洪声E评 | 潮玩出海，中国创造变“潮”为“金”

最近，一款由中国企业“泡泡玛特”打造的潮玩产品——LABUBU（拉布布）玩偶，正在互联网上掀起“Created by China”的流量风暴，霸占各大社交平台头条，引发全球年轻消费者的抢购。从冰墩墩的“一墩难求”到LABUBU的“开箱狂欢”，中国潮玩正从“制造输出”迈向“文化出口”，引领文化创意产业实现从“跟跑”世界到“领跑”全球的华丽转身。

潮玩的火爆，映射出中国经济社会文化的变迁。随着人均GDP的提升，新型消费内容从物质消费向精神与物质文化消费并举转变。数据显示，2024年中国人均GDP超过1.34万美元，为文化创意产业发展奠定了经济基础。过去，潮玩被视为舶来品，如今，中国潮玩产业正以年均超20%的增速突破千亿级规模，这背后是中国制造业实力的体现，也是中国文化自信的延伸。年轻一代不再盲目崇拜国外品牌，而是更愿意为本土创意和国潮买单，这促使中国潮玩凭借独特的产品设计、全球化的审美以及国际化的发展战略，打破不同的文化背景与地理界限，化身为具有跨文化属性和社交属性的情绪消费品。

政策暖风频吹，催生从“世界工厂”到“创意源泉”的转变。从“代工红利”到“文化溢价”，中国潮玩的全球热销，正在重塑“中国制造”的国际形象，为产业转型升级提供了新思路。今年3月，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，开拓国货“潮品”国内外增量市场。商务部等10部门联合发布的《关于推进文化IP与消费深度融合的指导意见》提出，设立10亿元IP出海基金，目标到2030年海外收入占比超30%。这些政策将引导制造产业向高端化、品牌化方向推进，培育壮大潮玩、“IP+”等新消费增长点。同时，各地政府也在积极推动“潮玩+文旅”的深度融合，将潮玩作为激活城市文化符号、打造轻量化旅游场景的重要抓手。例如，北京、广州、成都等地相继举办潮玩博览会、主题市集或落地潮玩IP快闪店，引进潮玩品牌入驻文创园区、老街商圈等文化地标，打造“打卡+消费+传播”的潮玩体验闭环，让潮玩产业成为展示“中国创造”实力的新舞台。

玩转文化IP，铺陈多元审美与中国制造的创意画卷。潮玩产品的全球流行，正在成为中国文化“走出去”的独特途径。融入中国元素，汲取世界创意，中国潮玩将“本土化”与“国际化”巧妙结合在一起：在法国，LABUBU变身为卢浮宫名画主角设计的冰箱贴；在泰国，LABUBU穿上热带风情的金丝服饰；在新加坡，鱼尾狮LABUBU掀起二级市场的收藏热潮……这些趣味十足的“二创”“变身”，使中国潮玩巧妙且迅速地融入不同国家的文化场景，让世界看到了中国文化的活力和创造力，成为文化共振的生动样本。更重要的是，潮玩本身就传递了一种包容、多元的价值观。当越来越多的外国消费者选择“中国创造”，文化影响力也在不知不觉中向外扩散。这些风靡全球的潮玩产品不仅展现着中国原创文化IP走向世界的信心与力量，同时也为全球文化多样性贡献出了中国智慧。

从代工走向原创，从制造迈向创造，中国潮玩走向全球是中国制造实力、文化魅力和创新活力共同作用的结果。这一新兴产业的崛起证明了真正的潮流不是跟随，而是引领，不是模仿，而是定义。我们期待未来有越来越多的“中国创造”走向世界，书写中国文化输出和品牌国际化的典范。

供稿：高良涧街道（严格）