黄光裕：永不退场的商业战士

2025年4月29日，北京西坝河旁，国美车市正式开门营业。这是国美成立38年来，又一次重大尝试。自从2021年黄光裕出狱，喊出“18个月复兴国美”的目标，四年时间过去了，国美不但没恢复往日辉煌，反而亏了388亿。但这位曾经的中国首富，始终没有放弃。

年轻时的黄光裕，靠着一股狠劲，从潮汕小渔村的穷孩子，一路打拼成商界大佬。他做生意向来雷厉风行，常说“有三分把握就敢干”。靠着这股拼劲，他把国美从一家小电器店，做成了全国连锁巨头，连董明珠提起他都佩服。可惜，2008年，因为非法经营、内幕交易这些事，他被判了14年，还罚了不少钱。不过就算在监狱里，他也没完全放手，靠着妻子杜鹃帮忙，遥控指挥国美。

等他2021年出狱时，商业世界已经大变样。互联网、直播带货、元宇宙……这些新东西层出不穷，国美早就错过了发展的好时机。但黄光裕不信邪，刚出来就立下“18个月复兴国美”的目标，当时国美股价都跟着涨了不少，大家都盼着他能再创奇迹。

为了让国美跟上时代，黄光裕决定全面转型。他把“国美APP”改成“真快乐APP”，想从只卖家电，变成啥都卖的综合电商平台，还想进军家装、元宇宙这些热门领域。为了推广这个APP，国美又是办线下活动，又是搞音乐节，甚至花大价钱收购VR家装公司，野心勃勃地说要开1万家元宇宙超级店。直播带货火起来后，国美也赶紧跟进，连黄光裕的妹妹黄秀虹都亲自上阵直播。可惜，这些努力都没换来好结果，“真快乐APP”用户少得可怜，最后只能灰溜溜改回原名，这一番折腾下来，国美亏得更惨了。

线上业务不行，线下生意也垮了。以前国美的线下门店生意火爆，现在却没人光顾。2022年，国美零售收入只有179.2亿元，跟2017年的787.5亿元比，少了一大半。到2023年，收入更是跌到了9.22亿元。没办法，黄光裕只能大量关店，保留核心门店，同时四处寻找新出路。

这几年，他尝试了不少新业务。2023年，无人零售火了，他就带着团队做无人零售；后来又去考察硬折扣超市，想在这方面分一杯羹；2024年，他又盯上了即时零售，提出“6311N”模式，计划3年开1万家“国美超市”。虽然这些方向都挺有前景，但国美既没流量，线下影响力也大不如前，根本竞争不过美团、京东这些大平台。

2025年，黄光裕又把目光投向了新能源汽车，开了一家4.5万平方米的国美智能汽车体验馆，想做成新能源汽车界的“Costco”。靠着国美的老底子，小米、问界这些品牌都入驻了，可在竞争激烈的汽车市场，国美想站稳脚跟，难度不小。

现在的黄光裕已经50多岁，很多人劝他趁国美还有点家底，早点退休享福。但他偏不，哪怕这几年公司亏了这么多钱，员工工资发不出，团队内部矛盾重重，他依然在商业战场上东奔西走。也许最终的结果不由他说了算，但这位商界传奇，始终要自己掌握命运，不肯轻易离开商业这个大舞台。