Labubu这只“小恶魔”爆火海外？中国IP又出圈了！

LABUBU

最近，在洛杉矶的世贸中心、伦敦的牛津街、米兰的文艺复兴百货，以及东京涩谷的街头，你总能看到这样的场景：

年轻人排着长队，眼睛紧紧盯着门店橱窗里那个龇着小尖牙的森林小精灵——LABUBU。

这个看似“反叛”的潮玩IP，不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外掀起了一场“一娃难求”的狂欢。

这只毛发蓬松、表情狡黠的“龅牙小怪兽”，正成为当代年轻人情绪表达的出口、文化认同的媒介，也带火了一条连接设计、制造、社交与内容的新消费链路。

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LABUBU

是什么？

LABUBU是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的北欧森林精灵形象，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员，有9颗牙齿和直立的尖耳朵，身高与猫猫差不多大小，性格调皮又乐观，数量大约有100只，在森林里过着无忧无虑的生活。

它是一个毛茸茸的小玩偶，最近它成为全球的顶流。从传统角度来讲，这个小玩偶似乎打破了人们对“中国IP”的固有认知。没有传统的龙凤纹样，没有水墨丹青的东方美学，这个长着獠牙、圆眼和杂乱毛发的“小怪物”，却以一种介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格，征服了全球年轻人的心。

它的爆火有三大关键因素↓↓↓

1. 独特的艺术风格

融合了西方奇幻与东方美学，既有国际化的视觉语言，又带着中国文化的“灵气”。

2. 限量营销策略

盲盒、联名、限定款玩法，精准抓住收藏者的心理。

3. 社群文化推动

海外玩家在社交媒体上晒图、交换、讨论，形成自发传播。

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潮玩背后

年轻人的情绪消费

泡泡玛特售卖的究竟是什么？

在消费者眼中，是“可爱”，是“快乐”，也有可能是“孤独”。但不管表征是什么，在变化中抓住消费者的核心需求才是关键。

消费品不是都需要特定的功用，潮玩正因为“无用”才让它的单纯为消费者提供情绪价值。这种单纯，让人觉得自己购买它只是为了取悦自己、满足自己，这是长大后对于童话世界的解构，以及对自我个性化表达的追求。

国家大力提振消费，明确指出培育壮大新型消费，积极培育包括国货“潮品”等新的消费增长点。

今年3月，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，要支持新型消费加快发展，新业态新模式引领新型消费加快发展，消费场景不断拓展、消费动能持续释放。商务部明确发文要求，促进“IP+消费”，打造IP创意设计和新品发布平台，建设IP消费商业地标，推出IP消费经典路线，拓展沉浸式消费空间。

新的消费活力被激发，新的市场蓬勃壮大。

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从LABUBU

看中国文化出圈

其实LABUBU的爆火，只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相，到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国IP正以一种前所未有的姿态走向世界。这种“高光时刻”的背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的完美结合。

LABUBU身穿不同文化元素设计的服装，在泰国、美国、日本等市场推出限定款，成为当地消费者感知中国IP的载体。中国IP不再满足于简单的形象输出，而是通过更多元的叙述策略与文化融合，为全球年轻人提供真正的情绪共鸣和价值认同。

对美好事物的追求和对美好生活的向往不分国界、不分民族。LABUBU大火，是用世界听得懂的语言讲述中国创意、中国品质与中国文化的吸引力。有理由相信，以LABUBU为代表的“中国创造”，正在创新“中国故事”的表达，与世界共享创新机遇，让各国人民有更多机会感知越来越“酷”的中国。

你入坑LABUBU了吗？

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