多地美团优选暂停服务，深耕生鲜赛道能否止亏？

编辑：李 捷

制图：张宇萱

6月23日，美团官方微信公众号发文称，将在此前探索的基础上，全面拓展即时零售业务，推动零售新业态提质升级。具体来看，包括全面拓展闪购品类、大力加码小象超市、美团优选转型升级、积极开拓海外市场。

而就在前几日，有消费者反映北京、上海、湖北、四川等部分地区的美团优选服务已经暂停。页面显示：由于业务局部调整，您所在的区域自6月23日起将暂停接单。

对此，中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅分析称：“实际上美团优选就是在减少‘团长’这个中间环节，全面转向B2C电商模式，后续自提大概率也会减少，或者仅限于一些零售实体店。”

他谈道，社区团购存在两个突出问题，一是面向中老年群体的用户规模一直在缩小，被直播电商抢走很大一部分；二是由于有“团长”的中间环节，管理难度大且成本高，一直很难盈利。由于持续亏损，美团优选这两年主要业务一直处于调整状态，主要投入也集中在供应链和城配仓储部分。

据美团财报数据，2022年至2024年，美团优选所在的新业务板块营收分别为592亿元、698亿元、873亿元。尽管营收在增长，但近几年该业务板块一直处于亏损状态。2022年至2024年的亏损分别为284亿元、202亿元、73亿元，近三年亏损超过了550亿元。

美团2025年第一季度财报显示，其新业务分部收入为222亿元，经营亏损为23亿元，同比收窄17.5%，经营亏损率为10.2%。

值得注意的是，美团称，美团优选将进一步利用已建设的供应链及仓配网络，集中资源聚焦优势区域，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态。同时，深耕生鲜食杂供应链。

未来智库研究报告曾指出，生鲜消费存在刚需、高频的特点，国内市场规模广阔且仍然保持增长，果蔬、肉禽蛋等生鲜品类在生活中几乎不可或缺。

“目前各大电商平台和餐饮头部企业、成熟商超虽然在生鲜食杂供应链都有所投入，但都没有做到非常好的水平。而生鲜食杂又是消费频次很高且消费者对品质、服务要求很高的品类，与美团在餐饮外卖市场还有高度的产业协同和互补作用。”庄帅谈道。

庄帅分析认为，美团在生鲜食杂供应链会从不同模式、不同方向进行长期的投入。例如小象超市的前置仓自营模式、快驴的B2B供货模式、美团优选的社区团购模式。

不过，在这一领域已经出现了诸多社区生鲜供应平台，例如盒马鲜生、多多买菜、叮咚买菜等，对于美团来说，该如何打出差异化？

对此，庄帅认为，从美团的投入和动作来看，一方面可以通过小象超市、美团优选和快驴等多种模式互相结合，并与餐饮外卖和即时零售模式协同发展。另一方面就是加强直采产地合作，强化品控提升品质，此外，要加强对自有品牌的开发。

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