中国小游戏出海，越“鄙视”越火爆

日前，移动应用数据分析公司Sensor Tower发布了2025年5月中国手游在海外市场的收入及下载量排行榜。

与此前相比，5月出海手游收入榜方面，小游戏品类表现强劲，TOP5中独占三席。

其中，点点互动旗下《Whiteout Survival》继续占据榜首，柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》（《浪漫餐厅》）首次攀升至榜单第2名，点点互动新游《Kingshot》继4月首次亮相出海收入榜第14名后，当月跃居第5名。

近段时间，国家政策层面推出了一系列鼓励游戏出海、发展电竞行业的措施。

4月21日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，有关部门负责人介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，特别提出：“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。”

在地方层面上，6月10日，浙江17部门联合印发了《关于支持游戏出海的若干措施》，提出20条具体措施，支持游戏出海。

6月19日，北京发布了《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》提出优化审核服务，构建高效审批通道，打造顶级赛事IP矩阵等11项措施。

在此契机下，小游戏品类在出海手游中表现格外突出。

事实上，在2024年，这一趋势就已经十分明显。

游戏工委发布的《2024年中国游戏出海研究报告》显示，4399推出的小游戏《菇勇者传说》（国服名：冒险大作战），是2024年上半年最大的出海黑马。

DataEye联合点点数据发布的《2024上半年小游戏出海报告》显示，上半年17款出海成绩表现亮眼的小游戏吸金超4.7亿美元，其中，仅《菇勇者传说》就独占了3. 78亿美元（当前约合人民币27.4亿元）。

2025年马上过半，又会有什么小游戏在出海上跑出来呢？

值得注意的是，此次柠檬微趣以剧情为驱动的女性向合成手游《Gossip Harbor》表现尤为突出，击败腾讯旗下《PUBG MOBILE》，首次夺得收入榜亚军。

据悉，《Gossip Harbor》的创新点主要在于将合成玩法和剧情故事相结合。

在剧情上，该游戏围绕一位单亲妈妈“重启人生”，修复餐厅的励志故事展开；核心玩法为“合成”，玩家需要通过合成不同物品来完成订单和赚取金币，从而解锁更多主线故事，并逐步修复被烧毁的餐厅。

社交平台上，不少玩家表示，该游戏将“狗血”剧情与“合成”玩法二合一，玩起来十分“上头”。

小游戏有哪些优势，这一品类受欢迎的原因是什么？

《Gossip Harbor》又有什么特别之处？

为什么这种小游戏出海成绩能这么好？

对此，《国际金融报》记者秦铭蔚和书乐进行了一番交流，本猴以为：

被“鄙视”，有时候也是大蓝海，不可不深挖。

目前中国小游戏在海外的成功，和手游一样，在于国外游戏鄙视链里，小游戏更加被鄙视，以至于是空白。于是，国产小游戏填补了这个海外空白。

小游戏免安装特性，也可以刺激用户为了休闲而短时体验，进而可能被黏住。

对于年龄已经到中年、缺少游戏时间但氪金能力强的玩家而言，不失为一种选择。

其核心要义和当年各种传奇类游戏一刀999来吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和较低研发成本上来看，其层出不穷也就有了根源。

小游戏是否长红，其实不重要。

大厂拥有许多陈年游戏，都可以小游戏化。

小游戏本质上是5年前的手游（有客户端）在技术升级之下平行移植过来的产品，也形成了一种对此类游戏有黏性的用户的迁移。

同时，小游戏的获取便捷、操作简洁和社交传播属性，又让一些低频游戏玩家变为高频小游戏玩家，一些非游戏玩家也加入到游戏娱乐之中，都让其具有了增量市场属性。

具体的《Gossip Harbor》，此类小游戏的轻便和休闲，是这一品类的主要卖点。

模拟经营类游戏由于较为接近生活，又可以印证某些创业梦想。

同时，其合成玩法又区别于三消，会形成合成新品类的意外惊喜，其偶遇的获得感，很容易黏住用户。

如果加入悬疑，设置悬念，让剧情不再简单的只是模拟经营一个餐厅，就更让人欲罢不能。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人