张雪峰停播：教育付费没做好，可能是平台没选对？

“我动了太多人的蛋糕！”

“这两个月不卖课不带货，我要对得起叫我‘张老师’的每个家庭。”

距离张雪峰宣布暂停所有直播活动直至高考录取结束，已经过去大半个月!

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流量巅峰时刻的突然退场，撕开了教育直播繁荣表象下的深层危机，也为知识付费行业敲响了转型的警钟。

PART 1

停播风波：一封联名信引发的行业地震

停播公告发布后，某教育自媒体曝光了关键导火索——湖北黄冈一位高三班主任的联名信：

“您直播间里说‘法学连续五年红牌专业’，我们班32个想报法学的孩子集体失眠……后来查证，那是2016年的数据。”

这封信附带了17所高校法学院就业率对比表，数据显示五院四系近三年平均就业率达91%，知识产权法等新兴方向起薪涨幅居文科前列。

过时数据带来的恐慌，在流量放大效应下被无限扩散。

张雪峰的困境折射出教育直播的结构性矛盾。2025年，全国高考报名人数达1335万人，与此同时，今年优质本科扩招再增加2.1万人，“双一流”建设高校本科招生规模持续扩大。多数家长选择高考志愿填报机构的意愿度高。艾媒数据显示，2024年中国高考志愿填报市场付费规模达10.2亿元。

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在这个价值超十亿的市场中，张雪峰团队每年仅能服务3000多学员，其中六成是非高三学生，甚至包括初中生。

巨大供需落差下，行业乱象丛生：

高考规划师”七天速成：有机构承诺“交几千元培训一个月就能持证上岗”

数据造假成潜规则：所谓的“内部数据”多为公开信息，只为让家长买单。

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当教育内容在公域流量场被简化为“段子”和“爆梗”，专业性与娱乐性的边界日渐模糊。

PART 2

教育付费做不起来？可能是平台没选对

与其在公域内卷，不如将精准用户沉淀至私域。

01 构建私域流量池

通过企业微信SCRM将公域客户转为私域客户，实现公域智能追踪。从映目直播间一键跳转企业微信，自动打标签分类用户画像，构建分层运营立体池子。

02 服务透明化展示

教育机构可通过映目直播简介或专栏展示师资资质、课程体系等核心信息，服务透明化，增强客户信心。

03 深度互动 沉浸式学习

● 边看边学 实时反馈

签到问答，随时检查学员到课率、专注力及掌握程度。

学员在直播中可随时提问、讨论（评论区/弹幕），讲师即时解答，学习疑问不隔夜。

● 高效连麦 答疑解惑

开启连麦功能，讲师与学员面对面深度交流，针对性解决个性化问题，体验感拉满。

● 知识沉淀 随取随用

直播中直接共享PPT、学习文档等核心资料，学员边听讲边查阅，知识吸收更扎实。

04 延长教育生命周期

● 点播/回放

直播内容自动留存，学员可随时随地回看，支持倍速播放、进度可控，高效复习重点难点。

● 视频打点

利用“视频打点”功能标记课程精华片段，学员一键跳转，精准定位所需知识，学习效率倍增。

● 一键快剪 内容复用

快速剪辑直播精彩片段或知识点切片，生成短视频用于二次传播或知识库建设。

●多端畅学

支持手机、平板、电脑等多终端流畅重复观看，学习场景自由切换，体验始终如一。

当教育机构用直播展示师资、用数据洞察需求、用服务沉淀信任，或许会发现：最好的志愿填报指南，不是一张表格，而是一段持续四年的成长陪伴！