沙漠钻石”计划，将重点展示使用暖白色、香槟色、棕色和琥珀色钻石的设计，戴比尔斯将通过营销支持这些设计。

虽然使用浅黄色和棕色的钻石并不是什么新鲜事——看看Le Vian的“巧克力”钻石和戴比尔斯自己的“护身符”系列——但将它们广泛营销为新灯塔活动的中心，在天然钻石的艰难时期到来。

正如美国宝石研究所指出的，当它宣布将开始使用更多更通用的颜色和清晰度术语来描述实验室培育的钻石时，人造钻石的颜色和清晰度越来越高。

强调天然钻石在颜色上可能存在的广泛范围，有助于将其与所有几乎完美的实验室培育钻石区分开来。

艾尔·库克表示，创建这个新项目的流程始于最初的创意，希望未来的顾客能够问：“我的钻石来自哪里？它是否符合道德？是否可持续？是否负责任？”

然后，这个想法发展到希望反映戴比尔斯开采的许多钻石来源的“美丽的非洲沙漠”，同时区分天然钻石和实验室培育的宝石。

“在一个人们想要独特事物的世界里，在一个人们拒绝商品的世界里，在一个人们想要真实并反映自己需求的世界里，沙漠钻石正好满足了这些要求。”艾尔·库克说，“它的颜色将是独一无二的，它的来源将是独一无二的，它与无尽的实验室培育的商品化钻石形成鲜明对比。”

他说，行业已经看到天然钻石和实验室培育钻石之间的分化正在显现，“你可以沿着走廊，现在每克拉只需45美元就可以得到实验室培育的钻石。”

“这实际上是在说，看，我们并不是在担心这一点。”艾尔·库克说，“我们致力于创造对钻石的新欲望水平。”

戴比尔斯最后一次在2009年推出信标，名为“Everlon”，其设计灵感来自一个古老的象征力量的赫拉克勒斯结。

与过去的信标，如右手戒指一样，戴比尔斯将投资于媒体和数字活动，以推动消费者对“渐变沙漠钻石”的需求。

它还将向信标参与者提供营销材料。

艾尔·库克指出，尽管过去的信标，如三石戒指和“我的宇宙中心”，是设计导向的，“渐变沙漠钻石”将不仅仅是如此。 “这将与设计有关——我们正在努力创造最美丽的设计——但这也是关于来源。而这种设计反映我们所认为的来源的结合是神奇的。”

除了新的信标计划外，戴比尔斯还宣布了“原产，戴比尔斯集团”的正式推出，这是一个由Tracr区块链平台支持的松散钻石计划，允许消费者追踪钻石的来源矿。

为此计划，戴比尔斯将向零售商提供数字工具，以便消费者可以访问来源信息和品牌故事。