2025年第一季度香水行业研究报告

发布时间：2025-06-24 15:21 浏览量：2

报告共25页

导读：2025年第一季度香水行业研究报告揭示了天猫香水市场的增长态势与品牌动态。报告显示，天猫香水市场GMV达6.58亿元，同比增长4.23%，客单价增长10.39%，表明消费者对高端香水的偏好。国际品牌如香奈儿、迪奥、爱马仕等占据市场主导地位，其中香奈儿以13%的市场份额位居第一。国货品牌观夏、不定所等通过差异化策略实现高速增长。头部品牌集中度高，天猫国际自营销售额占比超16%。Diptyque因情人节及妇女节营销策略，销售额同比增长41%。热销商品以千元左右的花香调为主，如香奈儿嘉柏丽尔、迪奥小姐花漾系列，契合中国消费者对优雅气质的偏好。国际品牌春季上新聚焦花香与花果香，强化季节性消费需求。欧珑旗舰店销售额暴涨312.5%，香水作为核心类目，占比约68%，同比增长219%。Diptyque天猫旗舰店Q1 GMV达2710.9万元，同比增长25.4%，香水品类以1467.9万元（占比54.2%）稳居第一，护手霜以153.3%增速成最大黑马。