Fendi 交给“中国通”

时尚产业高管必读的早报及舆情

在优雅与文化先锋之间，Fendi 正在做出抉择。
Kim Jones 离开 Fendi 已过半年，LVMH 才正式敲定了新任 CEO Ramon Ros。与此同时，品牌的创意总监一职依然悬而未决。高管换血与创意空窗期的叠加，正在将 Fendi 推向一个更复杂也更关键的节点。这不仅是一场人事调整，更是一场关于品牌未来方向的权衡。 Fendi 的管理层补位，可以视为一种结构性的改变。Ramon Ros 并非空降，而是从 LV中国内地总裁一职内部晋升，他深谙亚洲市场的文化语境，擅长构建客户忠诚、提升零售效率，在其任内， LV 在华业务表现稳健，被认为是该集团在中国最成功的高管之一。LVMH 集团在任命声明中也高度评价了他的对产品卓越的热情与协作领导力，意在强调他是品牌气质与商业之间的桥梁。 但相比之下，创意总监之位的空悬显然更引人遐想。在这个奢侈品牌纷纷通过强风格博取注意力的时代，Fendi 显然意识到，仅靠运营层面的稳健，已难以构建持久的文化势能。 有分析认为，Ramon Ros出任 Fendi CEO 后，在选定下一任创意总监时，极有可能将中国市场视为一个重要的参考坐标。Ramon Ros 在选人时，极可能会倾向那些具有符号生成能力的设计师，并具备触发购买冲动和文化共鸣的表达力。据悉，Fendi已经接触过多位风格迥异的候选人，包括刚刚离任 Dior 女装与高级定制创意总监、以女性温柔力量著称的 Maria Grazia Chiuri，在 Maison Margiela 以戏剧性风格重建 Artisanal 高定线的 John Galliano，刚离开 Marni、擅长打造怪诞浪漫风格的 Francesco Risso。而最具意外的则是来自纽约的独立设计师 Willy Chavarria，他没有传统高定履历，却以街头语言、拉丁裔文化社群视角，构建出一种介于力量与脆弱之间的情绪美学。 Willy Chavarria 的入围，显然释放出某种信号，Fendi 可能正考虑一次脱离传统美学坐标的跳跃，他不属于典型的 LVMH 体系，也没有在欧洲奢侈时装屋的仕途履历，但他身上拥有另一种力量 ，那就是情绪、身份和文化边缘性，这些或许正是当下奢侈品牌稀缺和急需的。但这场迟迟未定的人事决策，也恰恰揭示了 Fendi 所面临的困境， 一方面，它拥有 Karl Lagerfeld 打造下来的经典系统与 Silvia Venturini Fendi 所守护的皮具帝国，另一方面，它又渴望在当下语境中成为具有态度的文化奢侈品牌，而非仅仅一个工艺卓越的罗马时装屋。 换言之，Fendi 既不能脱离奢侈品的系统逻辑，也需要挣脱中庸保守的困局。 放眼整个行业，LVMH 近年来的人事策略愈发精准，LV 请来音乐人 Pharrell、而 Dior 之前则一直通过 Kim Jones 与 Chiuri 打造双线人格，在这样的语境中，Fendi 的动作看似保守，实则内含挣扎，它需要在 艺术实验性和系统稳定性 之间找到新的平衡。 Ramon Ros 的任命是确定性的开始，他代表的是运营维度的效率复位，也是品牌稳住基本盘的安全锚。而创意总监的空缺，则留给了品牌再定义自我的机会。Fendi去年收入录得11亿欧元，它靠的是经典防守，但时尚圈偏爱进攻者，Miu Miu用不到两年时间跃升进10亿俱乐部。