【荔枝热潮席卷小红书 南北吃货掀起品种与荔枝讨论】

【荔枝热潮席卷小红书 南北吃货掀起品种与荔枝讨论】

今年夏季，小红书成为荔枝消费的“种草主阵地”，从品种之争到创意吃法，一场围绕荔枝的消费热潮正在重塑农产品的社交营销模式。

数据显示，6月以来“荔枝”相关内容在小红书连续登上56个热点榜单，总曝光量突破27亿次，搜索量同比增长48%。从“炭烤荔枝排骨”到“荔枝冰奶特调”，从荔枝苗水培到果壳风铃手作，用户不仅分享美食创意，更将荔枝元素融入妆容、饰品等生活场景。随着《长安的荔枝》热播，这股热潮进一步升温，形成“文化+消费”的双向驱动。

南北口味差异引发品种“对账”

“北方当宝的妃子笑，南方人更爱桂味？”一篇吐槽笔记引发过万条留言，南北网友开启荔枝品种“科普战”。数据显示，“妃子笑”“桂味”“荔枝王”“白糖罂”成为热度前十的品种关键词。广东网友直言“桂味核小味甜更胜一筹”，而北方用户则对妃子笑的性价比情有独钟，这场讨论让全国消费者首次系统认识荔枝的多元品种。

创意吃法激活消费场景

在小红书，荔枝不再仅是水果——炭烤荔枝的焦香、荔枝鸡煲的鲜甜成为餐厅爆款，“荔枝龙井茶”“蒸荔枝防上火”等笔记收藏量破万。更有用户将果核水培成粉色盆栽，果壳制成风铃，甚至开发出“荔枝妆容”，将应季食材转化为生活美学符号。

社交电商重构产销链路

消费热情直接拉动供应链升级。广东遂溪县乌塘镇党委书记洪文泽化身“荔枝书记”，带动300余户荔农通过小红书互动，吸引周边游客采摘。农户戴姐的女儿几米通过真实live图展示“不泡水荔枝”，单篇笔记创下5万单销量，年复购率显著提升。00后买手“菠萝吹铁”的茂名产地直播GMV较日常增长2-3倍，主持人刘雨鑫jason的专场直播更创下138万销售额，30万用户围观溯源过程。

种草经济赋能农产品上行

小红书的“真实评价+内容分享”机制，为荔枝这类非标准化农产品搭建信任桥梁。平台推出的“宝藏主理人计划×遂溪乌塘特训班”助力160名新农人掌握社交营销技能，其“购后评价”标签体系更帮助消费者反向筛选优质商家。瑞达恒研究院指出，小红书以“人”为核心的生态，让小众需求被看见，激活了农产品的长尾价值，近期更因此获授“2025广东佳果营销先锋”称号。

从品种科普到场景创新，从小农户到直播达人，小红书正以社交种草力重塑农产品的消费链路，使其成为观察新消费趋势的鲜活样本。