人民日报为何频对短剧表态

2024年是短剧野蛮生长的一年，2025年，则正在成为短剧“国家化”的元年。

6月上旬，人民日报连续发文，先是6月3日《打开微短剧的更多可能》，再到6月4日人民日报海外版的《微短剧“出海”还需巧借力》。连着两天“官媒连发”，态度耐人寻味。

这种节奏，不是凑巧，更不是无聊的宣传例行公事，而是信号，准确而清晰。

配合这些言论的，还有各地政策的蜂拥而上：

广东出了“15条”，广西开出“四大专项”，江苏武进喊出“短剧友好城市”口号……

几乎是在一夜之间，短剧从“草莽生意”一跃成为地方文创产业的新晋宠儿。

人民日报为何要多次发声？

过去一年，短剧从“信息流插播的快餐剧”开始上升为“广告分账的新战场”，再到“短剧出海”的民族叙事载体。

随着字节、快手、优酷、芒果TV、抖音、腾讯视频纷纷下场，平台逐利的方向被调准了——这个赛道，不止赚钱，还可以讲价值观、输出文化、带动经济、扶贫造富，完美符合国家层面对于文娱产业的理想要求。

人民日报的表态，正是对此的一种正向“整合”：

对内，要强调“打破路径依赖”，也就是在提醒行业不要永远沉迷霸总穿越、重生复仇那一套——你是文化，不是脚本流水线；

对外，喊出“出海巧借力”，也就是希望短剧能像“国货”一样成为中国文化的轻量级出口，打的是“讲好中国故事”的持久战。

简言之，人民日报在替短剧正名：

短剧不是低俗快消品，是文化表达的新形式，是数字时代的文艺轻骑兵。

这意味着什么？意味着，从现在起，短剧行业开始正式“纳编”，进入国家文化体系的考量中。你不能再只追点击和分账，你还得追“价值”与“方向”。

地方政府为何纷纷“砸钱”？

你或许不知道，广东的“15条”里，给微短剧设置的奖励上限达到了150万元，出海译制都能补贴50万；广西喊出50亿的年度目标；江苏武进甚至直接贴出“长三角短剧友好城市”的金字招牌。

对微短剧行业而言，这已经不是“撒点小钱鼓励一下”，而是实打实的产业布局。微短剧之于地方文旅、品牌传播、数字经济的加成效应，正被逐渐看见——

在广东，短剧被当作“展示品牌国货”的载体；

在广西，它成了文旅消费场景的导火索；

在江苏武进，短剧甚至和AIGC技术深度绑定，要搞数字影视新样板。

你看明白了吗？

地方政府已经不再把短剧当娱乐产品，而是当“数字文化新基础设施”。

在传统影视难以落地，线下消费疲软的大环境下，微短剧天然具有“轻产出、高触达、可量化”的优势，是城市形象传播、产业升级、科技融合的一把多面利刃。更何况，谁不想再培养出一个“新长沙”、一个“横店Plus”？

“政策红利＋文化赋能”，意味着什么？

当“文旅融合”“品牌传播”“国产出海”这些国家战略，和“微短剧”这门年轻产业结合时，短剧的下一个十年，已经不仅仅是“剧”，而是一个新产业形态的雏形——

它需要剧本创意，也需要IP孵化能力；

它需要场地支持，也需要AI驱动、数字资产管理；

它要考虑观众，也要考虑招商、带货、内容合规、价值输出。

这不是在拍剧，这是在建设一种“文化基础设施”。一边种树，一边挂果，一边还要思考风的方向。对很多从业者来说，这或许意味着：

短剧从一个草根风口，逐渐变成了一场“国家项目”。

值得警惕的是什么？

当然，我们也要提醒一句，国家化，不代表“一定美好”。

当短剧正式走入“扶持＋引导＋标准化”的轨道，它可能不再适合某些“野生的玩家”。从前拍个20万的复仇短剧就能赚几百万，现在的门槛正在提高：

要写提案；

要对接文旅局；

要服务地方形象；

要有文化价值；

要避免“庸俗、怪异、审丑”；

最好还能“推动社会主义核心价值观的传播”……

也就是说，从业者不再只是“爆款猎人”，而是在朝“文创工人”转型，所有人都在被系统化、被规范化、被价值导向地训练着。

你会发现，平台要算ROI，政府要讲效益，人民日报要讲主旋律，唯独剧本创作者……他们还能任性多久？

我们要问的是：在国家开始正视短剧的文化力量之后，真正的创作者还有没有生存空间？有没有创作自由？有没有表达可能？有没有足够的时间从“洗脑套路”中跳出来？

这是值得全行业深思的事。

短剧已不是“爆火即合理”的蛮荒地带，而正在变成文化产业的正规军。

人民日报的密集表态，意味着“草台班子”的时代在逐渐落幕，扶持政策的到来意味着短剧即将成为新的产业生态节点。

但它也同时意味着，从业者要重新理解“剧”的意义：不是抖音的那几分钟，不是信息流的钩子，而是一个城市、一个文化形象、一套价值体系的组成部分。

这很光明，但也很严峻。

还没入局的你，准备好了吗？

关于我们

北京云耕九州文旅科技集团有限公司，是由北京3W集团3W COFFICE、海南格物文旅集团共同成立的一家专注于数字文旅微短剧产业基地的运营服务公司。集团专注于建设运营数字文旅微短剧产业基地，在全国范围内构建“微短剧+文旅+电商+本地生活+IP孵化”共创平台，赋能实体产业数字化转型升级。将短剧基地打造成为现在直播基地一样，成为地方文旅产业标准件，做中国城市数字文旅发展的先行者和引领者。