观众还需要长剧吗？《玫瑰的故事》导演编剧有话说

《小欢喜》49集、《玫瑰的故事》38集、《蛮好的人生》36集，导演汪俊的作品序列里，极少有30集以下的电视剧。但事情的走向有些出人意料。

“我最近看了一部短剧。”汪俊在昨天的白玉兰论坛上说，过去他排斥微短剧，看几眼便关上，但竖屏短剧《家里家外》他看进去了。“它吸取长剧的一些制作手法，目前长剧、短剧应是个相互包容、取长补短的阶段，而不是相互排斥、你争我夺。”

2025年，内容产业正发生结构性变革。碎片化叙事挑战传统创作逻辑，高密度输出倒逼内容升级，强互动模式重塑用户习惯，这些都在重构影视产业生态，一时间，“长短之争”“横竖之争”俨然成了核心议题。碎片化娱乐盛行的今天，观众还需要长剧吗？究竟什么样的内容能穿越周期？白玉兰论坛聚焦中国电视剧精品创作，想在变革中求解破局之道。

包括《山花烂漫时》《玫瑰的故事》等本届评选提名佳作的创作者一一登场，他们的观点很相似：争夺观众凭的是精品，精品之争，不在于长短剧之争。

赶走观众的，或许也有长剧“自己”

如果今天的观众还需要长剧，那它应该是何种模样的？《山花烂漫时》改编自“七一勋章”获得者张桂梅校长的事迹。该剧在去年教师节开播，如今近20万豆瓣用户亮高分，9.6分位居近9年来国产剧评分第一。剧集出品方歆光影业的掌舵人康捷透露的一串数据里，藏着精品之道：他们用4年时间打磨23集故事，其间往返华坪20多次，剧本3次推翻重写。

康捷

精益求精，是他们把“神人”还原成人，还原出私下里鲜活有趣、有血有肉的原型英模人物。精益求精，是创作者下硬功夫、死磕细节。小到女高标志性的红色校服，道具组调色十多次，最终分毫不差；大到女高教学楼的选址，导演带着主创跑遍云南各地，最终选定了民族中学的老校舍，和真实的女校只有一墙之隔。精益求精，关键还在情感共振，让现实与创作同频。“整部戏拍摄过程中，经常看到隔壁女学生穿着红色校服，齐唱《红梅赞》。”两群孩子的交集发生在片场，剧组拍张老师第一届学生高考出征那场戏，现实中的女高学生们就趴在栏杆上，冲着演员们喊“加油上清华、加油上北大”。这一场面，让不少人感动落泪，播出后也激发出巨大的情感能量，远超剧本设计。

《蛮好的人生》今年4月在央视播出，这部地地道道的沪产电视剧，凭一张张保单背后的鲜活人物，凭镜头所及魔都生活的千姿百态，获得观众喜爱。单集2.17%的收视峰值，刷新了央视2025年播出纪录。在视频平台，同样被年轻人迅速带上了站内热度破万的成绩。短剧市场规模突飞猛进的当下，《蛮好的人生》做对了什么？

汪俊

汪俊说得坦率，考虑到短剧、微短剧的兴盛，从创作初期，他们做了些相应调整，加强情节密度、强化戏剧张力、加快戏剧节奏。如此改变，并非改变长剧基因，而从观众需求出发，探讨观众心理映射了怎样的社会镜像。比如现在人们常说“干货满满”，背后的潜台词便是，时间珍贵，人们对高密度的信息有着刚需。

“长剧、长视频行业发展到今天，即便没有短剧、短视频喧宾夺主，也会面临瓶颈和发展困境，真的没有必要怨天尤人，迁怒于短视频、微短剧的兴起。”汪俊直言，长剧创作者需要做些自我检讨。是不是太长了？并非篇幅长，而是无效情节过多，内容注水、节奏拖沓、粗制滥造。“有时候真的不是短视频、微短剧把观众拉走，是长剧自己赶客，这一点确实需要我们反思。”

放大彼之“不能”，而非成为彼此

《蛮好的人生》导演点赞短剧《家里家外》，《家里家外》在创作手法上向精品长剧有所借鉴，论坛主持人李星文称之为“双向奔赴”，是长剧和短剧携手共进过程中的重要方向。

刘燕红

优酷副总裁刘燕红认同，长短之间并非此消彼长，而是内容生态的双翼。身为平台方，他们从短剧里学叙事效率，洞察情绪的需求；从长剧里感知精品的生命力，“长剧能为受众构建更深度的精神体验，这样的体验并非源于时长本身，而是源于长剧带给观众的独特价值”。她以近期热播剧《藏海传》为例，阐释长剧完整的美学体系。“今天的观众创造一种新的观剧方式、‘显微镜式’观剧。”在可随时截屏、放大、逐帧端详的画面里，观众不仅看故事，更体验真实可感的历史文化空间。长剧用细节累加的沉浸感，往往是短剧无法取代的。

谈论观众偏好，《玫瑰的故事》编剧李潇提到，现在的年轻网友拒绝“恋爱脑”，常常在网上主张，谈恋爱不如搞事业。但在她看来，并非年轻人对感情失去信心，“而是因为他们害怕不能拥有，所以假装自己不需要”。于是，她和编剧搭子带着点“叛逆心”专攻爱情，通过黄亦玫的感情写她的成长，写她这一生怎么活、怎么爱、怎么选择、怎么失去，又是怎么不后悔。

李潇

“播出之后效果还可以，观众并不是我们想象的那么狭隘，不能接受一个女性去谈论感情。”这给了创作者启迪，与其趴在网上看观众偏好，思考着怎么学短剧，不如揣摩怎样做些“人无我有”的事。李潇说，长短剧竞争，不是为了最终面目模糊地成为彼此，而是要放大自己的优势，做彼之“不能”，“短剧给不了观众什么，那就让长剧来给。”