进军家电业！？泡泡玛特有点狂

近两年，“谷子（周边）”经济的代表泡泡玛特经历了爆炸式的增长和极高的市场热度。泡泡玛特2024年营收达130.4亿元，同比增长106.9%；净利润34亿元，激增185.9%，其港股市值在2025年6月达到3400亿港元，较2024年初涨幅超11倍，登顶亚洲IP经济市值榜首，创始人王宁身价也攀升至275亿美元，跻身全球富豪榜前列。尤其是最近爆火的Labubu已经形成了全球现象级热度。

泡泡玛特的“火”是多重因素共振的结果：得益于情绪经济需求爆发、全球化IP运营、明星社交裂变，其热度已超越商业范畴，成为中国文化出海的符号。

然而，在潮玩、文化领域堪称已经登顶Top1宝座的泡泡玛特，最近却传出要进军家电行业的消息。乍一听到这个消息，笔者的第一反应就是：家电企业本就竞争激烈，为何泡泡玛特还要入局？

泡泡玛特进军家电业的消息，主要来自于各大招聘网站的招聘信息，这些消息显示，泡泡玛特正在密集招募家电行业相关人才，包括家电项目管理、小家电工业设计等关键岗位，涉及品类包括复古小冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶等厨房小家电。

而在此之前，泡泡玛特已经开启了向“IP综合运营商”转型的步伐，包括成立电影工作室、制作《LABUBU与朋友们》动画，在北京打造国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，注册“popop”为泡泡玛特旗下独立珠宝品牌，北京首家门店也已经正式运营。

这些动作表明，泡泡玛特正通过业务扩展降低单一业务风险，旨在延续热门 IP 的生命周期。但毕竟电影、主题乐园同属于文化娱乐领域，家电行业属于典型的制造业，也早就是一片红海，泡泡玛特为何选中家电？

要知道，凭借现象级的潮玩销售，泡泡玛特的市值曾超越海尔智家100多亿元，并且利润率高达23%，家电行业的代表海尔智家的利润率也仅有6.5%。也就是说，泡泡玛特选择的是一个干得多、挣得少、“吃苦耐劳”的行业。而且，从另一个维度看，泡泡玛特尽管已经成为Top1，但营收也仅有130多亿元，与家电巨头的千亿级规模相比，显然不在一个量级。所以，泡泡玛特在潮玩届是大神，在家电业就是个不折不扣的新人。

所以，这也就是为什么泡泡玛特首先选择进军的是复古小冰箱、咖啡机、早餐机等厨房小家电品类。一是这些产品所在细分行业品牌较多，规模都不大，各品牌的资金规模与泡泡玛特处于同一量级；二是这些产品行业门槛不高，前期选择代工可以极大降低成本；三是这些小家电更容易聚焦生活场景，泡泡玛特旗下的多种IP形象更容易与这些产品结合，为用户提供更多的情绪价值。

（AI生成，参考图）

泡泡玛特看上家电行业，还有一个原因，相比盲盒行业，消费品行业稳定性较高。一旦占据消费者心智，就成形成固定的资金流，可以对冲潮玩行业的波动风险。

总之，在泡泡玛特看来，家电行业一直在面临“消费者从功能需求转向高颜值、交互等情感需求，而提供‘自我宠爱’‘治愈感’等情绪价值，正是泡泡玛特的核心竞争力。

同时，同质化严重一直是家电产品的老大难，尤其是小家电产品，而泡泡玛特可凭借复古造型、IP联名设计（如LABUBU主题咖啡机）切入市场，吸引年轻群体。

有人说，谁掌握了年轻群体，谁就可以掌控未来。

那么，泡泡玛特可以在家电行业复刻成功吗？让我们拭目以待。

文/苏亮